ਵਜਾਏਸ਼ਾ ਔਫੀਸ਼ੀਅਲ ਨੇ ਆਈਆਈ-ਸੰਪਾਦਿਤ ਤਸਵੀਰਾਂ ਸਾਂਝੀਆਂ ਕਰਨ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਵਿਵਾਦ ਨੂੰ ਭੜਕਾਇਆ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਡਿਜੀਟਲ ਨੈਤਿਕਤਾ ਅਤੇ ਗੈਰ-ਕਾਨੂੰਨੀ ਸੈਲਿਬ੍ਰਿਟੀ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਬਾਰੇ ਵਿਆਪਕ ਆਲੋਚਨਾ ਹੋਈ।
ਇੱਕ ਵੱਡੇ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਵਿਵਾਦ ਨੇ ਉਸ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਜ਼ੋਰ ਪਕੜ ਲਿਆ ਜਦੋਂ ਇੱਕ ਪਾਕਿਸਤਾਨੀ ਕੱਪੜੇ ਦੇ ਲੇਬਲ, ਵਜਾਏਸ਼ਾ ਔਫੀਸ਼ੀਅਲ ਨੇ ਬਾਲੀਵੁੱਡ ਅਭਿਨੇਤਰੀ ਆਲੀਆ ਭੱਟ ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਨਵੀਨਤਮ ਸੰਗ੍ਰਹਿ ਦੇ ਚਿਹਰੇ ਵਜੋਂ ਦਰਸਾਉਂਦੀਆਂ ਏਆਈ-ਜਨਰੇਟਿਡ ਤਸਵੀਰਾਂ ਪੋਸਟ ਕੀਤੀਆਂ। ਤਸਵੀਰਾਂ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵਾਇਰਲ ਹੋ ਗਈਆਂ, ਪਰ ਜਲਦੀ ਹੀ ਇਹ ਪਤਾ ਲਗਾਇਆ ਗਿਆ ਕਿ ਉਹ ਡਿਜੀਟਲੀ ਤੌਰ ‘ਤੇ ਬਦਲੀਆਂ ਗਈਆਂ ਸਨ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਪ੍ਰਸ਼ੰਸਕਾਂ ਅਤੇ ਔਨਲਾਈਨ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਵੱਲੋਂ ਮਜ਼ਬੂਤ ਪ੍ਰਤੀਕਿਰਿਆ ਹੋਈ।
ਵਿਜ਼ੂਅਲਾਂ ਵਿੱਚ ਆਲੀਆ ਭੱਟ ਨੂੰ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਰੰਗਾਂ ਵਿੱਚ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਰੇਸ਼ਮ ਦੇ ਲਿਬਾਸ ਪਹਿਨੇ ਹੋਏ ਦਿਖਾਇਆ ਗਿਆ ਸੀ, ਜੋ ਇੱਕ ਅਧਿਕਾਰਤ ਬ੍ਰਾਂਡ ਸਹਿਯੋਗ ਵਾਂਗ ਪੇਸ਼ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਸੀ। ਪੋਸਟ ਦੇ ਕੈਪਸ਼ਨ ਵਿੱਚ ਇਹ ਸੁਝਾਅ ਦਿੱਤਾ ਗਿਆ ਸੀ ਕਿ ਅਭਿਨੇਤਰੀ ਸੰਗ੍ਰਹਿ ਦੀ ਪ੍ਰਸ਼ੰਸਾ ਕਰਦੀ ਹੈ ਅਤੇ ਗਾਹਕਾਂ ਨੂੰ ਆਰਡਰ ਦੇਣ ਲਈ ਉਤਸ਼ਾਹਤ ਕਰਦੀ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਅਸਲੀਅਤ ਦਾ ਧਾਰਨਾ ਹੋਰ ਵਧ ਗਿਆ।
ਹਾਲਾਂਕਿ, ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਨੇ ਜਲਦੀ ਹੀ ਤਸਵੀਰਾਂ ਵਿੱਚ ਅਨਿਯਮਿਤਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਉਜਾਗਰ ਕਰਨਾ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰ ਦਿੱਤਾ। ਨਿਰੀਖਕਾਂ ਨੇ ਅਸੰਗਤ ਚੀਜ਼ਾਂ ਵਜੋਂ ਅਸੰਗਤ ਰੌਸ਼ਨੀ, ਵਿਕ੍ਰਿਤ ਚਿਹਰੇ ਦੇ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾਵਾਂ ਅਤੇ ਮੇਲ ਨਹੀਂ ਖਾਂਦੇ ਟੈਕਸਚਰਾਂ ਨੂੰ ਨੋਟ ਕੀਤਾ – ਕੁਦਰਤੀ ਖਿਤਿਜ ਦੇ ਸੰਕੇਤ ਜੋ ਕਿ ਕੁਦਰਤੀ ਖਿਤਿਜ ਦੇ ਸੰਕੇਤ ਹਨ।
ਜਿਵੇਂ ਹੀ ਪੋਸਟ ਨੇ ਤਰੱਕੀ ਕੀਤੀ, ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਨੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ‘ਤੇ ਗੁਮਰਾਹ ਕੁਣਾਲ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਅਤੇ ਇੱਕ ਸੈਲਿਬ੍ਰਿਟੀ ਦੀ ਪਛਾਣ ਦੀ ਗੈਰ-ਕਾਨੂੰਨੀ ਵਰਤੋਂ ਦਾ ਦੋਸ਼ ਲਗਾਇਆ। ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਲੋਕਾਂ ਨੇ ਇਸ ਕਦਮ ਨੂੰ ਧੋਖੇਬਾਜ਼ੀ ਪ੍ਰਥਾਵਾਂ ਰਾਹੀਂ ਦਿੱਖ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਵਜੋਂ ਆਲੋਚਨਾ ਕੀਤੀ।
ਇਸ ਦੀ ਬਜਾਏ ਇੱਕ ਅਧਿਕਾਰਤ ਸਪਸ਼ਟੀਕਰਨ ਜਾਰੀ ਕਰਨ ਜਾਂ ਸਮਗਰੀ ਨੂੰ ਹਟਾਉਣ ਦੇ, ਵਜਾਏਸ਼ਾ ਔਫੀਸ਼ੀਅਲ ਨੇ ਉਪਭੋਗਤਾ ਟਿੱਪਣੀਆਂ ਨੂੰ ਕੈਜ਼ੁਅਲ ਤੌਰ ‘ਤੇ ਜਵਾਬ ਦਿੱਤਾ। ਸੰਭਾਵੀ ਕਾਨੂੰਨੀ ਨਤੀਜਿਆਂ ਬਾਰੇ ਸਵਾਲ ਕੀਤੇ ਜਾਣ ‘ਤੇ, ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੇ ਚਿੰਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਖਾਰਿਜ ਕਰ ਦਿੱਤਾ ਅਤੇ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਅਭਿਨੇਤਰੀ ਨੂੰ ਨੋਟਿਸ ਕਰਨ ਲਈ ਪੋਸਟ ਨੂੰ ਵਾਇਰਲ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਉਤਸ਼ਾਹਤ ਕੀਤਾ।
ਇਸ ਜਵਾਬ ਨੇ ਪ੍ਰਤੀਕਿਰਿਆ ਨੂੰ ਤੇਜ਼ ਕਰ ਦਿੱਤਾ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਉਪਭੋਗਤਾ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੂੰ ਜ਼ਿੰਮੇਵਾਰੀ ਦੀ ਘਾਟ ਲਈ ਸੱਦਾ ਦੇ ਰਹੇ ਸਨ। ਜਦੋਂ ਕਿ ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਸਵੀਕਾਰ ਕੀਤਾ ਕਿ ਤਸਵੀਰਾਂ ਸੰਪਾਦਿਤ ਕੀਤੀਆਂ ਗਈਆਂ ਸਨ, ਇਸਨੇ ਆਪਣੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦੀ ਅਸਲੀਅਤ ਦਾ ਬਚਾਅ ਕੀਤਾ, ਇੱਕ ਰੁਖ ਜੋ ਗੈਰ-ਕਾਨੂੰਨੀ ਪ੍ਰਤੀਨਿਧਤਾ ਦੇ ਮੁੱਦੇ ਨੂੰ ਸੰਬੋਧਨ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਅਸਫਲ ਰਿਹਾ।
ਵਿਵਾਦ ਨੇ ਡਿਜੀਟਲ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਵਿੱਚ ਕਲਾਤਮਕ ਖਿਤਿਜ ਦੀ ਨੈਤਿਕ ਵਰਤੋਂ ਬਾਰੇ ਚਰਚਾ ਨੂੰ ਮੁੜ ਸੁਰਜੀਤ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਵਾਸਤਵਿਕ ਤਸਵੀਰਾਂ ਬਣਾਉਣ ਨੂੰ ਆਸਾਨ ਬਣਾਉਣ ਵਾਲੇ ਉੱਨਤ ਸੰਦਾਂ ਨਾਲ, ਅਸਲ ਅਤੇ ਸੰਪਾਦਿਤ ਸਮਗਰੀ ਵਿਚਕਾਰ ਦੀ ਰੇਖਾ ਹੋਰ ਵਧੇਰੇ ਧੁੰਦਲਾ ਹੁੰਦੀ ਜਾ ਰਹੀ ਹੈ।
ਬਿਨਾਂ ਇਜਾਜ਼ਤ ਦੇ ਇੱਕ ਸੈਲਿਬ੍ਰਿਟੀ ਦੇ ਰੂਪ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਨਾ ਗੰਭੀਰ ਕਾਨੂੰਨੀ ਅਤੇ ਨੈਤਿਕ ਚਿੰਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਉਜਾਗਰ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਜਨਤਕ ਹਸਤੀਆਂ ਵਾਂਗ ਆਲੀਆ ਭੱਟ ਕੋਲ ਚਿੱਤਰ ਅਧਿਕਾਰ ਹਨ ਜੋ ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਗੈਰ-ਕਾਨੂੰਨੀ ਵਪਾਰਕ ਵਰਤੋਂ ਤੋਂ ਬਚਾਉਂਦੇ ਹਨ। ਅਜਿਹੀਆਂ ਕਾਰਵਾਈਆਂ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਤੌਰ ‘ਤੇ ਪ੍ਰਚਾਰ ਮਕਸਦਾਂ ਲਈ ਵਰਤੋਂ ਕੀਤੀ ਜਾਂਦੀ ਹੈ, ਤਾਂ ਕਾਨੂੰਨੀ ਨਤੀਜਿਆਂ ਦੀ ਸੰਭਾਵਨਾ ਹੁੰਦੀ ਹੈ।
ਮਾਹਰਾਂ ਦਾ ਕਹਿਣਾ ਹੈ ਕਿ
