Le site e-commerce chinois Shein, spécialisé dans les vêtements à bas prix, voit sa croissance mondiale menacée, notamment aux États-Unis et en Europe, en raison de l’introduction de droits de douane élevés sur ses produits importés de Chine depuis 2023.
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Aux États-Unis, Shein dessert 90 millions de clients, mais depuis le 2 mai, une taxe douanière de 145 % sur les importations chinoises pénalise son modèle à bas coût.
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Chaque colis importé est taxé à 120 % de sa valeur ou soumis à une taxe forfaitaire de 100 $, montant qui doublera au 1er juin.
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Shein a augmenté ses prix aux États-Unis pour maintenir sa clientèle, mais certains produits pourraient coûter jusqu’à 377 % plus cher.
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En Europe, l’Union européenne prévoit de supprimer d’ici 2026 l’exonération des droits de douane pour les petits colis de moins de 150 €—deux ans plus tôt que prévu.
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Cette exonération a permis à Shein de submerger le marché européen avec des millions de vêtements à bas prix, attirant en moyenne 130 millions d’utilisateurs par mois.
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La suppression de cette mesure vise à limiter l’afflux massif de produits chinois à bas coût sur le marché européen.
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Shein expédie quotidiennement 5 000 tonnes métriques de marchandises à 150 pays, avec une production majoritairement chinoise.
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Ces nouvelles barrières tarifaires risquent de bouleverser le modèle économique de Shein, basé sur des prix très compétitifs.
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L’objectif des autorités américaines et européennes est de protéger leurs industries locales et limiter la concurrence déloyale.
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Malgré les hausses de prix, Shein reste un acteur majeur du commerce mondial de la mode rapide, mais doit s’adapter aux nouvelles réglementations.
