سوئس گھڑی ساز کمپنی سواتچ کی جانب سے لگژری گھڑیاں بنانے والی کمپنی اوڈیمرس پیگیٹ کے ساتھ مل کر محدود ایڈیشن کی رائل پاپ جیب واچ کے لانچ سے دنیا بھر میں خریداری کا بے مثال جنون پھیل گیا ہے، جس کی وجہ سے دکانیں بند ہو گئیں، پولیس نے مداخلت کی اور کئی ممالک میں منعقد ہونے والے ایونٹس منسوخ کیے گئے۔ ایک انتہائی متوقع پروڈکٹ ریلیز کے طور پر شروع ہوا جو تیزی سے ایک عالمی رجحان میں تبدیل ہوگیا جس نے جدید فیشن انڈسٹری میں پرتعیش برانڈنگ ، دوبارہ فروخت کی ثقافت اور سوشل میڈیا سے چلنے والے صارفین کے رویے کے غیر معمولی اثر کو بے نقاب کیا۔
ممبئی ، دہلی ، لندن ، پیرس ، میلان ، دبئی اور نیو یارک سمیت بڑے شہروں میں ، ہزاروں صارفین تازہ ریلیز ہونے والی رائل پاپ واچ خریدنے کی امید میں سواتھ اسٹورز کے باہر جمع ہوئے۔ کئی مقامات پر ، ہجوم بے قابو ہو گیا ، جس سے ایسے مناظر پیدا ہوئے جو کم ہی کبھی کلائی کی گھڑیوں کے آغاز سے وابستہ ہوتے ہیں۔ ہڑتالوں، جارحانہ دھکیلنے، رات بھر کی لمبی قطاریں اور پولیس کی مداخلت کی ویڈیوز تیزی سے آن لائن پھیل گئیں، جس سے اس گھڑی کی مانگ میں مزید اضافہ ہوا۔
رائل پاپ گھڑی میں آڈیمرس پیگیٹ کے افسانوی رائل اوک مجموعے کا مشہور آٹھ کونے والا اسٹائل 1980 کی دہائی کے رنگین ریٹرو سے متاثرہ پاپ جمالیات کے ساتھ ملتا ہے۔ صنعت کے مبصرین کا خیال ہے کہ پرتعیش ڈیزائن اور نسبتا affordable سستی قیمتوں کے اس امتزاج نے بڑے پیمانے پر مارکیٹ کے جنون کے لئے بہترین حالات پیدا کیے ہیں جو حالیہ برسوں میں گھڑیوں کی صنعت میں دیکھی گئی کسی بھی چیز کے برعکس ہے۔ گلوبل لانچ بڑے پیمانے پر ہجوم کے بحران میں بدل گیا رائل پاپ کے ارد گرد جوش و خروش 16 مئی کو سرکاری طور پر لانچ ہونے سے کچھ دن قبل شروع ہوا۔
اس کے بعد سے ، اس کی قیمت میں کمی واقع ہوئی ہے ، اور اس کے نتیجے میں اس کی فروخت میں اضافہ ہوا ہے۔ حوصلہ افزائی کرنے والوں ، جمع کرنے والوں اور بیچنے والوں نے محدود دستیابی کی پیش گوئی میں اسٹورز کے باہر کیمپنگ شروع کردی۔ کئی شہروں میں ، پوری شاپنگ اضلاع میں قطاریں کھل گئیں کیونکہ خریداروں نے رات بھر انتظار کیا کہ وہ گھڑیوں میں سے ایک کو محفوظ کرنے کا موقع حاصل کریں۔ ممبئی میں ، لانچ سے چند گھنٹے قبل پیلیڈیم مال میں سوٹچ بوتھ کے باہر بڑی تعداد میں ہجوم جمع ہوا۔
دہلی کے سلیکٹ سٹی واک میں بھی اسی طرح کے مناظر پیش آئے ، جہاں سیکیورٹی اہلکاروں نے اسٹور میں داخل ہونے کی کوشش کرنے والے لوگوں کی بڑھتی ہوئی تعداد کو سنبھالنے کے لئے جدوجہد کی۔ حکام نے آخر کار حفاظتی خدشات کی بناء پر ہندوستان میں لانچ ایونٹس منسوخ کردیئے۔ بین الاقوامی سطح پر صورتحال اور بھی ڈرامائی تھی۔
پیرس میں ، مبینہ طور پر پولیس نے آنسو گیس کا استعمال اس وقت کیا جب ہجوم جارحانہ اور کنٹرول کرنا مشکل ہوگیا۔ لندن میں ، پولیس کتوں کو دکانوں کے باہر تعینات کیا گیا کیونکہ حکام نے نظم و ضبط برقرار رکھنے کی کوشش کی۔ میلان اور دبئی میں ، لانچ ایونٹس کو یا تو تاخیر کا سامنا کرنا پڑا یا سیکیورٹی کے خطرات کی وجہ سے مکمل طور پر منسوخ کردیا گیا۔
نیو یارک میں ، کئی افراد جو دکانوں کے باہر انتظار کر رہے تھے ، مبینہ طور پر طویل عرصے تک رات بھر کیمپنگ کرنے کے بعد تھکاوٹ کا شکار ہوئے۔ کئی شہروں میں سویچ آؤٹ لیٹس بھیڑ کے انتظام کے خدشات کی وجہ سے ریلیز کے کچھ دن بعد بھی عارضی طور پر بند رہے۔ ان مناظر نے گھڑی کے ارد گرد پیدا ہونے والی زبردست ہائپ کو اجاگر کیا اور یہ ظاہر کیا کہ کس طرح پرتعیش تعاون سے طلب کی سطح پیدا ہوسکتی ہے جو عام خوردہ کارروائیوں کو مغلوب کرتی ہے۔
سستی لگژری غیر معمولی طلب پیدا کرتی ہے رائل پاپ کے جنون کے پیچھے ایک اہم وجہ اس کی قیمتوں کا تعین کی حکمت عملی ہے۔ روایتی اوڈیمرس پیگوٹ گھڑیاں اکثر لاکھوں یا کروڑوں روپے کی لاگت آتی ہیں ، جس سے وہ عام خریداروں کے لئے ناقابل رسائی ہوجاتی ہیں۔ تاہم ، رائل پوپ گھڑی کو تقریبا 350 پاؤنڈ میں لانچ کیا گیا تھا ، جو ہندوستان میں تقریبا 45،000 روپے کے برابر ہے۔
بہت سے نوجوان خریداروں کے لئے ، اس گھڑی نے دنیا کے مشہور ترین پرتعیش گھڑی سازوں میں سے ایک کے ڈیزائن ڈی این اے کو بغیر انتہائی پریمیم قیمت ادا کیے اپنے پاس رکھنے کا ایک نایاب موقع پیش کیا۔ گھڑی جمع کرنے والوں اور فیشن کے شائقین نے اس ریلیز کو صرف صارفین کی مصنوعات سے زیادہ سمجھا۔ یہ تیزی سے خصوصی، عیش و آرام کی ثقافت اور سوشل میڈیا کی نمائش کے ساتھ منسلک ایک حیثیت کی علامت بن گیا.
صنعت کے ماہرین کا کہنا ہے کہ محدود ایڈیشن کے تعاون پرتعیش خوردہ فروشوں میں مارکیٹنگ کے سب سے طاقتور ٹولز میں سے ایک بن گئے ہیں۔ قلت پیدا کرکے اور رسد کو محدود کرکے ، کمپنیاں جذباتی خریداری کے رویے کی حوصلہ افزائی کرتی ہیں اور صارفین میں تندہی کا احساس پیدا کرتی ہیں۔ رائل پاپ کے معاملے میں ، یہ حکمت عملی تمام توقعات سے تجاوز کر چکی ہے۔
ری سیل مارکیٹ نے جنون کو ہوا دی ہے۔ غیر معمولی طلب کا ایک اور اہم ڈرائیور تیزی سے بڑھتی ہوئی دوبارہ فروخت کی مارکیٹ رہا ہے۔ لانچ کے چند گھنٹوں کے اندر ، متعدد رائل پاپ گھڑیاں آن لائن دوبارہ فروخت کے پلیٹ فارمز پر بڑے پیمانے پر مہنگی قیمتوں پر نمودار ہوئیں۔ رپورٹوں سے پتہ چلتا ہے کہ کچھ یونٹس پہلے ہی 16،000 پاؤنڈ تک درج ہوچکے ہیں ، جو تقریبا 20 لاکھ روپے کے برابر ہے۔
اس بڑی قیمت میں اضافے نے گھڑی کو فوری منافع کی تلاش میں بیچنے والوں کے لئے قیاس آرائی کے سرمایہ کاری کے موقع میں تبدیل کردیا۔ حالیہ برسوں میں محدود ایڈیشن پرتعیش مصنوعات کے ارد گرد دوبارہ فروخت کا کلچر نمایاں طور پر بڑھ گیا ہے۔ سنیکرز ، ہینڈ بیگ اور گھڑیاں سادہ طرز زندگی کی مصنوعات کے بجائے متبادل سرمایہ کاری اثاثوں کے طور پر تیزی سے دیکھی جاتی ہیں۔
اسٹورز کے باہر قطار میں کھڑے بہت سے خریداروں نے اعتراف کیا کہ وہ روایتی گھڑی جمع کرنے والے نہیں تھے لیکن گھڑی کو بعد میں بہت زیادہ قیمتوں پر دوبارہ فروخت کرکے منافع کمانے کی امید کر رہے تھے۔ ماہرین کا خیال ہے کہ اس قیاس آرائی کے خریداری کے رویے نے ہجوم کے سائز کو نمایاں طور پر بڑھا دیا اور عالمی سطح پر مشاہدہ کیے جانے والے افراتفری کے مناظر میں حصہ لیا۔ رائل پاپ گھڑی نے نہ صرف اپنی برانڈنگ بلکہ اپنے مخصوص تکنیکی اور بصری ڈیزائن کی وجہ سے بھی توجہ مبذول کروائی۔
اس گھڑی میں سواتچ کی مشہور سسٹم 51 مکینیکل موومنٹ شامل ہے ، جو برانڈ کے لئے ایک اہم جدت طرازی کا نشان ہے۔ معیاری بیٹری سے چلنے والے ماڈلز کے برعکس ، رائل پاپ میں ہاتھ سے لپیٹنے والا کالیبر میکانزم موجود ہے جو روایتی گھڑی کے شائقین کو مضبوطی سے اپیل کرتا ہے۔ اس ڈیزائن میں شفاف زپھیر کیس بیک ، ایک کھلا میجر اسپرنگ بیرل اور کم روشنی کے حالات میں بہتر نمائش کے لئے پریمیم سپر لومی نووا کوٹنگ شامل ہے۔
گھڑی کے آٹھ کونے والے کیس کی شکل براہ راست Audemars Piguet کی مشہور رائل اوک ڈیزائن زبان کا حوالہ دیتی ہے۔ فیشن تجزیہ کاروں کا کہنا ہے کہ اس تعاون نے نیند ، سستی اور وقار کو ایک ہی مصنوع میں کامیابی کے ساتھ جوڑ دیا ، جس سے یہ متعدد صارفین کے گروپوں میں انتہائی پرکشش ہے۔ سوشل میڈیا پلیٹ فارمز نے رائل پاپ لانچ کو دنیا بھر میں وائرل رجحان میں تبدیل کرنے میں مرکزی کردار ادا کیا۔
بڑے پیمانے پر قطاریں ، افراتفری کی بھیڑ اور جذباتی کسٹمر ردعمل دکھانے والی ویڈیوز انسٹاگرام ، ٹک ٹاک اور ایکس جیسے پلیٹ فارمز پر تیزی سے پھیل گئیں۔ اثر انداز کرنے والوں اور واچ کے شوقین افراد نے باہر کی دکانوں سے براہ راست اپ ڈیٹس شائع کیں ، جس سے مزید لوگوں کو جنون میں شامل ہونے کی ترغیب ملی۔ عیش و آرام کی مصنوعات کا آغاز ہائپ بنانے کے لئے آن لائن نمائش پر تیزی سے انحصار کرتا ہے ، لیکن رائل پاپ کے معاملے میں ، وائرل رفتار توقعات سے بالاتر ہوگئی۔
مارکیٹنگ کے ماہرین کا کہنا ہے کہ کھونے کا خوف خریدنے کی رش کے پیچھے ایک مضبوط نفسیاتی محرک بن گیا ہے۔ چونکہ زیادہ سے زیادہ صارفین نے محدود دستیابی اور بڑھتی ہوئی دوبارہ فروخت کی قیمتوں کے بارے میں پوسٹ کیا ، اس کی طلب میں مزید تیزی آئی۔ سویچ نے بعد میں سوشل میڈیا کے ذریعہ صارفین سے اپیل کی ، لوگوں سے کہا کہ وہ غیر محفوظ تعداد میں اسٹوروں میں بھیڑ نہ کریں۔
عیش و آرام کے تعاون صارفین کی ثقافت کی نئی تعریف رائل پاپ رجحان عالمی پرتعیش صنعت کے اندر ہونے والی ایک بڑی تبدیلی کی عکاسی کرتا ہے۔ عیش اور آرام کے برانڈز بڑے پیمانے پر عام کمپنیوں کے ساتھ شراکت داری کر رہے ہیں تاکہ نوجوان سامعین تک پہنچ سکیں جو روایتی طور پر انتہائی اعلی کے آخر میں مصنوعات برداشت نہیں کرسکتے ہیں۔ ماڈل ، جوتے اور اسٹریٹ ویئر میں اسی طرح کے تعاون نے گذشتہ ایک دہائی میں زبردست تجارتی کامیابی حاصل کی ہے۔
سواتچ کے ساتھ شراکت داری کرکے ، اوڈیمرس پیگیو نے اپنی پرتعیش شناخت کے عناصر کو ایک وسیع تر عالمی سامعین کے سامنے مؤثر طریقے سے متعارف کرایا۔ اسی وقت ، ان جیسے تعاون پرتعیس ملکیت اور بڑے پیمانے پر مارکیٹ تک رسائی کے مابین حد کو دھندلا دیتے ہیں۔ جبکہ روایتی پرتعیश مصنوعات خصوصی پر منحصر ہیں ، محدود ایڈیشن کی شراکت کاری کنٹرول شدہ رسائ پیدا کرتی ہے جو اب بھی قلت کو برقرار رکھتی ہے۔
اس کے نتیجے میں اکثر خواہش ، جمع کرنے کی اہلیت اور سرمایہ کاری سے چلنے والی طلب کا دھماکہ خیز مرکب ہوتا ہے۔ ہجوم کی حفاظت اور خوردہ سیکیورٹی کے بارے میں خدشات رائل پاپ لانچ کے آس پاس کی افراتفری نے بھی عوامی حفاظت اور دکانوں کی تیاری سے متعلق اہم سوالات اٹھائے ہیں۔ غیر معمولی طلب کے واضح اشارے کے باوجود متعدد تجزیہ کاروں نے ہجوم پر قابو پانے کی موثر منصوبہ بندی کی کمی پر تنقید کی۔
بہت سے شہروں میں ، لوگوں نے مبینہ طور پر کئی دن پہلے ہی قطار میں کھڑا ہونا شروع کردیا تھا ، پھر بھی سیکیورٹی کے انتظامات ناکافی تھے۔ خوردہ فروش ماہرین کا کہنا ہے کہ پرتعیش برانڈز کو زیادہ نفیس لانچنگ سسٹم تیار کرنے کی ضرورت ہے ، جس میں ڈیجیٹل لاٹری ، ٹائمڈ ملاقاتیں یا آن لائن بکنگ کے طریقہ کار شامل ہیں تاکہ خطرناک ہجوم کی صورتحال سے بچا جاسکے۔ ان واقعات نے دوبارہ فروخت کے منافع کے بارے میں بحث کو بھی تجدید کیا ہے اور کیا برانڈز کو دوبارہ بیچنے والوں کی طرف سے بلک خریداری کے خلاف سخت اقدامات کرنے چاہئیں۔
کچھ صارفین نے اس بات پر مایوسی کا اظہار کیا کہ حقیقی شائقین نے گھڑیوں کو خریدنے کے لئے جدوجہد کی جب کہ دوبارہ فروخت کرنے والوں نے منافع کے لئے تیزی سے متعدد یونٹ حاصل کیے۔ اس افراتفری کے باوجود ، رائل پاپ لانچ کو دونوں کمپنیوں کے لئے ایک بڑی تجارتی کامیابی کے طور پر دیکھا جاسکتا ہے۔ اس تعاون نے غیر معمولی عالمی تشہیر پیدا کی ، سوشل میڈیا گفتگو پر غلبہ حاصل کیا اور معاصر صارفین کے کلچر میں محدود ایڈیشن پرتعیش مصنوعات کی طاقت کو تقویت بخشی۔
تاہم ، ہجوم کے شدید واقعات برانڈز کو اس بات پر دوبارہ غور کرنے پر مجبور کرسکتے ہیں کہ آئندہ ریلیز کو کس طرح سنبھالا جاتا ہے۔ صنعت کے مبصرین کا خیال ہے کہ سواتچ اور اوڈیمرس پیگیٹ زبردست ردعمل کے پیش نظر ممکنہ طور پر اضافی ڈیزائنوں یا آئندہ محدود ایڈیشنوں کے ساتھ تعاون کو بڑھا سکتے ہیں۔ ابھی کے لئے، رائل پاپ نے ایسا کچھ حاصل کیا ہے جو بہت کم گھڑیوں نے کبھی حاصل کیا ہے۔ اس نے ایک گھڑی کو عالمی ثقافتی تقریب میں تبدیل کردیا۔
چونکہ اسٹورز طلب کو سنبھالتے رہتے ہیں اور دوبارہ فروخت کی قیمتیں غیر معمولی طور پر زیادہ رہتی ہیں ، رائل پاپ رجحان حالیہ برسوں میں عیش و آرام کے صارفین کے جنون کی ایک انتہائی ڈرامائی مثال کے طور پر کھڑا ہے۔
