कल्पना करा की तुम्ही दुबईमध्ये आहात, एका रूफटॉपवरून सुंदर दृश्य पाहता पाहता ड्रिंक घेत आहात आणि स्किनकेअर ब्रँडचे आभार मानण्यासाठी एक छोटंसं इन्स्टाग्राम रील शूट करत आहात, ज्यांनी तुम्हाला प्रॉडक्ट पाठवले आहे. तुम्ही त्या ब्रँडला टॅग करता, एक हुशार कॅप्शन लिहिता आणि पोस्ट करता. पण विश्वास ठेवा, तुम्ही कदाचित कायदा मोडला असेल.
ऑक्टोबर 2025 पासून, संयुक्त अरब अमिराती (UAE) मध्ये एक नवीन कायदा लागू होतो आहे. UAE मध्ये असताना कोणीही सोशल मीडिया इन्फ्लुएन्सर किंवा कंटेंट क्रिएटर एखाद्या ब्रँड, प्रॉडक्ट किंवा सेवेचा प्रचार करत असेल, तर त्यांना आधी “विज्ञापन परवाना” (Advertiser Permit) घेणे आवश्यक आहे. हे नियम फक्त पैसे दिले गेले असतील तेव्हाच लागू होतात असे नाही. कोणतीही वस्तू फुकट दिली गेली असेल किंवा ब्रँडला टॅग केलं तरीही जर तो प्रचार वाटत असेल, तर तो या कायद्याच्या कक्षेत येतो.
हा नवीन नियम ग्लोबल क्रिएटर इकोनॉमीसाठी मोठा बदल आहे. हा केवळ UAEमधील रहिवाशांवरच लागू नाही, तर पर्यटक, डिजिटल नोमॅड्स आणि इतर देशांतील इन्फ्लुएन्सर्सवरही लागू होतो. दुबईला नियमित भेट देणाऱ्या किंवा दुबईमधील ब्रँड्ससोबत काम करणाऱ्या भारतीय क्रिएटर्सनी या कायद्याबाबत जागरूक राहणे अत्यावश्यक आहे.
UAE “विज्ञापन परवाना” नियम काय आहे?
जुलै 2025 मध्ये UAE सरकारने एक कायदा सादर केला ज्यामध्ये सोशल मीडिया इन्फ्लुएन्सर किंवा डिजिटल कंटेंट क्रिएटरने कोणतेही ब्रँड, सेवा किंवा उत्पादन प्रचार करताना आधी अधिकृत परवाना घ्यावा लागतो. या नियमाचा उद्देश म्हणजे इन्फ्लुएन्सर क्षेत्रात व्यावसायिकता आणणे आणि त्याला नियमनाखाली आणणे.
तुम्ही जर UAE मध्ये शारीरिकरित्या उपस्थित असाल आणि एखाद्या ब्रँडचे प्रचारात्मक पोस्ट करत असाल, तर परवाना आवश्यक आहे. पोस्ट साठी पैसे मिळाले आहेत का हे महत्त्वाचं नाही. तुम्हाला फुकटात प्रॉडक्ट मिळालं, सौजन्याने ब्रँडने पाठवलं – हेही या कायद्याच्या कक्षेत येते.
पर्यटक किंवा देशाबाहेरील इन्फ्लुएन्सर्ससाठी सवलत नाही. तुम्ही जर UAE चे रहिवासी नसाल, पण दुबईमध्ये राहून ब्रँडचे प्रमोशनल कंटेंट पोस्ट करणार असाल, तर तुम्हाला ३ महिन्यांसाठी वैध असलेला तात्पुरता परवाना घ्यावा लागतो. हा परवाना केवळ स्थानिक लायसन्स प्राप्त कंटेंट एजन्सीमार्फतच मिळवता येतो. त्याची एकदाच नूतनीकरण करता येते.
काही अपवाद आहेत: जर तुम्ही स्वतःचा ब्रँड, उत्पादन किंवा सेवा प्रमोट करत असाल, तर परवाना लागणार नाही. याशिवाय, पूर्णतः शैक्षणिक किंवा सांस्कृतिक पोस्ट्ससाठी पण परवान्याची गरज नसू शकते, जर त्या कुठल्याही व्यावसायिक ब्रँडशी संबंधित नसतील.
रहिवाशांनी हा अर्ज UAE Media Regulatory Office कडे करावा लागतो, तर पर्यटकांनी अधिकृत स्थानिक एजन्सीमार्फत अर्ज करावा लागतो. अर्ज करताना तुमचे सोशल मीडिया हँडल्स आणि तुम्ही पोस्ट करत असलेली प्रमोशनल सामग्री याबद्दल माहिती द्यावी लागते.
UAE ने हा नियम का आणला?
UAE सरकारने हा कायदा अनेक कारणांमुळे लागू केला आहे:
-
सोशल मीडियावर फसवणुकीच्या जाहिराती आणि बनावट गिव्हअवे वाढत होते. उदा. काही स्कॅमर्सनी Emirates Airline च्या नावावर बनावट गिव्हअवे चालवले, ज्यामुळे ब्रँडवर विश्वास कमी झाला.
-
इन्फ्लुएन्सर मार्केटिंग ही आता अब्जावधींची इंडस्ट्री बनली आहे. पण अनेक इन्फ्लुएन्सर्स बिनधास्त काम करत आहेत – ना डिस्क्लोजर, ना जबाबदारी.
-
ग्राहक संरक्षण हा सरकारचा मुख्य उद्देश आहे. जाहिरात आणि वैयक्तिक शिफारस यातील फरक समजणं गरजेचं आहे. स्पष्टपणे डिस्क्लोजर नसल्यामुळे ग्राहक फसवले जाऊ शकतात.
-
परवाना प्रणालीमुळे जाहिरात क्षेत्रात व्यावसायिकता येते. पारंपरिक माध्यमांप्रमाणेच इन्फ्लुएन्सर्ससाठीसुद्धा नियम लागू होतात.
-
सर्व एजन्सी, ब्रँड्स आणि क्रिएटर्सना समान नियमांखाली आणून पारदर्शकता आणि प्रामाणिकपणा सुनिश्चित केला जातो.
इतर देशांमधील कायद्यांशी तुलना
-
UK: Advertising Standards Authority (ASA) नुसार इन्फ्लुएन्सर्सनी पोस्टच्या सुरुवातीलाच #Ad किंवा #Sponsored सारखी टॅग्स लावणं बंधनकारक आहे.
-
USA: Federal Trade Commission (FTC) कडून स्पष्ट निर्देश आहेत — “Paid Partnership with @brand” असा डिस्क्लोजर आवश्यक आहे. उल्लंघन झाल्यास मोठे दंड होऊ शकतात.
-
EU (France, Germany, Italy): कोणताही ब्रँड संदर्भ दिला तर तो जाहिरात म्हणून मांडावा लागतो. नियम तोडल्यास कायदेशीर कारवाई होऊ शकते.
-
India: 2021 मध्ये ASCI ने गाईडलाईन्स जारी केल्या. #Ad, #PaidPromo, #Collab वापरणं अनिवार्य आहे, पण अंमलबजावणी तुलनेत कमी आहे.
UAE हाच पहिला देश आहे ज्याने जाहिरात करण्याआधी सरकारी परवाना आवश्यक केलाय.
भारतीय क्रिएटर्सनी काय लक्षात घ्यावे
दुबई हे भारतीय ट्रॅव्हल ब्लॉगर, इन्फ्लुएन्सर्स आणि डिजिटल क्रिएटर्ससाठी अत्यंत लोकप्रिय ठिकाण आहे. त्यामुळे जर तुम्ही दुबईमध्ये ब्रँडसह कोलॅब करत असाल, तर तात्पुरत्या परवान्यासाठी अर्ज करणे अनिवार्य आहे.
हे फक्त पेड प्रमोशन्सपुरते मर्यादित नाही — जर तुम्ही एखादा प्रॉडक्ट फुकट घेतला आहे आणि त्याची जाहिरात केलीत, तरीही परवाना लागेल. स्थान टॅग करणे किंवा ब्रँड मेंशन करणेसुद्धा प्रमोशन म्हणून धरले जाते.
तुमचाच व्यवसाय प्रमोट करत असाल, तर परवाना लागणार नाही. पण जर तुम्ही तिसऱ्या पक्षाचा उल्लेख करत असाल, तर नियम लागू होतो.
भारतीय क्रिएटर्सनी UAE मीडियासंबंधी कायद्यांचे जाणकार वकील किंवा एजन्सीजसोबत काम करणे हितावह ठरेल.
2025 मध्ये एक कायदेशीर आणि व्यावसायिक क्रिएटर कसा व्हाल?
-
वेगवेगळ्या देशांतील कायदे जाणून घ्या. ASCI (India), FTC (USA), ASA (UK), आणि UAE Media Regulatory Office यांच्या वेबसाइट्स बुकमार्क करा.
-
कंटेंट क्रिएशनला एक बिझनेसप्रमाणे हाताळा. अकाऊंट्स ठेवा, बिलिंग करा, कर भरा.
-
सर्व ब्रँड कोलॅब्ससाठी करार लिहून ठेवा. Notion, DocuSign यांसारखी टूल्स वापरा.
-
Canva Pro, CapCut Pro, Notion यांसारखी क्रिएटिव्ह टूल्स आणि LegalRaasta, ClearTax यांसारखी लीगल/फायनान्स टूल्स वापरा.
-
पारदर्शकता ठेवा. प्रामाणिकपणे डिस्क्लोजर द्या. ब्रँडपेक्षा आधी तुमच्या प्रेक्षकांचा विश्वास जपा.
नियम आणि जबाबदारी एकत्रच शक्य आहे
UAE चा नियम कठोर वाटू शकतो, पण जगभरातील बदलत्या पद्धतींचं ते प्रतिक आहे. याचा हेतू क्रिएटर्सना थांबवणं नाही, तर इथिकल काम करण्यासाठी प्रोत्साहित करणं आहे.
क्रिएटरसाठी हे एक अलार्म आहे – यशस्वी व्हायचं असेल, तर केवळ लोकप्रियतेवर नाही, तर कायदेशीर आणि नैतिक पातळीवरही व्यावसायिक व्हा.
स्रोत आणि लिंक:
-
UAE Influencer Permit: https://www.mcy.gov.ae/
-
ASCI India Guidelines: https://ascionline.in/
-
FTC Disclosures USA: https://www.ftc.gov
-
Legal Tools: https://www.legalraasta.com/
-
Contract Templates: https://www.docracy.com
