تخيّل أنك في دبي، تستمتع بإطلالة رائعة من سطح أحد المباني، تحتسي مشروبك وتصور مقطع فيديو قصير على إنستغرام لشكر علامة تجارية للعناية بالبشرة أرسلت لك منتجًا. تقوم بوسم (تاغ) العلامة، تكتب تعليقًا ذكيًا، وتضغط على “نشر”. صدّق أو لا تصدّق، قد تكون قد خالفت القانون للتو. بدءًا من أكتوبر 2025، فرضت دولة الإمارات العربية المتحدة متطلبًا قانونيًا جديدًا: على كل مؤثر أو منشئ محتوى ينشر إعلانًا لعلامة تجارية أو منتج أو خدمة وهو موجود داخل الإمارات أن يحصل أولًا على “تصريح إعلاني رسمي”، حتى وإن لم يكن هناك مقابل مالي. مجرد وسم علامة تجارية أو إظهار منتج في سياق ترويجي يُعد إعلانًا بموجب القانون. هذه القاعدة الجديدة تشكّل نقطة تحول في اقتصاد المؤثرين على مستوى العالم، حيث لا تقتصر على المقيمين في الإمارات فقط، بل تشمل أيضًا السياح، والمؤثرين الزائرين، والرحالة الرقميين. وبالنسبة للمؤثرين من الهند الذين يسافرون كثيرًا إلى دبي أو يتعاونون مع علامات تجارية مقرها هناك، فإن فهم هذه القوانين والالتزام بها أمر ضروري. فما هو “تصريح المعلِن” الجديد في الإمارات؟ في يوليو 2025، أصدرت الحكومة الإماراتية قانونًا يُلزم المؤثرين بالحصول على تصريح رسمي قبل نشر أي محتوى ترويجي. يهدف هذا النظام إلى تنظيم قطاع المؤثرين بشكل احترافي داخل الدولة. يجب على أي شخص يروج لعلامة تجارية أو منتج أو خدمة أثناء وجوده في الإمارات، سواء تم الدفع له أو لا، أن يحصل على هذا التصريح. حتى الهدايا أو التعاونات غير المدفوعة تعتبر إعلانًا. ولا يُعفى السياح أو المؤثرون غير المقيمين من هذا القانون. فإذا كنت تزور الإمارات وتخطط لنشر محتوى ترويجي، يجب أن تحصل على “تصريح معلن مؤقت” صالح لمدة 3 أشهر، وقابل للتجديد مرة واحدة فقط، وذلك من خلال وكالة محتوى محلية مرخصة في الإمارات. هناك بعض الاستثناءات: إذا كنت تروج لعملك الخاص أو منتجك أو خدمتك، فقد لا تحتاج إلى التصريح. أيضًا، إذا كان محتواك تعليميًا أو ثقافيًا بحتًا ولا يتضمن أي دعاية لعلامة تجارية، فقد لا يُطلب منك الحصول على تصريح. على المقيمين التقديم عبر المكتب الإعلامي التنظيمي لدولة الإمارات، بينما يجب على الزوار التقديم عبر وكالة محلية معتمدة، ويتطلب التقديم تسجيل حساباتك على وسائل التواصل الاجتماعي وتوضيح طبيعة المحتوى الترويجي. ولكن، لماذا أدخلت الإمارات هذا القانون؟ السبب الرئيسي هو معالجة الانتشار الكبير للإعلانات المزيفة والاحتيال الإلكتروني. فمثلًا، ادعى بعض المحتالين أنهم يمثلون شركة طيران الإمارات، ونشروا مسابقات وهمية للفوز بتذاكر طيران على إنستغرام، مما أدى إلى تشويش وفقدان للثقة لدى الجمهور، ودفع الشركة حتى لإيقاف حملاتها الإعلانية على منصات التواصل مؤقتًا. كما أن صناعة التسويق عبر المؤثرين أصبحت تدر مليارات الدولارات سنويًا، بينما لا يزال العديد من المؤثرين يعملون بشكل غير منظم دون التزامات واضحة أو شفافية. لذلك تسعى الإمارات إلى تغيير هذا الواقع وجعل المؤثرين يتصرفون كمحترفين مسؤولين عن محتواهم. حماية المستهلك تُعد أيضًا أولوية، فحين يُروج المؤثر لمنتج دون توضيح أنه إعلان، قد يشعر الجمهور أنه توصية شخصية، في حين أنه محتوى مدفوع أو مقابل هدية. ومع فرض نظام التصاريح، تضمن الإمارات وجود شفافية ومصداقية. كما أن هذا القانون يسعى لضمان جودة عالية في سوق الإعلان والإعلام، ويضع المؤثرين تحت نفس مظلة القوانين التي تحكم الإعلام التقليدي، لضمان المنافسة العادلة والممارسات الأخلاقية. بالإضافة إلى ذلك، فإن هذا النظام يوفر وضوحًا لجميع الأطراف في سلسلة الإعلان، بما في ذلك المؤثرين، والعلامات التجارية، والوكالات. أما على مستوى المقارنة الدولية، ففي المملكة المتحدة، تُلزم هيئة معايير الإعلان (ASA) المؤثرين بتوضيح المحتوى المدفوع بوسم مثل #Ad أو #Sponsored من بداية المنشور. في الولايات المتحدة، تفرض لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) إظهار شراكات مدفوعة بوضوح مثل “شراكة مدفوعة مع @العلامة”. وعلى الرغم من عدم وجود نظام تصاريح هناك، فإن العقوبات على الانتهاكات قد تتجاوز 50,000 دولار أمريكي. أما في الاتحاد الأوروبي، فإن دولًا مثل فرنسا، ألمانيا، وإيطاليا تفرض أيضًا وسم المحتوى الدعائي، وتصل العقوبات في بعض الأحيان إلى الملاحقة القانونية. في الهند، أصدر مجلس معايير الإعلان (ASCI) في 2021 إرشادات تُلزم باستخدام وسوم مثل #Ad أو #PaidPromo أو #Collab، إلا أن مستوى التطبيق والتنفيذ أقل حدة مقارنة بالدول الغربية. ما يميز الإمارات أنها الدولة الأولى التي تطلب تصريحًا حكوميًا رسميًا قبل نشر أي محتوى ترويجي، مما يجعلها تتخطى فكرة الإفصاح البسيط إلى تنظيم شامل. إذًا، ما الذي يحتاج المؤثرون الهنود إلى معرفته؟ دبي تُعد وجهة شهيرة للمؤثرين والمبدعين الرقميين من الهند. ومع هذا القانون الجديد، عليهم أن يكونوا على دراية بالآثار القانونية قبل التصوير أو النشر من هناك. إذا كنت تسافر إلى دبي ضمن شراكة مع علامة تجارية، يجب أن تحصل على تصريح مؤقت قبل نشر أي محتوى يتضمن الترويج لمنتجات، زيارات فندقية، مراجعات طعام، أو حتى مجرد وسم لعلامة تجارية. وحتى الهدايا المجانية تُعتبر إعلانًا بموجب القانون. إذا كنت تروج لعلامتك التجارية أو لمنتجك الخاص، قد لا تحتاج للتصريح. لكن بمجرد ذكر أو وسم أي طرف خارجي، تصبح خاضعًا للقانون. لذلك، من الأفضل التعاون مع وكالة إعلامية محلية أو مستشار قانوني مطلع على القوانين الإعلامية في الإمارات. خطط جيدًا، واحصل على التصاريح المناسبة، وتعرّف على مسؤولياتك، والتزم بالقانون لتفادي العقوبات أو الحظر. في الواقع، هذه فرصة أيضًا للمؤثرين الهنود وغيرهم للارتقاء بمستوى عملهم. فمعاملة صناعة المحتوى كمهنة تتطلب التزامًا قانونيًا يُظهر للعلامات التجارية أنك شريك مسؤول وجدير بالثقة. ولتكون مؤثرًا محترفًا ومطابقًا للقانون في 2025، ابدأ بفهم القوانين والإرشادات في الدول التي تستهدفها. تابع المصادر الرسمية مثل ASCI (الهند)، FTC (الولايات المتحدة)، ASA (بريطانيا)، والمكتب الإعلامي للإمارات. نظّم عملك كأنك شركة صغيرة: احتفظ بسجلات مالية، أرسل فواتير، واحصل على تسجيل ضريبي (مثل GST في الهند) إن لزم. أبرم عقودًا واضحة مع العلامات التجارية تحدد المهام، المواعيد، الدفعات، والمسؤوليات القانونية مثل التصاريح والإفصاحات. استخدم أدوات مثل Canva Pro، Buffer، CapCut Pro، Notion للتخطيط، ومنصات مثل ClearTax أو LegalRaasta للدعم الضريبي والقانوني. والأهم من ذلك: كن شفافًا دائمًا مع جمهورك، ووضّح إذا كان المحتوى إعلانًا أو تعاونًا أو هدية. الثقة هي حجر الأساس لبناء نجاح طويل الأمد. وقد يبدو نظام التصاريح في الإمارات صارمًا، لكنه يتماشى مع التحول العالمي نحو الاحترافية والشفافية في صناعة المحتوى. الهدف ليس تقييد حرية المؤثرين، بل حماية المستهلك، وضمان العدالة، ورفع جودة الصناعة. هذه القوانين بمثابة تنبيه للمبدعين الرقميين: النجاح لا يقوم فقط على الشهرة، بل على الالتزام القانوني، والمهنية، والوضوح. روابط ومصادر مهمة:
-
تقديم طلب تصريح مؤثر في الإمارات: https://www.mcy.gov.ae/
-
إرشادات مؤثري ASCI الهند: https://ascionline.in/
-
إرشادات FTC للإعلانات في أمريكا: https://www.ftc.gov
-
نماذج العقود والأدوات القانونية: https://www.legalraasta.com/
-
قوالب عقود جاهزة: https://www.docracy.com
