मुंबई, 04 एप्रिल, (हिं.स.)। भारताचे आघाडीचे उद्योगपती मुकेश अंबानी यांनी आयपीएल २०२६च्या पार्श्वभूमीवर एक मोठा धोरणात्मक निर्णय घेतला असून त्यांच्या जिओहॉटस्टार प्लॅटफॉर्मने वेगाने वाढणाऱ्या मायक्रो-ड्रामा मार्केटमध्ये अधिकृत प्रवेश केला आहे. कंपनीने “तडका” नावाचा नवा सेक्शन लॉन्च करत पहिल्याच दिवशी १०० हून अधिक शोज प्रेक्षकांसमोर आणले आहेत. या नव्या उपक्रमामुळे कुकू टीव्हीपासून ते स्टोरी टीव्हीपर्यंतच्या प्लॅटफॉर्मना कडवी स्पर्धा निर्माण झाली आहे. विशेष म्हणजे, भारताचे माजी कर्णधार महेंद्र सिंह धोनी यांनी नुकतीच कुकू टीव्हीमध्ये गुंतवणूक केल्याने या क्षेत्रातील स्पर्धा आणखी तीव्र झाली आहे.
जिओहॉटस्टारचा हा निर्णय केवळ एक छोटा प्रयोग नसून कंपनीच्या दीर्घकालीन धोरणाचा भाग मानला जात आहे. आतापर्यंत प्रामुख्याने लाईव्ह स्पोर्ट्ससाठी ओळखल्या जाणाऱ्या या प्लॅटफॉर्मने आता कंटेंट क्षेत्रात व्यापक विस्तार करण्याचा स्पष्ट संकेत दिला आहे. “तडका” सेक्शनचा लॉन्च आयपीएल २०२६ दरम्यान करण्यात आला, ज्यावेळी प्लॅटफॉर्मवर सर्वाधिक ट्रॅफिक येते. या काळात जवळपास ३० कोटी यूजर्स जिओहॉटस्टारवर सक्रिय असतात. त्यामुळे या प्रचंड प्रेक्षकवर्गाचा फायदा घेत नव्या प्रकारच्या कंटेंटकडे त्यांना आकर्षित करण्याची ही स्मार्ट रणनीती मानली जात आहे.
जिओहॉटस्टारची योजना स्पष्ट आहे—क्रिकेटच्या माध्यमातून यूजर्सना प्लॅटफॉर्मवर आणायचे आणि मायक्रो-ड्रामा कंटेंटद्वारे त्यांना दीर्घकाळ गुंतवून ठेवायचे. “तडका”मधील शोजची खासियत म्हणजे प्रत्येक एपिसोड फक्त ६० ते ९० सेकंदांचा आहे. मोबाईल यूजर्स लक्षात घेऊन हे कंटेंट व्हर्टिकल (९:१६) फॉरमॅटमध्ये तयार करण्यात आले आहे. रोमांस, थ्रिलर, स्पोर्ट्स ड्रामा अशा विविध प्रकारच्या जॉनरमध्ये हे शोज उपलब्ध असून “स्क्रोल करताना पाहता येईल” अशा पद्धतीने संपूर्ण कंटेंट डिझाइन करण्यात आला आहे.
मायक्रो-ड्रामा इंडस्ट्रीची वाढ लक्षात घेतल्यास जिओहॉटस्टारचा हा निर्णय अत्यंत दूरदृष्टीचा ठरतो. लुमिकाई या इंटरअॅक्टिव्ह मीडिया आणि गेमिंग व्हेंचर कॅपिटल फर्मच्या अहवालानुसार, भारतातील मायक्रो-ड्रामा बाजार २०२५ मध्ये ३०० मिलियन डॉलरचा टप्पा ओलांडून गेला असून २०२६च्या अखेरीस तो १.५ बिलियन डॉलरपर्यंत पोहोचण्याचा अंदाज आहे. याशिवाय २०३० पर्यंत हा बाजार तब्बल ४.५ बिलियन डॉलरपर्यंत वाढू शकतो. या क्षेत्राने आतापर्यंत ४५० मिलियन डाउनलोड्स आणि १०० मिलियन मासिक सक्रिय यूजर्स मिळवले असल्याने हा केवळ ट्रेंड नसून भविष्यातील मोठा बिझनेस म्हणून पाहिला जात आहे.
“तडका”च्या लॉन्चमुळे जिओहॉटस्टारने ओटीटी क्षेत्रातील स्पर्धेचा नवा अध्याय सुरू केला आहे. आता ही स्पर्धा फक्त मोठ्या वेब सिरीज किंवा चित्रपटांपुरती मर्यादित राहिलेली नाही, तर काही सेकंदांत प्रेक्षकांचे लक्ष वेधून घेणाऱ्या मायक्रो-कंटेंटवर केंद्रित झाली आहे. आयपीएल २०२६च्या निमित्ताने सुरू झालेली ही नवी शर्यत पुढील काळात ओटीटी इंडस्ट्रीचा चेहरामोहरा बदलू शकते, असे तज्ज्ञांचे मत आहे.
—————
हिंदुस्थान समाचार / Suraj Chaugule
