想像してみてください。あなたはドバイの屋上で美しい景色を眺めながらドリンクを楽しみ、スキンケアブランドから送られてきた製品に感謝するための短いInstagramリールを撮影しています。ブランドをタグ付けし、ちょっと気の利いたキャプションを書き、「投稿」ボタンを押します。しかし、信じられないかもしれませんが、これだけで法律に違反してしまっている可能性があるのです。2025年10月から、アラブ首長国連邦（UAE）では新たな法的要件が導入されました。UAE国内でブランドや製品、サービスを宣伝するすべてのSNSインフルエンサーおよびコンテンツクリエイターは、「広告許可証（Advertiser Permit）」を事前に取得する必要があります。これは、報酬の有無にかかわらず適用されます。たとえプレゼントとして製品を受け取り、タグを付けて紹介しただけでも、それは広告行為と見なされます。このルールは、世界中のクリエイター経済にとって大きな転機です。UAE在住者だけでなく、観光客やデジタルノマドなど、UAEを訪問するすべてのインフルエンサーに影響を与えます。特にドバイによく訪れる、またはドバイに拠点を置くブランドと協力するインドのクリエイターにとって、この法律は非常に重要です。2025年7月、UAE政府は、プロモーションコンテンツを投稿する前に公式の広告許可証を取得することを求める法律を導入しました。これは、インフルエンサー業界に秩序と専門性を持たせるためのものです。UAE国内にいるすべてのコンテンツクリエイターは、有償・無償を問わず、ブランドや製品、サービスを紹介する場合にはこの許可証が必要です。贈与された製品を紹介するだけでも対象になります。観光客や訪問中のインフルエンサーも例外ではありません。UAEに居住していない場合でも、滞在中にプロモーション投稿を予定しているなら、一時的な広告許可証を申請する必要があります。この許可は3か月間有効で、1回のみ更新可能です。申請は、UAE内の認可を受けたコンテンツエージェンシーを通じて行う必要があります。ただし、自社のビジネスや製品、サービスを宣伝する場合は、例外的に許可が不要な場合もあります。また、ブランド宣伝を伴わない教育的または文化的な内容であれば、対象外となる可能性があります。UAEの居住者は「メディア規制局（Media Regulatory Office）」を通じて申請し、観光客は認可されたエージェンシーと連携して手続きを行います。申請には、SNSアカウントの登録および投稿予定の内容の詳細提出が必要です。このルール導入の背景には、近年急増した偽のプロモーションや詐欺への対応があります。たとえば、一部の詐欺師がEmirates航空を装って偽のチケットプレゼントキャンペーンをInstagram上で実施し、混乱を引き起こした事例がありました。その影響で、Emiratesは公式のSNS広告を一時停止したこともあります。インフルエンサー業界は世界的に数十億ドル規模の巨大産業に成長していますが、多くのインフルエンサーが非公式かつ責任を持たずに活動しており、UAEはこの分野にプロフェッショナルとしての規律と説明責任を求めています。消費者保護も重要な目的の1つです。広告であることを明示しないことで、ユーザーに誤解を与える可能性があり、純粋な個人的推薦だと思わせてしまうからです。許可制度と広告表記の義務化によって、透明性の向上が期待されています。また、UAE政府は広告・メディア産業の質の維持を目指しており、従来型メディアと同等のルールをインフルエンサーにも適用することで、公平で倫理的な宣伝活動を推進したいと考えています。制度導入により、インフルエンサーだけでなく、ブランドやエージェンシーにも法的責任が生じ、業界全体に明確なガイドラインが生まれます。他国の事例を見ると、イギリスではASA（広告基準局）が、投稿冒頭に#Adや#Sponsoredなどの明示的な広告ラベルを要求しています。米国では、FTC（連邦取引委員会）が「Paid Partnership with @ブランド名」といった明確な表記を求めており、違反すると5万ドル以上の罰金が科されることもあります。フランス、ドイツ、イタリアを含むEU諸国では、報酬の有無にかかわらずブランドを言及する際には広告であることを明記する必要があり、違反者には法的措置が取られる場合もあります。インドではASCI（広告基準協議会）が2021年に#Ad、#PaidPromo、#Collabなどのラベル使用を義務付けるガイドラインを発表していますが、欧米諸国に比べるとまだ取り締まりは緩やかです。UAEが際立っているのは、投稿前に政府の公式許可を要求する初の国である点です。これは単なる「表示義務」ではなく、ライセンス制度を通じてインフルエンサー活動を制度的に監視・管理する枠組みです。ドバイはインドのインフルエンサーや旅行系クリエイターにとって人気の目的地です。この新しい規則により、撮影や投稿の前に法的影響を十分に理解することが必要です。ブランドとのコラボのためにドバイを訪れるインド人クリエイターは、製品レビュー、ホテル滞在、食レポ、ブランドタグ付けなどを含む投稿の前に、必ず一時的広告許可証を取得しなければなりません。この許可証は、UAEで認可されたエージェンシーを通じてしか取得できません。無料提供された製品やサービスでも、それに対して投稿を行えば法律上は広告と見なされます。たとえブランドをタグ付けしただけ、あるいはその場所でリールを撮っただけでも、広告行為となるのです。自身のビジネスを宣伝する場合、許可が不要な可能性もあります。たとえば、自分がデザインした服を紹介する場合などです。しかし、他社サービスやブランドをタグ付けする場合は、例外なくこのルールが適用されます。インドのクリエイターは、UAEのメディア法に詳しい専門家や現地エージェンシーと連携することが推奨されます。事前の準備が非常に重要です。必要な許可を取得し、自身の責任を理解し、規則に従うことで、罰金やアカウント停止といったリスクを回避できます。今後ますます制度化が進むインフルエンサー業界において、以下のような姿勢がプロフェッショナルなクリエイターの基準となります：対象国の法的要件を理解し、ASCI（インド）、FTC（米国）、ASA（英国）、UAEメディア規制局などの公式情報源を常にチェックすること。収支管理を行い、取引記録を保持し、必要に応じてインド国内でGST登録を行うこと。すべてのブランド契約には書面による契約を交わし、納期、報酬、広告表示、法的責任などを明記すること。Canva Pro、Buffer、CapCut Pro、Notionといったクリエイティブツールに加え、ClearTaxやLegalRaastaのような法務・税務支援ツールの導入も検討しましょう。そして何より、視聴者に対して常に誠実であることが重要です。スポンサー投稿、ギフテッド投稿、コラボレーションであることを明確に表記し、信頼を積み重ねていく姿勢が長期的な成長につながります。UAEの新たな広告許可制度は、初めは厳しく感じられるかもしれませんが、これはグローバルな責任あるクリエイター像への移行を意味しています。これはクリエイターを黙らせるものではなく、倫理的な活動を促し、消費者を守り、業界基準を引き上げるものです。この法律は一つの警鐘でもあります。今後の成功するクリエイターは、単に人気があるだけではなく、法的にも透明性があり、責任感を持った専門家でなければなりません。
参考リンク：
UAEインフルエンサー許可申請 https://www.mcy.gov.ae/、
ASCI（インド）ガイドライン https://ascionline.in/、
FTC（米国）広告開示規定 https://www.ftc.gov、
LegalRaasta（法的支援）https://www.legalraasta.com/、
契約テンプレート https://www.docracy.com
