कल्पना गर्नुहोस्, तपाईं दुबईको एक रूफटपमा हुनुहुन्छ, शहरको दृश्य हेर्दै एक पेय पदार्थको मजा लिइरहनुभएको छ। तपाईंलाई एउटा स्किनकेयर ब्रान्डले उपहारस्वरूप पठाएको उत्पादनको लागि धन्यवाद दिन इन्स्टाग्राममा सानो रील बनाउँदै हुनुहुन्छ। तपाईं ब्रान्डलाई ट्याग गर्नुहुन्छ, रमाइलो क्याप्सन लेख्नुहुन्छ र “पोस्ट” गर्नुहुन्छ। तर विश्वास गर्नुहोस्, तपाईंले सायद कानून उल्लंघन गरिसक्नुभएको छ।
२०२५ को अक्टोबरदेखि, संयुक्त अरब इमिरेट्स (UAE) ले नयाँ कानुनी व्यवस्था ल्याएको छ। UAE भित्र रहँदा कुनै पनि सामाजिक सञ्जाल प्रभावशाली (influencer) वा सामग्री सिर्जनाकर्ताले कुनै ब्रान्ड, उत्पादन वा सेवा प्रवर्द्धन गर्ने हो भने, तिनले पहिले आधिकारिक “Advertiser Permit” लिनु अनिवार्य हुनेछ। यो नियम तवसम्म लागु हुन्छ जब तपाईं पैसा नलिईकन नि प्रवर्द्धन गरिरहनु भएको छ। केवल ब्रान्ड ट्याग गर्नु वा उपहारमा पाएको उत्पादन प्रवर्द्धनको सन्दर्भमा देखाउनु पनि विज्ञापन मानिन्छ।
यो नयाँ नियम विश्वव्यापी कन्टेन्ट क्रिएटर अर्थतन्त्रका लागि ठूलो परिवर्तन हो। यो नियम केवल UAE निवासीहरू मात्र होइन, दुबई भ्रमण गर्ने पर्यटक, डिजिटल नोमाड तथा विदेशी इन्फ्लुएन्सरहरूमा पनि लागू हुन्छ। भारतका ती सामग्री सिर्जनाकर्ताहरूका लागि यो अझै महत्त्वपूर्ण छ, जो दुबई जान्छन् वा त्यहाँका ब्रान्डहरूसँग काम गर्छन्।
UAE को “Advertiser Permit” नियम के हो?
२०२५ को जुलाईमा, UAE सरकारले यो नयाँ कानुन ल्याएको हो, जसअनुसार UAEमा फिजिकली उपस्थित कोही पनि व्यक्ति यदि कुनै ब्रान्ड, उत्पादन वा सेवाको प्रवर्द्धन गर्छन् भने, सामग्री पोस्ट गर्नु अघि सरकारी अनुमतिपत्र लिनुपर्छ। यसमा भुक्तानी भएको वा नभएको प्रवर्द्धन दुबै पर्छ। उपहारमा पाइएको वा निःशुल्क सहयोग पनि यसमा समावेश हुन्छ।
पर्यटक तथा आगन्तुक इन्फ्लुएन्सरहरूलाई यसबाट छूट छैन। तपाईं UAE निवासी नभए पनि, यदि तपाईं दुबईमा रहँदा कुनै प्रवर्द्धनात्मक सामग्री पोस्ट गर्न चाहनुहुन्छ भने, तपाईंले तीन महिनासम्म वैध हुने “अस्थायी विज्ञापन अनुमति” लिनुपर्छ। यो अनुमति एकपटक मात्रै नविकरण गर्न सकिन्छ र यो अनुमति केवल UAE भित्रको अधिकृत सामग्री एजेन्सीमार्फत प्राप्त गर्न सकिन्छ।
केही अपवादहरू छन्। यदि तपाईं आफ्नै व्यवसाय, सेवा वा उत्पादन प्रवर्द्धन गर्दै हुनुहुन्छ भने अनुमति आवश्यक नपर्न सक्छ। यस्तै, शैक्षिक वा सांस्कृतिक सामग्री हो जुन कुनै ब्रान्ड प्रवर्द्धनसँग सम्बन्धित छैन भने पनि छुट पाइन्छ।
UAE निवासीहरूका लागि आवेदन UAE Media Regulatory Office मार्फत गर्नुपर्छ भने पर्यटकले अधिकृत स्थानीय एजेन्सीमार्फत गर्नु पर्छ। यस प्रक्रियामा तपाईंको सामाजिक सञ्जाल खाताहरू दर्ता गर्नुपर्नेछ र तपाईं कुन प्रकारको सामग्री पोस्ट गर्ने योजना बनाइरहनु भएको छ भन्ने जानकारी दिनुपर्नेछ।
UAE ले यो नियम किन ल्यायो?
-
पछिल्लो समयमा धेरै नक्कली प्रवर्द्धन र अनलाइन ठगीहरू बढेका छन्। जस्तै, केही व्यक्तिहरू Emirates Airline को नाममा जालसाझी गिभअवे गर्दै थिए जसले ब्रान्डप्रतिको विश्वास गुमायो।
-
इन्फ्लुएन्सर मार्केटिङ अहिले अर्बौं डलरको उद्योग बनिसकेको छ। तर धेरैजसो इन्फ्लुएन्सरहरू स्पष्टता, पारदर्शिता र जिम्मेवारी बिना नै काम गरिरहेका छन्।
-
उपभोक्ता सुरक्षा प्रमुख कारण हो। प्रवर्द्धन गर्दा यदि स्पस्ट रूपमा जानकारी नदिइएमा दर्शकहरू भ्रममा पर्न सक्छन् — उनीहरूले व्यक्तिगत सिफारिस ठान्न सक्छन् जुन वास्तवमा पेड प्रमोशन हो।
-
विज्ञापन र सञ्चार क्षेत्रको गुणस्तर कायम राख्न UAE ले परम्परागत मिडियामा लागू हुने नियमहरू जस्तै इनफ्लुएन्सरहरूलाई पनि लागू गर्न खोजेको हो।
-
अनुमति प्रणालीमार्फत ब्रान्ड, एजेन्सी र सामग्री सिर्जनाकर्ताहरू सबै एउटै कानुनी दायरा भित्र ल्याइन्छ।
UAE को यो नियम अन्य देशहरूसँग तुलना गर्दा कस्तो?
-
UK: ASA अनुसार इन्फ्लुएन्सरहरूले विज्ञापन सामग्रीमा #Ad वा #Sponsored जस्ता ट्यागहरू स्पष्ट रूपमा शुरुमै राख्नुपर्छ।
-
USA: FTC को निर्देश अनुसार, “Paid Partnership with @brand” जस्ता स्पष्ट डिस्क्लोजर आवश्यक छन्। उल्लंघन गरेमा धेरैजसोमा हजारौं डलर जरिवाना लाग्न सक्छ।
-
EU (France, Germany, Italy): ब्रान्ड उल्लेख भएको सामग्री हो भने त्यो पेड होस् या नपेड, स्पष्ट उल्लेख गर्नै पर्छ। उल्लंघनमा कानुनी कारवाही हुन सक्छ।
-
India: ASCI ले २०२१ मा निर्देशन दिएको थियो — #Ad, #PaidPromo, #Collab प्रयोग अनिवार्य। तर कार्यान्वयन अझै पश्चिमी देशहरूको तुलनामा कमजोर छ।
UAE को विशेषता के हो भने, यो पहिलो देश हो जसले कुनै पनि प्रवर्द्धन पोस्ट गर्नु अघि सरकारी अनुमति अनिवार्य बनाएको छ।
भारतीय कन्टेन्ट क्रिएटरहरूले के थाहा पाउनु पर्छ?
दुबई भारतका ट्राभल ब्लगर, इन्फ्लुएन्सर र डिजिटल क्रिएटरहरूका लागि मनपर्ने गन्तव्य हो। अबदेखि, यदि तपाईं ब्रान्डको साझेदारीका लागि दुबई जानुहुन्छ भने, तपाईंले अस्थायी अनुमति लिनैपर्छ।
यसमा होटल बसाइ, उत्पादन समिक्षा, खानेकुराको रिभ्यु, ब्रान्ड ट्याग वा उल्लेख गरिने कुनै पनि प्रवर्द्धनात्मक सामग्री समावेश हुन्छ। सामग्री प्रकाशित गर्नु अघि अनुमति लिनुपर्नेछ र यो अनुमति UAE भित्रको लाइसेन्स प्राप्त एजेन्सीबाट मात्र प्राप्त गर्न सकिन्छ।
यदि तपाईंले निःशुल्क उत्पादन वा सेवा पाउनुभयो र त्यसको बदलामा पोस्ट गर्नुभयो भने पनि UAE को कानुन अनुसार त्यो व्यापारिक प्रवर्द्धनमा पर्छ।
यदि तपाईं आफ्नै ब्रान्ड प्रवर्द्धन गर्दै हुनुहुन्छ भने अनुमति आवश्यक नपर्न सक्छ। तर यदि तपाईंले कुनै तेस्रो पक्षको ब्रान्ड वा सेवा उल्लेख गर्नुभयो भने, नियम लागु हुन्छ।
भारतीय सामग्री सिर्जनाकर्ताहरूलाई सल्लाह दिइन्छ — UAE को मिडिया कानून बुझ्ने कानुनी सल्लाहकार वा एजेन्सीसँग काम गर्नुहोस्। पूर्व योजना बनाउनुहोस्, अनुमति प्राप्त गर्नुहोस्, र नियमको पालना गर्नुहोस्।
२०२५ मा पेसागत र कानुनी रूपमा सही क्रिएटर कसरी बन्ने?
-
विभिन्न देशका कानुनी आवश्यकताहरू बुझ्नुहोस्। ASCI (भारत), FTC (अमेरिका), ASA (UK), र UAE Media Regulatory Office को वेबसाइटहरू बुकमार्क गर्नुहोस्।
-
कन्टेन्ट सिर्जना व्यवसायको रूपमा लिनुहोस्। आम्दानी खर्चको लेखाजोखा राख्नुहोस्, कर दर्ता गर्नुहोस्, इनभ्वाइस जारी गर्नुहोस्।
-
ब्रान्ड साझेदारीका लागि स्पष्ट लेखित सम्झौता गर्नुहोस् — म्याद, जिम्मेवारी, भुक्तानी र कानुनी पक्ष समेटेर। DocuSign वा Notion जस्ता डिजिटल टुलहरू प्रयोग गर्नुहोस्।
-
सामग्री र प्रबन्धनका लागि Canva Pro, CapCut Pro, Buffer, Notion जस्ता टुलहरू प्रयोग गर्नुहोस्। कानुनी वा वित्तीय सल्लाहका लागि ClearTax वा LegalRaasta जस्ता प्लेटफर्म हेर्नुहोस्।
-
आफ्नो दर्शकसँग पारदर्शी रहनुहोस्। जब कुनै पोस्ट स्पनसर्ड, उपहार स्वरूप वा कोलाब हो भने, सधैं खुलस्त भन्नुहोस्।
नियम र जिम्मेवारी एकसाथ हिँड्न सक्छन्
UAE को नयाँ अनुमति नियम पहिलो नजरमा कडा लाग्न सक्छ। तर यो डिजिटल सामग्री सिर्जनाको बढ्दो पेशागत दुनियाँमा उत्तरदायित्व र पारदर्शिता ल्याउने संकेत हो। यसले स्रष्टालाई रोक्ने होइन, जिम्मेवार र नैतिक ढंगले कार्य गर्न उत्प्रेरित गर्ने हो।
यो एउटा चेतावनी हो — अब सफल कन्टेन्ट क्रिएटर बन्न चाहनुहुन्छ भने, केवल लोकप्रिय भएर पुग्दैन, कानुनी, नैतिक र व्यावसायिक रूपमा पनि पेशागत हुनु आवश्यक हुन्छ।
स्रोतहरू र लिंकहरू:
-
UAE Influencer Permit: https://www.mcy.gov.ae/
-
ASCI India Guidelines: https://ascionline.in/
-
FTC USA Disclosures: https://www.ftc.gov
-
Legal Tools: https://www.legalraasta.com/
-
Contract Templates: https://www.docracy.com
