فلپ کارٹ کی 1 روپے دودھ کی پیشکش پر تنازع، ڈیری کسانوں کے لیے خطرہ
کرناٹک کی بنگلورو ملک یونین نے فلپ کارٹ کی 1 روپے دودھ کی پیشکش کے خلاف شکایت درج کرائی ہے، جس میں کہا گیا ہے کہ انتہائی کم قیمت ڈیری کسانوں کو نقصان پہنچاتی ہے اور منصفانہ مقابلے کو متاثر کرتی ہے۔
کرناٹک میں ایک بڑا تنازع اس وقت سامنے آیا جب بنگلورو ملک یونین لمیٹڈ (BAMUL) نے ای کامرس کمپنی فلپ کارٹ کے خلاف ایک پروموشنل پیشکش پر باضابطہ شکایت درج کرائی جس میں دودھ صرف 1 روپے فی لیٹر میں فروخت کیا جا رہا تھا۔ یہ شکایت کمپیٹیشن کمیشن آف انڈیا (CCI) کو پیش کی گئی، جو ہندوستانی مارکیٹ میں منصفانہ مقابلے کو یقینی بنانے کی ذمہ دار ہے۔ بامول کے صدر ڈی کے سریش کے مطابق، فلپ کارٹ کی جانب سے اپنائی گئی قیمتوں کی حکمت عملی ڈیری کسانوں کے وقار اور روزی روٹی کو نقصان پہنچاتی ہے جو دودھ کی پیداوار میں بے پناہ کوششیں اور وسائل لگاتے ہیں۔ انہوں نے دلیل دی کہ اتنی کم قیمت پر دودھ فروخت کرنا کسانوں کے کام کی قدر کے بارے میں غلط پیغام دیتا ہے اور ڈیری مصنوعات کی مارکیٹ کو بگاڑ سکتا ہے۔ اس مسئلے نے جارحانہ مارکیٹنگ مہمات کے ذریعے ضروری غذائی مصنوعات کو فروغ دیتے وقت بڑے ڈیجیٹل پلیٹ فارمز کی ذمہ داریوں کے بارے میں ایک وسیع بحث چھیڑ دی ہے۔
فلپ کارٹ کی پروموشنل قیمتوں کی حکمت عملی اور مارکیٹ کے خدشات
یہ تنازع اس وقت شروع ہوا جب فلپ کارٹ نے ایک پروموشنل مہم شروع کی جس میں دودھ 1 روپے فی لیٹر کی انتہائی رعایتی قیمت پر پیش کیا گیا۔ پروموشنل قیمتوں کی حکمت عملی ای کامرس صنعت میں صارفین کو راغب کرنے اور ڈیجیٹل پلیٹ فارمز پر ٹریفک بڑھانے کے لیے بڑے پیمانے پر استعمال ہوتی ہے۔ کمپنیاں اکثر صارفین کو اپنی ویب سائٹ یا موبائل ایپلیکیشن پر آنے اور اضافی اشیاء خریدنے کی ترغیب دینے کے لیے کچھ مصنوعات کو بھاری رعایتی نرخوں پر فروخت کرتی ہیں۔ تاہم، ڈیری صنعت کے نمائندوں کا کہنا ہے کہ دودھ جیسی ضروری اشیاء کو اس طرح مارکیٹنگ کے آلے کے طور پر استعمال نہیں کیا جانا چاہیے۔ دودھ کی پیداوار میں کسانوں کی جانب سے نمایاں سرمایہ کاری اور محنت شامل ہوتی ہے۔ اخراجات میں مویشیوں کی دیکھ بھال، چارے کی خریداری، ویٹرنری دیکھ بھال کا انتظام، نقل و حمل کا انتظام، اور مناسب ذخیرہ اور تقسیم کو یقینی بنانا شامل ہے۔ جب ایسی محنت طلب مصنوعات کو مصنوعی طور پر کم قیمت پر فروخت کیا جاتا ہے، تو یہ مارکیٹ میں اس کی حقیقی قدر کے تصور کو بگاڑ سکتا ہے۔ بامول کے مطابق، ایسی پروموشنل مہمات صارفین کو عارضی طور پر فائدہ پہنچا سکتی ہیں لیکن ڈیری کسانوں اور کوآپریٹو اداروں کے لیے طویل مدتی سنگین نتائج کا باعث بن سکتی ہیں۔
کمپیٹیشن کمیشن آف انڈیا میں شکایت درج
پروموشنل پیشکش کے جواب میں، بامول نے کمپیٹیشن کمیشن آف انڈیا میں باضابطہ شکایت درج کرائی۔ کمیشن کو مسابقتی مخالف طریقوں کو روکنے اور ای
بامول نے فلپ کارٹ کی ‘پریڈیٹری پرائسنگ’ پر تشویش کا اظہار کیا، PM سے مداخلت کی اپیل
اس بات کو یقینی بنانا کہ کاروبار منصفانہ مسابقت کے قوانین کے دائرہ کار میں کام کریں۔ بامول کا خیال ہے کہ فلپ کارٹ کی قیمتوں کا تعین کرنے کی حکمت عملی کو ‘پریڈیٹری پرائسنگ’ سمجھا جا سکتا ہے۔ ‘پریڈیٹری پرائسنگ’ اس وقت ہوتی ہے جب کوئی کمپنی گاہکوں کو راغب کرنے اور ممکنہ طور پر مقابلے کو ختم کرنے کے لیے انتہائی کم قیمتوں پر سامان فروخت کرتی ہے۔ اگر اس طرح کے طریقے طویل عرصے تک جاری رہتے ہیں، تو چھوٹے کاروباروں اور کوآپریٹو ڈیری تنظیموں کو مارکیٹ میں زندہ رہنا مشکل ہو سکتا ہے۔ بامول کا کہنا ہے کہ ڈیری سیکٹر پورے ہندوستان میں لاکھوں کسانوں کی مدد کرتا ہے اور بڑی کارپوریشنوں کی جارحانہ قیمتوں کا تعین کرنے کی حکمت عملی پورے ماحولیاتی نظام کو غیر مستحکم کر سکتی ہے۔ یونین نے ریگولیٹری اتھارٹی سے درخواست کی ہے کہ وہ اس معاملے کی مکمل تحقیقات کرے اور یہ طے کرے کہ آیا پروموشنل مہم مسابقتی ضوابط کی خلاف ورزی کرتی ہے۔
وزیراعظم سے فوری مداخلت کی اپیل
بامول کے صدر ڈی کے سریش نے بھی وزیراعظم نریندر مودی کو خط لکھ کر فوری مداخلت کی درخواست کرتے ہوئے اس مسئلے کو قومی سطح پر اٹھایا ہے۔ اپنے خط میں، انہوں نے ہندوستان میں کوئیک کامرس اور ای-کامرس پلیٹ فارمز کی جانب سے جارحانہ رعایتوں کے بڑھتے ہوئے رجحان پر تشویش کا اظہار کیا۔ سریش کے مطابق، ڈیری فارمنگ ہندوستان کی دیہی معیشت کا ایک اہم جزو ہے اور لاکھوں خاندانوں کو روزی روٹی فراہم کرتی ہے۔ اگر دودھ جیسی ضروری زرعی مصنوعات کو مارکیٹنگ کے مقاصد کے لیے انتہائی کم قیمتوں پر فروخت کیا جاتا ہے، تو یہ کسانوں اور کوآپریٹو اداروں کے معاشی استحکام کو نقصان پہنچا سکتا ہے۔ انہوں نے حکومت پر زور دیا کہ وہ واضح رہنما اصول متعارف کرائے جو کمپنیوں کو ایسی قیمتوں کا تعین کرنے کی حکمت عملی اپنانے سے روکیں جو زرعی پیداوار کرنے والوں کو نقصان پہنچا سکتی ہیں۔
کسانوں پر اثرات اور ڈیجیٹل مارکیٹ پلیس کی قیمتوں کا مستقبل
یہ تنازعہ روایتی زرعی سپلائی چینز اور جدید ڈیجیٹل کامرس پلیٹ فارمز کے درمیان پیچیدہ تعلق کو اجاگر کرتا ہے۔ جہاں آن لائن ریٹیلرز مسابقتی قیمتوں کے ذریعے گاہکوں کو راغب کرنا چاہتے ہیں، وہیں کسان اور زرعی تنظیمیں ایسی حکمت عملیوں کے طویل مدتی اثرات کے بارے میں فکرمند ہیں۔ دودھ محض ایک اور صارف کی مصنوعات نہیں ہے؛ یہ ڈیری کسانوں کی مسلسل کوشش، سرمایہ کاری اور محنت کا نتیجہ ہے۔ اگر صارفین انتہائی کم پروموشنل قیمتوں کے عادی ہو جاتے ہیں، تو یہ مستقبل میں مارکیٹ میں مصنوعات کی قدر کو متاثر کر سکتا ہے۔ ماہرین کا خیال ہے کہ ریگولیٹرز کو ڈیجیٹل کامرس میں جدت کو فروغ دینے اور کسانوں اور چھوٹے پروڈیوسرز کے مفادات کے تحفظ کے درمیان توازن قائم کرنا چاہیے۔ اس کیس کا نتیجہ ایک اہم
بھارت کے ای-کامرس میں غذائی اشیاء کی قیمتوں اور تشہیر کا نیا معیار
بھارت کے تیزی سے ترقی کرتے ای-کامرس ماحولیاتی نظام میں ضروری غذائی مصنوعات کی تشہیر اور قیمتوں کے تعین کے طریقے کے لیے ایک نظیر۔
