કલ્પના કરો કે તમે દુબઈમાં છો, એક રૂફટોપ પર બેસીને દ્રશ્યો માણી રહ્યા છો, તમારા હાથે પીણું છે અને તમને સ્કિનકેર બ્રાન્ડે મોકલેલા પ્રોડક્ટ માટે આભાર માનવા માટે એક ઇન્સ્ટાગ્રામ રીલ શૂટ કરી રહ્યા છો. તમે બ્રાન્ડને ટૅગ કરો છો, એક અદભુત કેપ્શન લખો છો અને “પોસ્ટ” બટન દબાવો છો. પરંતુ માનશો કે નહીં, તમે કદાચ કાયદો તોડી રહ્યા છો.
ઓક્ટોબર 2025થી શરૂ થાય છે UAE (યૂનાઇટેડ અરબ અમીરાત) નું નવું નિયમન. કોઈ પણ સોશિયલ મિડિયા ઇન્ફ્લુએન્સર કે કન્ટેન્ટ ક્રિએટર, જો UAEની અંદર રહીને કોઈ પણ બ્રાન્ડ, પ્રોડક્ટ કે સર્વિસને પ્રમોટ કરે છે, તો પહેલાં તેમને સરકારી “એડવર્ટાઈઝર પરમિટ” મેળવવી ફરજિયાત છે. આ નિયમ એ પરિસ્થિતિઓમાં પણ લાગુ પડે છે જ્યાં કોઇ પૈસાનું લેવડદેવડ ન થયું હોય. ફક્ત કોઈ બ્રાન્ડને ટૅગ કરવું કે કોઈ ભેટમાં મળેલી વસ્તુને પ્રોમોશનલ રીતે બતાવવી — એ પણ જાહેરખબર ગણાય છે.
આ નવો નિયમ વૈશ્વિક ક્રિએટર ઇકોનોમી માટે એક ગેમ ચેન્જર છે. UAEના રહેવાસીઓ માટે નહીં પરંતુ પ્રવાસીઓ અને બહારના ઇન્ફ્લુએન્સર્સ માટે પણ આ નિયમ લાગુ પડે છે. ભારતીય ક્રિએટર્સ કે જેમને દુબઈના બ્રાન્ડ્સ સાથે કામ હોય અથવા તે ત્યાં ફરવા જાય છે, માટે તો આ જાણવી અત્યંત જરૂરી છે.
UAE “એડવર્ટાઈઝર પરમિટ” નિયમ શું છે?
જુલાઈ 2025માં UAE સરકારે એક કાયદો રજૂ કર્યો, જેમાં લખ્યું છે કે કોઈ પણ ઇન્ફ્લુએન્સર કે ડિજિટલ ક્રિએટર, જો કોઈ બ્રાન્ડ, સર્વિસ કે પ્રોડક્ટને પ્રમોટ કરે છે અને તે સમયે UAEની અંદર હાજર હોય, તો તેમને પહેલા સરકારી પરમિટ લેવી જ પડશે. ભલે કોઈ ચૂકવણી થઈ હોય કે નહીં, ભેટમાં મળેલી વસ્તુ અથવા અનપેઇડ કોલાબ પણ આ નિયમ હેઠળ આવે છે.
પ્રવાસીઓ કે યાત્રાળુ ઇન્ફ્લુએન્સર્સને પણ છૂટ નથી. જો તમે UAEના રહેવાસી નથી પણ ત્યાં રહીને પ્રોમોશનલ કન્ટેન્ટ પોસ્ટ કરવાનું વિચારી રહ્યા છો, તો તમારે તાત્કાલિક પરમિટ માટે અરજી કરવી પડશે. આ પરમિટ ત્રણ મહિનાની હોય છે અને એકવાર રીન્યૂ કરી શકાય છે. આ અરજી માત્ર લાઈસન્સ ધરાવતી સ્થાનિક કન્ટેન્ટ એજન્સી દ્વારા જ કરી શકાય છે.
કેટલાંક છોડ આપવામાં આવ્યા છે — જો તમે તમારી પોતાની સર્વિસ કે વ્યવસાયને પ્રમોટ કરો છો તો પરમિટ લેવી જરૂરી નથી. ઉપરાંત, કોઈ શૈક્ષણિક કે સાંસ્કૃતિક કન્ટેન્ટ હોવું પણ છૂટ આપવામાં આવી શકે છે — જો તેમાં કોઈ બ્રાન્ડનો ઉલ્લેખ ન હોય.
સ્થાનિક નાગરિકોએ Media Regulatory Office મારફતે અરજી કરવી પડે છે, જ્યારે પ્રવાસીઓએ માન્ય એજન્સી દ્વારા પ્રક્રિયા કરવી પડે છે. અરજી દરમ્યાન, તમારું સોશિયલ મિડિયા અકાઉન્ટ અને તમે શું પ્રકારનું કન્ટેન્ટ પોસ્ટ કરશો તેની માહિતી આપવા પડે છે.
UAEએ આ નિયમ શા માટે લાવ્યો?
-
સોશિયલ મિડિયામાં વધતી જતી છેતરપિંડી, ફેક ગિવઅવે અને બ્રાન્ડના નામે લૂંટના બનાવ. જેમ કે Emirates Airlineના ફેક ઇન્સ્ટાગ્રામ પેજ દ્વારા છેતરપીંડી.
-
ઇન્ફ્લુએન્સર માર્કેટિંગ હવે અબજ ડોલરનો ઉદ્યોગ બની ગયો છે. પરંતુ ઘણા ઇન્ફ્લુએન્સર્સ કોઇ નિયમો વિના કામ કરે છે — કોઈ ખુલાસો નથી, કોઈ જવાબદારી નથી.
-
ગ્રાહક સંરક્ષણ મહત્વપૂર્ણ છે. જ્યારે ઇન્ફ્લુએન્સર એડVERTISE કરે છે પણ એવું દેખાડે છે કે તે પર્સનલ ભલામણ છે, ત્યારે દર્શકો ભટકી શકે છે.
-
સરકાર ઇચ્છે છે કે ઇન્ફ્લુએન્સર્સ માટે પણ એડવર્ટાઈઝિંગમાં એવો જ વ્યવસ્થિત ધોરણ લાગુ પડે જેવો પત્રકારિતા અને મીડિયા માટે છે.
-
પરમિટ દ્વારા બ્રાન્ડ, એજન્સી અને ઇન્ફ્લુએન્સર્સ — બધાને એક સમાન નિયમ હેઠળ લાવવામાં આવે છે.
વિશ્વના અન્ય દેશો સાથે તુલના
-
UK: ASA અનુસાર ઇન્ફ્લુએન્સર્સે #Ad કે #Sponsored ટૅગ પોસ્ટની શરૂઆતમાં જ બતાવવો ફરજિયાત છે.
-
USA: FTC અનુસાર સ્પષ્ટ ખુલાસો કરવો જરૂરી છે, જેમ કે “Paid Partnership with @brand”. નિયમ તોડવાથી દંડ ભરવો પડે છે.
-
EU (France, Germany, Italy): બ્રાન્ડને ટૅગ કરો ત્યારે “પ્રમોશનલ” હોવાનું જાહેર કરવું જરૂરી છે.
-
India: ASCIના નિયમો મુજબ #Ad, #PaidPromo, #Collab જેવા ટૅગ ફરજિયાત છે, પરંતુ અમલ કમજોર છે.
UAE એ વિશ્વનો પહેલો દેશ છે, જેણે જાહેરાત કરતાં પહેલા સરકારી પરમિટ ફરજિયાત કરી છે.
ભારતીય ક્રિએટર્સે શું ધ્યાનમાં રાખવું જોઈએ?
-
જો તમે દુબઈ જઈને બ્રાન્ડ સાથે કામ કરી રહ્યા છો, તો તાત્કાલિક પરમિટ જરૂર પડશે.
-
ભલે પ્રોડક્ટ ફ્રી મળ્યો હોય, તેને એડVERTISE કરશો તો તે કાયદાની અંદર આવે છે.
-
તમારી પોતાની કંપની કે બ્રાન્ડ હોય તો છૂટ મળી શકે છે — પરંતુ જો ત્રીજા પક્ષનો ઉલ્લેખ થાય તો પરમિટ ફરજિયાત છે.
-
UAEના કાયદા જાણતા કોઈ એજન્ટ કે લોયર સાથે અગાઉથી યોજના બનાવવી સારૂ રહેશે.
2025માં વ્યાવસાયિક અને કાયદેસર ક્રિએટર કેવી રીતે બનશો?
-
જુદા જુદા દેશોના નિયમો શીખો. ASCI (ભારત), FTC (અમેરિકા), ASA (યુકે), અને UAE Media Officeના વેબસાઈટ સેવ કરો.
-
કન્ટેન્ટ ક્રિએશનને બિઝનેસ તરીકે ટ્રીટ કરો — ફાઈનાન્સ રેકોર્ડ રાખો, કરાર કરો, જીએસટી લો.
-
Collaborations માટે લેખિત કરાર કરો. નોટિશન કે ડોક્યુસાઇન જેવી ટૂલ ઉપયોગ કરો.
-
Canva, CapCut Pro, Notion જેવી ક્રિએટિવ ટૂલ્સ અને LegalRaasta, ClearTax જેવી કાનૂની/ટેક્સ સેવાઓ અપનાવો.
-
તમારાં દર્શકો સાથે પારદર્શિતા રાખો. જ્યારે પણ એડVERTISE કરો ત્યારે ખુલ્લા પાડો કે Sponsorship છે.
નિયમ અને જવાબદારી એકસાથે શક્ય છે
UAEનો નવો નિયમ પહેલે જ સખત લાગે, પણ તે વ્યવસ્થિત અને વ્યાવસાયિક ઇકોસિસ્ટમ ઊભું કરવા માટે છે. હવે માત્ર ફોલોઅર્સથી નહિ, પણ પારદર્શકતા અને કાયદાની સમજ થી સફળતા મળશે.
સ્રોતો અને લિંક્સ:
-
UAE Influencer Permit: https://www.mcy.gov.ae/
-
ASCI India Guidelines: https://ascionline.in/
-
FTC USA Disclosures: https://www.ftc.gov
-
Legal Tools: https://www.legalraasta.com/
-
Contracts/Templates: https://www.docracy.com
