ਪ੍ਰਧਾਨ ਮੰਤਰੀ ਮੋਦੀ ਵੱਲੋਂ ਇਟਲੀ ਦੀ ਜਾਰਜੀਆ ਮੇਲੋਨੀ ਨੂੰ ਵਾਇਰਲ ਤੋਹਫ਼ੇ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ‘ਪਾਰਲੇ’ ਨੇ ਮੇਲੋਡੀ ਪ੍ਰੋਡਕਸ਼ਨ ਨੂੰ ਹੁਲਾਰਾ ਦਿੱਤਾ ਨਰਿੰਦਰ ਮੋਦੀ ਦੀ ਇੱਕ ਸਧਾਰਨ ਕੂਟਨੀਤਕ ਚਾਲ ਅਚਾਨਕ ਭਾਰਤ ਦੇ ਸਭ ਤੋਂ ਮਸ਼ਹੂਰ ਮਠਿਆਈ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਇੱਕ ਲਈ ਇੱਕ ਵਿਸ਼ਾਲ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਪਲ ਵਿੱਚ ਬਦਲ ਗਈ ਹੈ। ਜਦੋਂ ਇੱਕ ਵਾਇਰਲ ਵੀਡੀਓ ਵਿੱਚ ਭਾਰਤੀ ਪ੍ਰਧਾਨ ਮੰਤਰੀ ਨੂੰ ਜਾਰਜੀਆ ਮੇਲੋਨੀ ਨੂੰ ਮੇਲੋਡੀ ਦਾ ਇੱਕ ਪੈਕੇਟ ਤੋਹਫ਼ੇ ਵਜੋਂ ਦਿੰਦੇ ਹੋਏ ਦਿਖਾਇਆ ਗਿਆ, ਤਾਂ ਪ੍ਰਸਿੱਧ ਚਾਕਲੇਟ ਨਾਲ ਭਰੀ ਟੌਫੀ ਦੀ ਮੰਗ ਭਾਰਤ ਅਤੇ ਕਈ ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵਧ ਗਈ। ਇਸ ਵਿਕਾਸ ਨੇ ਪਾਰਲੇ ਪ੍ਰੋਡਕਟਸ ਨੂੰ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੀ ਵੱਧ ਰਹੀ ਦਿਲਚਸਪੀ ਅਤੇ ਵਾਇਰਲ ਪਲ ਨਾਲ ਜੁੜੀਆਂ ਆਨਲਾਈਨ ਖੋਜਾਂ ਦੇ ਜਵਾਬ ਵਿੱਚ ਮੇਲੋਡੀ ਟੌਫੀ ਦੇ ਉਤਪਾਦਨ ਵਿੱਚ ਮਹੱਤਵਪੂਰਣ ਵਾਧਾ ਕਰਨ ਲਈ ਪ੍ਰੇਰਿਤ ਕੀਤਾ ਹੈ।
ਵੀਡੀਓ, ਜੋ ਕਿ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ‘ਤੇ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਫੈਲਿਆ, ਨੇ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਤੋਂ ਵਿਆਪਕ ਗੱਲਬਾਤ, ਮੀਮ ਅਤੇ ਨੋਸਟਲਜੀਕ ਪ੍ਰਤੀਕਰਮ ਪੈਦਾ ਕੀਤੇ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਮੇਲੋਡੀ ਨੂੰ ਬਚਪਨ ਦੀਆਂ ਯਾਦਾਂ ਅਤੇ ਭਾਰਤੀ ਪੌਪ ਸਭਿਆਚਾਰ ਨਾਲ ਜੋੜਿਆ। ਇੱਕ ਕੂਟਨੀਤਕ ਗੱਲਬਾਤ ਦੇ ਰੂਪ ਵਿੱਚ ਸ਼ੁਰੂ ਹੋਇਆ ਜੋ ਜਲਦੀ ਹੀ ਸਾਲ ਦੇ ਸਭ ਤੋਂ ਅਚਾਨਕ ਵਾਇਰਲ ਬ੍ਰਾਂਡ ਪਲਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਇੱਕ ਵਿੱਚ ਵਿਕਸਤ ਹੋ ਗਿਆ। ਪਾਰਲੇ ਪ੍ਰੋਡਕਟਸ ਦੇ ਉਪ ਪ੍ਰਧਾਨ ਮਯੰਕ ਸ਼ਾਹ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, ਡਿਸਟ੍ਰੀਬਿਊਟਰਾਂ, ਈ-ਕਾਮਰਸ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਅਤੇ ਤੇਜ਼ ਵਪਾਰ ਐਪਲੀਕੇਸ਼ਨਾਂ ਰਾਹੀਂ ਮੰਗ ਵਿੱਚ ਤੇਜ਼ੀ ਆਉਣ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਉਤਪਾਦਨ ਸਮਰੱਥਾ ਵਧਾ ਦਿੱਤੀ ਹੈ।
ਵਾਇਰਲ ਡਿਪਲੋਮੈਟਿਕ ਪਲ ਨੇ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਨੂੰ ਭੜਕਾਇਆ ਨਰਿੰਦਰ ਮੋਦੀ ਨੇ ਇੱਕ ਗੱਲਬਾਤ ਦੌਰਾਨ ਜਾਰਜੀਆ ਮੇਲੋਨੀ ਨੂੰ ਮੈਲੋਡੀ ਦਾ ਇੱਕ ਪੈਕੇਟ ਸੌਂਪਣ ਵਾਲੀ ਵੀਡੀਓ ਕੁਝ ਘੰਟਿਆਂ ਦੇ ਅੰਦਰ-ਅੰਦਰ ਆਨਲਾਈਨ ਭਾਰੀ ਟ੍ਰੈਕਸ਼ਨ ਪੈਦਾ ਕਰ ਦਿੱਤੀ। ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਨੇ ਤੁਰੰਤ ਮਸ਼ਹੂਰ ਟੌਫੀ ਨਾਲ ਜੁੜੇ ਚੁਟਕਲੇ, ਮੀਮ ਅਤੇ ਨੋਸਟਲਜੀਕ ਹਵਾਲਿਆਂ ਨਾਲ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਨੂੰ ਭਰ ਦਿੱਤਾ, ਖ਼ਾਸਕਰ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਤੋਂ ਚੱਲ ਰਹੇ ਸਭਿਆਚਾਰਕ ਵਾਕ ਨੂੰ ਮੁੜ ਸੁਰਜੀਤ ਕਰਦੇ ਹੋਏ ਪ੍ਰਸ਼ਨ ਕੀਤਾ ਕਿ ਕਿਉਂ ਮੇਲੋਡੀ ਇਟਨੀ ਚਾਕਲੇਟ ਕਿਯੂਨ ਹੈ.
ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਮਾਹਰਾਂ ਦਾ ਕਹਿਣਾ ਹੈ ਕਿ ਪਲ ਦਾ ਵਾਇਰਲ ਪ੍ਰਸਾਰ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਡਿਜੀਟਲ ਯੁੱਗ ਵਿੱਚ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੇ ਵਿਵਹਾਰ ‘ਤੇ ਰਾਜਨੀਤਿਕ ਪ੍ਰਤੀਕਵਾਦ ਅਤੇ ਸਭਿਆਚਾਰਕ ਨੋਸਟਾਲਜੀਆ ਦਾ ਬਹੁਤ ਵੱਡਾ ਪ੍ਰਭਾਵ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਰਵਾਇਤੀ ਵਿਗਿਆਪਨ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਦੇ ਉਲਟ, ਮੇਲੋਡੀ ਪਲ ਨੇ ਜਨਤਕ ਭਾਵਨਾ, ਹਾਸੇ-ਮਜ਼ਾਕ ਅਤੇ ਕੌਮੀ ਮਾਣ ਦੁਆਰਾ ਆਰਗੈਨਿਕ ਤੌਰ ਤੇ ਟ੍ਰੈਕਸ਼ਨ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕੀਤਾ। ਵੀਡੀਓ ਦੇ ਔਨਲਾਈਨ ਆਉਣ ਦੇ ਕੁਝ ਘੰਟਿਆਂ ਦੇ ਅੰਦਰ-ਅੰਦਰ, ਆਨਲਾਈਨ ਡਿਲੀਵਰੀ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਅਤੇ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਐਪਲੀਕੇਸ਼ਨਾਂ ਵਿੱਚ ਮੇਲੋਡੀ ਨਾਲ ਸਬੰਧਤ ਖੋਜਾਂ ਵਿੱਚ ਭਾਰੀ ਵਾਧਾ ਹੋਇਆ ਹੈ।
ਪਾਰਲੇ ਇਸ ਨੂੰ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦਾ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡਾ ਮੁਹਿੰਮ ਪਲ ਕਹਿੰਦਾ ਹੈ ਅਚਾਨਕ ਪ੍ਰਸਿੱਧੀ ਦੇ ਵਾਧੇ ਬਾਰੇ ਬੋਲਦਿਆਂ, ਮਯੰਕ ਸ਼ਾਹ ਨੇ ਇਸ ਘਟਨਾ ਨੂੰ ਸ਼ਾਇਦ ਮੇਲੋਡੀ ਦੇ ਇਤਿਹਾਸ ਦਾ ਸਭ से ਵੱਡਾ ਬਰਾਂਡਿੰਗ ਪਲ ਦੱਸਿਆ। ਉਸਨੇ ਕਿਹਾ ਕਿ ਵੀਡੀਓ ਵਾਇਰਲ ਹੋਣ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਸਾਰੇ ਖੇਤਰਾਂ ਦੇ ਵਿਤਰਕਾਂ ਨੇ ਤੁਰੰਤ ਅਸਾਧਾਰਣ ਉੱਚ ਮੰਗ ਦੀ ਰਿਪੋਰਟ ਕੀਤੀ। ਸ਼ਾਹ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, ਤੇਜ਼ ਵਪਾਰ ਅਤੇ ਈ-ਕਾਮਰਸ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਨੇ ਮੇਲੋਡੀ ਟੌਫੀ ਨਾਲ ਜੁੜੀਆਂ ਖੋਜਾਂ ਅਤੇ ਖਰੀਦਾਂ ਵਿੱਚ ਤੁਰੰਤ ਵਾਧਾ ਅਨੁਭਵ ਕੀਤਾ।
ਪਾਰਲੇ ਪ੍ਰੋਡਕਟਸ, ਭਾਰਤ ਦੀ ਸਭ ਤੋਂ ਪੁਰਾਣੀ ਅਤੇ ਸਭ ਤੋਂ ਮਸ਼ਹੂਰ ਫੂਡ ਕੰਪਨੀਆਂ ਵਿੱਚੋਂ ਇੱਕ, ਹੁਣ ਵਾਇਰਲ ਇੰਟਰੈਕਸ਼ਨ ਦੁਆਰਾ ਬਣਾਈ ਗਈ ਗਤੀ ‘ਤੇ ਹਮਲਾਵਰ buildੰਗ ਨਾਲ ਨਿਰਮਾਣ ਕਰਨ ਦੀ ਯੋਜਨਾ ਬਣਾ ਰਹੀ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਡਿਜੀਟਲ ਪ੍ਰਚਾਰ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰ ਦਿੱਤੀਆਂ ਹਨ ਅਤੇ ਕਈ ਮੀਡੀਆ ਚੈਨਲਾਂ ਰਾਹੀਂ ਦਿੱਖ ਵਧਾਉਣ ਦੀ ਯੋਜਨਾ ਹੈ। ਸ਼ਾਹ ਨੇ ਪ੍ਰਧਾਨ ਮੰਤਰੀ ਮੋਦੀ ਦੇ ਇਸ਼ਾਰੇ ਨੂੰ ਕੰਪਨੀ ਲਈ ਮਾਣ ਦਾ ਪਲ ਅਤੇ ਵਿਸ਼ਵ ਮੰਚ ‘ਤੇ ਭਾਰਤੀ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦੀ ਇੱਕ ਵੱਡੀ ਹਮਾਇਤ ਦੱਸਿਆ।
ਉਨ੍ਹਾਂ ਜ਼ੋਰ ਦੇ ਕੇ ਕਿਹਾ ਕਿ ਜਦੋਂ ਭਾਰਤੀ ਪ੍ਰਧਾਨ ਮੰਤਰੀ ਕਿਸੇ ਵਿਸ਼ਵ ਨੇਤਾ ਨੂੰ ਇੱਕ ਸਵਦੇਸ਼ੀ ਉਤਪਾਦ ਪੇਸ਼ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਤਾਂ ਇਹ ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਪੱਧਰ ‘ਤੇ ਭਾਰਤ ਦੀ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਅਤੇ ਵਪਾਰਕ ਪਛਾਣ ਬਾਰੇ ਇੱਕ ਸ਼ਕਤੀਸ਼ਾਲੀ ਸੰਦੇਸ਼ ਭੇਜਦਾ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਕਿਹਾ ਕਿ ਜਦੋਂ ਕਿ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਮੰਗ ਵਿੱਚ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵਾਧਾ ਹੋਇਆ ਹੈ, ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਦਿਲਚਸਪੀ ਵੀ ਕਾਫ਼ੀ ਵਧੀ ਹੈ, ਖਾਸ ਕਰਕੇ ਉਨ੍ਹਾਂ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਜਿੱਥੇ ਭਾਰਤੀ ਡਾਇਸਪੋਰਾ ਭਾਈਚਾਰੇ ਸਰਗਰਮ ਹਨ।
ਮੇਲੋਡੀ, ਪਹਿਲੀ ਵਾਰ 1983 ਵਿੱਚ ਪੇਸ਼ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਸੀ, ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਦੁਨੀਆ ਭਰ ਦੇ 100 ਤੋਂ ਵੱਧ ਦੇਸ਼ਾਂ ਵਿੱਚ ਵੇਚਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਕਾਰਜਕਾਰੀ ਮੰਨਦੇ ਹਨ ਕਿ ਨਵੀਨਤਮ ਗਲੋਬਲ ਧਿਆਨ ਇਸਦੀ ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਮਾਨਤਾ ਨੂੰ ਮਹੱਤਵਪੂਰਣ ਰੂਪ ਵਿੱਚ ਮਜ਼ਬੂਤ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਉਦਯੋਗ ਦੇ ਮਾਹਰ ਨੋਟ ਕਰਦੇ ਹਨ ਕਿ ਰਾਸ਼ਟਰੀ ਨੇਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਸ਼ਾਮਲ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਵਾਇਰਲ ਪਲ ਅਕਸਰ ਬਹੁਤ ਵੱਡਾ ਵਪਾਰਕ ਮੁੱਲ ਪੈਦਾ ਕਰਦੇ ਹਨ ਕਿਉਂਕਿ ਉਹ ਭਾਵਨਾਤਮਕ ਕਹਾਣੀ ਸੁਣਾਉਣ ਨੂੰ ਜੈਵਿਕ ਪ੍ਰਚਾਰ ਨਾਲ ਜੋੜਦੇ ਹਨ।
ਮਹਿੰਗੀਆਂ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਦੇ ਉਲਟ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਲਈ ਮਹੀਨਿਆਂ ਦੀ ਯੋਜਨਾਬੰਦੀ ਦੀ ਲੋੜ ਹੁੰਦੀ ਹੈ, ਸੁਭਾਵਿਕ ਸਭਿਆਚਾਰਕ ਪਲ ਤੁਰੰਤ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦਾ ਧਿਆਨ ਅਤੇ ਜਨਤਕ ਧਾਰਨਾ ਨੂੰ ਮੁੜ ਰੂਪ ਦੇ ਸਕਦੇ ਹਨ। ਪਾਰਲੇ ਲਈ, ਸਮਾਂ ਖਾਸ ਤੌਰ ‘ਤੇ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਭਾਰਤੀ ਖਪਤਕਾਰ ਬ੍ਰਾਂਡ ਭਾਰਤੀ ਉਤਪਾਦਾਂ ਅਤੇ ਸਭਿਆਚਾਰ ਵਿੱਚ ਵੱਧ ਰਹੀ ਦਿਲਚਸਪੀ ਦੇ ਵਿਚਕਾਰ ਆਪਣੀ ਮੌਜੂਦਗੀ ਨੂੰ ਵਿਸ਼ਵ ਪੱਧਰ’ ਤੇ ਵਧਾਉਣ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ। ਮੇਲੌਡੀ ਦੀ ਨੋਸਟਲਜੀਆ ਕਾਰਕ ਵੱਡੇ ਪੱਧਰ ‘ਤੇ ਆਨਲਾਈਨ ਪ੍ਰਤੀਕਰਮ ਨੂੰ ਚਲਾਉਂਦਾ ਹੈ ਇਸ ਪਲ ਦੀ ਵਾਇਰਲ ਸਫਲਤਾ ਦੇ ਪਿੱਛੇ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡਾ ਕਾਰਨ ਮੇਲੋਡੀ ਦਾ ਭਾਰਤੀ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਨਾਲ ਡੂੰਘਾ ਭਾਵਨਾਤਮਕ ਸੰਬੰਧ ਹੈ।
ਪੀੜ੍ਹੀਆਂ ਤੋਂ, ਚਾਕਲੇਟ ਨਾਲ ਭਰੀ ਕੈਰੇਮਲ ਟੌਫੀ ਭਾਰਤ ਦੇ ਸਭ ਤੋਂ ਜਾਣੇ-ਪਛਾਣੇ ਮਠਿਆਈ ਉਤਪਾਦਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਇੱਕ ਰਹੀ ਹੈ, ਜੋ ਸਕੂਲ ਦੀਆਂ ਯਾਦਾਂ, ਗੁਆਂ neighborhoodੀ ਦੁਕਾਨਾਂ ਅਤੇ ਬਚਪਨ ਦੀ ਨੋਸਟਲਜੀਆ ਨਾਲ ਜ਼ੋਰਦਾਰ associatedੰਗ ਨਾਲ ਜੁੜੀ ਹੋਈ ਹੈ। ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਨੇ ਇੱਕ ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਕੂਟਨੀਤਕ ਗੱਲਬਾਤ ਦੌਰਾਨ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਿਤ ਇੱਕ ਆਈਕੋਨਿਕ ਭਾਰਤੀ ਕੈਂਡੀ ਨੂੰ ਵੇਖਣ ‘ਤੇ ਭਾਵਨਾਤਮਕ ਪ੍ਰਤੀਕਰਮ ਕੀਤਾ। ਹਜ਼ਾਰਾਂ ਪੋਸਟਾਂ ਨੇ ਭਾਰਤੀ ਸੱਭਿਆਚਾਰ ਦੇ ਵਿਸ਼ਵ ਮੰਚ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣ ਦੇ ਪ੍ਰਤੀਕ ਵਜੋਂ ਇਸ ਪਲ ਦਾ ਜਸ਼ਨ ਮਨਾਇਆ।
ਮੀਮਜ਼, ਚੁਟਕਲੇ ਅਤੇ ਸੰਪਾਦਿਤ ਵੀਡੀਓਜ਼ ਨੇ ਇੰਸਟਾਗ੍ਰਾਮ, ਐਕਸ ਅਤੇ ਹੋਰ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਨੂੰ ਭਰ ਦਿੱਤਾ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਨੇ ਮਜ਼ਾਕ ਨਾਲ ਸੁਝਾਅ ਦਿੱਤਾ ਕਿ ਮੇਲੋਡੀ ਨੇ ਹੁਣ “ਗਲੋਬਲ ਡਿਪਲੋਮੈਟਿਕ” ਦਾ ਦਰਜਾ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰ ਲਿਆ ਹੈ। ਵਾਇਰਲ ਰੁਝਾਨ ਨੇ ਇਹ ਵੀ ਦਰਸਾਇਆ ਕਿ ਭਾਰਤ ਦੀ ਡਿਜੀਟਲ ਸਭਿਆਚਾਰ ਵਿੱਚ ਨੋਸਟਲਜੀਆ ਦੁਆਰਾ ਚਲਾਏ ਜਾਣ ਵਾਲੇ ਬ੍ਰਾਂਡਿੰਗ ਦੀ ਬਹੁਤ ਤਾਕਤ ਹੈ। ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਪੇਸ਼ੇਵਰਾਂ ਦਾ ਕਹਿਣਾ ਹੈ ਕਿ ਭਾਵਨਾਤਮਕ ਜਾਣ-ਪਛਾਣ ਪੈਦਾ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਅਕਸਰ ਵਾਇਰਲ ਪਲਾਂ ਤੋਂ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਲਾਭ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਦੇ ਹਨ ਕਿਉਂਕਿ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਕੋਲ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਉਤਪਾਦ ਨਾਲ ਮਜ਼ਬੂਤ ਭਾਵਨਾ ਸੰਬੰਧ ਹਨ।
ਸਵਦੇਸ਼ੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਗਲੋਬਲ ਸਪੌਟਲਾਈਟ ਹਾਸਲ ਕਰਦੇ ਹਨ ਪਾਰਲੇ ਦੇ ਕਾਰਜਕਾਰੀ ਅਧਿਕਾਰੀਆਂ ਨੇ ਇਸ ਪਲ ਨੂੰ ਵਧੇਰੇ ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਮਾਨਤਾ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕਰ ਰਹੇ ਸਵਦੇਸ਼ ਦੇ ਭਾਰਤੀ ਬ੍ਰਾਂੱਡਾਂ ਲਈ ਇੱਕ ਵੱਡਾ ਮੀਲ ਪੱਥਰ ਵਜੋਂ ਦਰਸਾਇਆ। ਮਯੰਕ ਸ਼ਾਹ ਨੇ ਕਿਹਾ ਕਿ ਕੰਪਨੀ ਇਸ ਵਿਕਾਸ ਨੂੰ ਇਸ ਗੱਲ ਦਾ ਸਬੂਤ ਮੰਨਦੀ ਹੈ ਕਿ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਬਣੇ ਉਤਪਾਦ ਵਿਸ਼ਵਵਿਆਪੀ ਧਿਆਨ ਅਤੇ ਸਭਿਆਚਾਰਕ ਪ੍ਰਸੰਗਿਕਤਾ ਹਾਸਲ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ। ਭਾਰਤ ਦੇ ਘਰੇਲੂ ਖਪਤਕਾਰ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੇ ਦੇਸ਼ ਦੇ ਵਿਸਥਾਰਸ਼ੀਲ ਆਰਥਿਕ ਅਤੇ ਨਰਮ ਸ਼ਕਤੀ ਪ੍ਰਭਾਵ ਦੇ ਹਿੱਸੇ ਵਜੋਂ ਆਪਣੇ ਆਪ ਨੂੰ ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਪੱਧਰ ‘ਤੇ ਸਥਾਪਤ ਕਰਨ ਦੀ ਵੱਧ ਤੋਂ ਵੱਧ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕੀਤੀ ਹੈ।
ਭੋਜਨ ਅਤੇ ਪੀਣ ਵਾਲੇ ਪਦਾਰਥਾਂ ਤੋਂ ਲੈ ਕੇ ਫੈਸ਼ਨ ਅਤੇ ਡਿਜੀਟਲ ਸੇਵਾਵਾਂ ਤੱਕ, ਭਾਰਤੀ ਕੰਪਨੀਆਂ ਵਿਸ਼ਵਵਿਆਪੀ ਵਿਸਥਾਰ ਦੇ ਮੌਕਿਆਂ ਦਾ ਹਮਲਾਵਰ ਢੰਗ ਨਾਲ ਪਿੱਛਾ ਕਰ ਰਹੀਆਂ ਹਨ। ਮੇਲੋਡੀ ਪਲ ਸਥਾਨਕ ਤੌਰ ‘ਤੇ ਵਿਕਸਤ ਭਾਰਤੀ ਉਤਪਾਦਾਂ ਨੂੰ ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਪੱਧਰ’ ਤੇ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਵਿਆਪਕ ਬਿਰਤਾਂਤ ਨਾਲ ਮੇਲ ਖਾਂਦਾ ਹੈ। ਕਾਰੋਬਾਰੀ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਕਾਂ ਦਾ ਮੰਨਣਾ ਹੈ ਕਿ ਅਜਿਹੇ ਪਲ ਗਲੋਬਲ ਕੂਟਨੀਤਕ ਅਤੇ ਸਭਿਆਚਾਰਕ ਸੈਟਿੰਗਾਂ ਦੇ ਅੰਦਰ ਜਾਣੂ ਘਰੇਲੂ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦੀ ਪੇਸ਼ਕਾਰੀ ਕਰਕੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਇੰਡੀਆ ਨੂੰ ਮਜ਼ਬੂਤ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਸਹਾਇਤਾ ਕਰਦੇ ਹਨ।
ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਮੇਲੋਡੀ ਨੂੰ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਵਰਤਾਰੇ ਵਿੱਚ ਬਦਲ ਦਿੰਦਾ ਹੈ ਜਿਸ ਗਤੀ ਨਾਲ ਇਹ ਘਟਨਾ ਆਨਲਾਈਨ ਫੈਲਦੀ ਹੈ ਉਹ ਆਧੁਨਿਕ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਸਫਲਤਾ ਨੂੰ ਬਣਾਉਣ ਵਿੱਚ ਸਮਾਜਿਕ ਮੀਡੀਆ ਦੀ ਵਧਦੀ ਭੂਮਿਕਾ ਨੂੰ ਉਜਾਗਰ ਕਰਦੀ ਹੈ। ਵੀਡੀਓ ਦੇ ਆਨਲਾਈਨ ਪ੍ਰਗਟ ਹੋਣ ਦੇ ਕੁਝ ਘੰਟਿਆਂ ਦੇ ਅੰਦਰ, ਹੈਸ਼ਟੈਗਾਂ, ਮੀਮਜ਼ ਅਤੇ ਪ੍ਰਸ਼ੰਸਕ ਸੰਪਾਦਨਾਂ ਨੇ ਮੇਲੌਡੀ ਨੂੰ ਇੱਕ ਨੋਸਟਲਜੀਕ ਕੈਂਡੀ ਤੋਂ ਇੱਕ ਗਲੋਬਲ ਰੁਝਾਨ ਵਿਸ਼ਾ ਵਿੱਚ ਬਦਲ ਦਿੱਤਾ। ਪਾਰਲ ਪ੍ਰੋਡਕਟਸ ਨੇ ਇੰਸਟਾਗ੍ਰਾਮ ‘ਤੇ ਪ੍ਰੋਮੋਸ਼ਨਲ ਸਮੱਗਰੀ ਜਾਰੀ ਕਰਕੇ ਤੁਰੰਤ ਜਵਾਬ ਦਿੱਤਾ ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਕੈਪਸ਼ਨ ਸੀਃ 1983 ਤੋਂ ਰਿਸ਼ਤਿਆਂ ਵਿੱਚ ਮਿੱਠੇਪਣ ਨੂੰ ਜੋੜਨਾ. ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਚਾਲ ਨੂੰ ਬਿਨਾਂ ਕਿਸੇ ਜ਼ਬਰਦਸਤੀ ਜਾਂ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਵਪਾਰਕ ਦਿਖਾਈ ਦਿੱਤੇ ਵਾਇਰਲ ਗਤੀ ‘ਤੇ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਪੂੰਜੀ ਲਗਾਉਣ ਲਈ ਵਿਆਪਕ ਤੌਰ’ ਤੇ ਪ੍ਰਸ਼ੰਸਾ ਕੀਤੀ ਗਈ.
ਮਾਹਰਾਂ ਦਾ ਕਹਿਣਾ ਹੈ ਕਿ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੂੰ ਅਜਿਹੇ ਅਚਾਨਕ ਵਾਇਰਲ ਮੌਕਿਆਂ ਨੂੰ ਵੱਧ ਤੋਂ ਵੱਧ ਕਰਨ ਲਈ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਜਵਾਬ ਦੇਣ ਵਾਲੀਆਂ ਡਿਜੀਟਲ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਦੀ ਜ਼ਰੂਰਤ ਹੈ। ਪੀਐੱਮ ਮੋਦੀ ਦਾ ਬ੍ਰਾਂਡ ਪ੍ਰਭਾਵ ਵਧਦਾ ਜਾ ਰਿਹਾ ਹੈ ਇਹ ਐਪੀਸੋਡ ਉਪਭੋਗਤਾ ਗੱਲਬਾਤ ਅਤੇ ਜਨਤਾ ਦਾ ਧਿਆਨ ਖਿੱਚਣ ਵਿੱਚ ਨਰਿੰਦਰ ਮੋਦੀ ਦੇ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਪ੍ਰਭਾਵ ਨੂੰ ਵੀ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ।
ਸਾਲਾਂ ਦੌਰਾਨ, ਪ੍ਰਧਾਨ ਮੰਤਰੀ ਨਾਲ ਜੁੜੇ ਉਤਪਾਦਾਂ, ਚਿੰਨ੍ਹ ਅਤੇ ਪਹਿਲਕਦਮੀਆਂ ਨੇ ਅਕਸਰ ਜਨਤਕ ਦਿਲਚਸਪੀ ਅਤੇ ਵਪਾਰਕ ਪ੍ਰਭਾਵ ਪੈਦਾ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਰਾਜਨੀਤਿਕ ਬ੍ਰਾਂਡਿੰਗ ਮਾਹਰਾਂ ਦਾ ਦਲੀਲ ਹੈ ਕਿ ਮੋਦੀ ਦੀ ਗਲੋਬਲ ਦਿੱਖ ਅਤੇ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਦੀ ਪਹੁੰਚ ਕਿਸੇ ਵੀ ਸਬੰਧਤ ਸਭਿਆਚਾਰਕ ਜਾਂ ਵਪਾਰਕ ਹਵਾਲੇ ਲਈ ਸ਼ਕਤੀਸ਼ਾਲੀ ਵਿਸਤਾਰ ਪ੍ਰਭਾਵ ਪੈਦਾ ਕਰਦੀ ਹੈ। ਇਸ ਮਾਮਲੇ ਵਿੱਚ, ਇੱਕ ਮੁਕਾਬਲਤਨ ਛੋਟਾ ਡਿਪਲੋਮੈਟਿਕ ਤੋਹਫ਼ਾ ਅਚਾਨਕ ਇੱਕ ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਚਰਚਾ ਦਾ ਵਿਸ਼ਾ ਬਣ ਗਿਆ ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਪੁਰਾਤਨਤਾ, ਬ੍ਰਾਂਡਿੰਗ ਅਤੇ ਨਰਮ ਸ਼ਕਤੀ ਸ਼ਾਮਲ ਹੈ।
ਵਾਇਰਲ ਸਫਲਤਾ ਨੇ ਭਾਰਤੀ ਕੰਪਨੀਆਂ ਗਲੋਬਲ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਪਹਿਚਾਣ ਅਤੇ ਕਹਾਣੀ ਸੁਣਾਉਣ ਦੇ ਤਰੀਕੇ ਬਾਰੇ ਵੀ ਗੱਲਬਾਤ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰ ਦਿੱਤੀ ਹੈ। ਮੇਲੋਡੀ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਤੋਂ ਭਾਰਤ ਦੇ ਸਭ ਤੋਂ ਸਫਲ ਮਠਿਆਈ ਉਤਪਾਦਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਇੱਕ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਪਰ ਵਾਇਰਲ ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਧਿਆਨ ਹੁਣ ਨੋਸਟਲਜੀਆ ਅਤੇ ਘਰੇਲੂ ਪ੍ਰਸਿੱਧੀ ਤੋਂ ਪਰੇ ਇਸ ਦੇ ਚਿੱਤਰ ਦਾ ਵਿਸਥਾਰ ਕਰਨ ਦੀ ਸੰਭਾਵਨਾ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦਾ ਹੈ।
ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਕਾਰਜਕਾਰੀ ਅਧਿਕਾਰੀਆਂ ਨੇ ਸੰਕੇਤ ਦਿੱਤਾ ਕਿ ਉਹ ਆਉਣ ਵਾਲੇ ਹਫ਼ਤਿਆਂ ਵਿੱਚ ਡਿਜੀਟਲ ਅਤੇ ਮੀਡੀਆ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਰਾਹੀਂ ਮੇਲੋਡੀ ਨੂੰ ਉਤਸ਼ਾਹ ਨਾਲ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰਨਾ ਜਾਰੀ ਰੱਖਣ ਦਾ ਇਰਾਦਾ ਰੱਖਦੇ ਹਨ। ਉਦਯੋਗ ਨਿਰੀਖਕਾਂ ਦਾ ਮੰਨਣਾ ਹੈ ਕਿ ਬ੍ਰਾਂਡ ਘਰੇਲੂ ਵਿਕਰੀ ਅਤੇ ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਜਾਗਰੂਕਤਾ ਦੋਵਾਂ ਵਿੱਚ ਕਾਫ਼ੀ ਵਾਧਾ ਦੇਖ ਸਕਦਾ ਹੈ ਜੇ ਗਤੀ ਜਾਰੀ ਰਹਿੰਦੀ ਹੈ। ਜੋ ਕਿ ਇੱਕ ਪ੍ਰਤੀਕਿਕ ਕੂਟਨੀਤਕ ਚਿਤਾਵਨੀ ਦੇ ਰੂਪ ਵਿੱਚ ਸ਼ੁਰੂ ਹੋਇਆ ਸੀ, ਉਹ ਆਖਰਕਾਰ ਇੱਕ ਸ਼ਕਤੀਸ਼ਾਲੀ ਉਦਾਹਰਣ ਬਣ ਗਿਆ ਹੈ ਕਿ ਕਿਵੇਂ ਰਾਜਨੀਤੀ, ਸੱਭਿਆਚਾਰ, ਨੋਸਟਲਜੀਆ ਅਤੇ ਡਿਜੀਟਲ ਮੀਡੀਆ ਅਸਾਧਾਰਣ ਵਪਾਰਕ ਪ੍ਰਭਾਵ ਪੈਦਾ ਕਰਨ ਲਈ ਜੋੜ ਸਕਦੇ ਹਨ।
