ڈوا لیپا نے سام سنگ پر 142 کروڑ روپے کا مقدمہ دائر کیا، غیر مجاز ٹی وی باکس اشتہار کے الزامات
برطانوی پاپ گلوکارہ ڈوا لیپا نے سام سنگ الیکٹرانکس کے خلاف ایک بڑا مقدمہ دائر کیا ہے، جس میں عالمی ٹیکنالوجی کے غول کے خلاف الزام لگایا گیا ہے کہ انہوں نے اجازت کے بغیر ٹیلی ویژن کی فروخت کو فروغ دینے کے لیے ان کی تصویر کا استعمال کیا ہے۔
کاليفورنیا میں ایک وفاقی عدالت میں دائر کیے گئے رپورٹس کے مطابق، گلوکارہ کم از کم 15 ملین ڈالر، تقریباً 142 کروڑ روپے، کے نقصانات کے لیے کاپی رائٹ، ٹریڈ مارک اور پبلسٹی حقوق کی خلاف ورزیوں کے الزامات میں مقدمہ دائر کر رہی ہے۔
مقدمے میں دعوی کیا گیا ہے کہ سام سنگ نے ریٹیل مارکیٹوں میں فروخت ہونے والے اپنے ٹیلی ویژن سیٹس کی پیکیجنگ باکسوں پر ڈوا لیپا کی کاپی رائٹ کی گئی تصاویر کا استعمال کیا ہے۔ گلوکارہ کے قانونی ٹیم کا الزام ہے کہ کمپنی نے ایک تجارتی انداز میں ان کی تصویر کو ٹی وی کارٹون پر نمایاں طور پر پیش کیا ہے جو ایک مارکیٹنگ ٹول کے طور پر کام کرتا ہے، سرکاری اجازت حاصل کیے بغیر۔
یہ کیس حال ہی میں عالمی الیکٹرانکس کمپنی کے ساتھ مشہور شخصیات کی تصویر کے حقوق کے تنازعات میں سے ایک بن گیا ہے۔
میڈیا رپورٹس میں درج عدالتی دستاویزات کے مطابق، ڈوا لیپا کے وکلاء نے دلیل دی ہے کہ سام سنگ نے ان کی تصویر کے غیر مجاز استعمال سے تجارتی فائدہ اٹھایا ہے کیونکہ گاہکوں نے گلوکارہ کو پروڈکٹ پیکیجنگ سے منسلک کیا، جو ممکنہ طور پر خریداری کے فیصلوں کو متاثر کرتا ہے۔
مقدمے میں یہ بھی الزام لگایا گیا ہے کہ ان کی مشابہت کا استعمال اس غلط تاثر کو پیدا کرتا ہے کہ انہوں نے یا تو سام سنگ کے ٹیلی ویژن پروڈکٹس کی سرپرستی کی ہے یا ان کے ساتھ شراکت داری کی ہے۔
یہ قانونی شکایت باضابطہ طور پر جمعہ کے روز ایک کیلیفورنیا وفاقی عدالت میں دائر کی گئی تھی۔
کاپی رائٹ کی خلاف ورزی کے علاوہ، گلوکارہ نے سام سنگ پر ٹریڈ مارک کی خلاف ورزی اور پبلسٹی حقوق کی خلاف ورزی کا بھی الزام لگایا ہے، جو مشہور شخصیات کو ان کی شناخت، تصویر اور شخصیت کے غیر مجاز تجارتی استعمال سے بچاتے ہیں۔
تنازعہ سام سنگ ٹی وی باکسز کی تصاویر کے وسیع پیمانے پر سوشل میڈیا پلیٹ فارمز پر گردش کے بعد بڑھ گیا جو ڈوا لیپا کی تصویر دکھا رہے تھے۔
کئی آن لائن صارفین نے پیکیجنگ ڈیزائن پر جوش و خروش سے رد عمل ظاہر کیا، جس میں کچھ نے یہاں تک کہا کہ انہوں نے باکس پر گلوکارہ کی تصویر دیکھنے کے بعد سام سنگ ٹیلی ویژن خریدنے یا خریدنے پر غور کیا۔
ایک سوشل میڈیا صارف نے مبینہ طور پر تبصرہ کیا، “میں ٹی وی خریدنے کا ارادہ نہیں کر رہا تھا لیکن میں نے باکس دیکھا تو میں نے اسے لینے کا فیصلہ کیا۔”
ایک دوسرے صارف نے لکھا، “میں اس ٹی وی کو صرف اس لیے لے لوں گا کہ ڈوا اس پر ہے۔”
مقدمے میں یہ دلیل دی گئی ہے کہ ایسے عوامی رد عمل سے ظاہر ہوتا ہے کہ سام سنگ نے گلوکارہ کی عالمی شہرت اور عوامی تصویر کا استعمال کرکے کتنا تجارتی فائدہ اٹھایا ہے۔
ڈوا لیپا کے قانونی ٹیم نے مزید دعوی کیا ہے کہ گلوکارہ کو پچھلے سال جون میں مبینہ غیر مجاز استعمال کا پتہ چلا اور انہوں نے باضابطہ طور پر سام سنگ سے مطالبہ کیا کہ وہ ان کی تصاویر کا استعمال بند کر دے۔
تاہم، شکایت کے مطابق، سام سنگ نے گلوکارہ کے نمائندوں کی طرف سے اٹھائے گئے بار بار قانونی نوٹس اور اعتراضات کے باوجود پیکیجنگ ڈیزائن کو ختم کرنے سے انکار کر دیا۔
اب یہ کیس بین الاقوامی اشتہار اور برانڈنگ مہموں میں مشہور شخصیات کی تصویر کے حقوق اور ذہنی املاک کی حفاظت پر توجہ مرکوز کرتا ہے۔
انٹرٹینمنٹ قانون کے ماہرین کا کہنا ہے کہ بڑے عالمی مشہور شخصیات اکثر سرپرستی کے معاہدوں کے ذریعے بہت بڑی آمدنی کماتی ہیں، جو ان کی تصویر کے غیر مجاز تجارتی استعمال کو مالی اور قانونی طور پر اہم بناتی ہے۔
ریاستہائے متحدہ میں پبلسٹی حقوق کے قوانین کے تحت، کمپنیوں کو بھاری جرمانے کا سامنا کرنا پڑ سکتا ہے اگر وہ صریح معاہدے کی اجازت کے بغیر مشہور شخصیات کی مشابہت کا تجارتی استعمال کرتی ہیں۔
اس لیے یہ مقدمہ سام سنگ کے لیے مالی طور پر مہنگا سکتا ہے اگر عدالت یہ پایا کہ کمپنی نے اجازت کے بغیر ڈوا لیپا کی عالمی برانڈ کی قیمت سے فائدہ اٹھایا ہے۔
ڈوا لیپا دنیا کی سب سے کامیاب پاپ فنکاروں میں سے ایک ہیں۔ برطانوی البانوی گلوکارہ نے کئی گرامی ایوارڈز جیتے ہیں اور ہٹ گانوں، عالمی دوروں اور لگژری برانڈ کی شراکت داری کے ذریعے ایک بڑی بین الاقوامی فین بیس بنائی ہے۔
ان کی مضبوط سوشل میڈیا اثر و رسوخ اور عالمی شہرت ان کی تصویر کو اشتہار اور صارف مارکیٹنگ کی صنعتوں میں بہت قیمتی بناتی ہے۔
سام سنگ نے اب تک مقدمے کے درمیان الزامات پر تفصیلی طور پر جواب نہیں دیا ہے۔
تنازعہ ڈیجیٹل دور میں مشہور شخصیات کی برانڈنگ حقوق اور عالمی کارپوریٹ مارکیٹنگ حکمت عملیوں کے درمیان بڑھتے ہوئے تناؤ کو بھی ظاہر کرتا ہے، جہاں پیکیجنگ کی تصویریں اور پروموشنل مواد اکثر روایتی اشتہاری چینلوں سے آگے بڑھ کر آن لائن تیزی سے پھیل جاتے ہیں۔
قانونی تجزیہ کاروں کا ماننا ہے کہ کیس کے نتیجے سے مشہور شخصیات سے متاثرہ پیکیجنگ یا پروموشنل امیجری کا استعمال کرنے والی ملٹی نیشنل کمپنیوں کی مستقبل کی برانڈنگ پالیسیوں پر اثر پڑ سکتا ہے۔
