Imagina que estás en Dubái, disfrutando de la vista desde una azotea, bebiendo algo refrescante y grabando un breve reel de Instagram para agradecer a una marca de cuidado de la piel que te envió un producto. Etiquetas a la marca, escribes un pie de foto ingenioso y publicas la historia. Pero, aunque no lo creas, podrías haber infringido la ley.
A partir de octubre de 2025, los Emiratos Árabes Unidos (EAU) han implementado un nuevo requisito legal. Cualquier influencer o creador de contenido que se encuentre físicamente en los EAU y promocione una marca, producto o servicio debe obtener primero un “Permiso de Publicidad” oficial. Esto aplica incluso si no hay intercambio monetario. Simplemente etiquetar a una marca o mostrar un producto en un contexto promocional, aunque haya sido un regalo, se considera publicidad.
Esta nueva normativa es un cambio radical para la economía global de los creadores. Afecta no solo a los residentes de los EAU, sino también a los influencers visitantes y a los nómadas digitales. Para los creadores indios que viajan frecuentemente a Dubái o colaboran con marcas con sede allí, esta ley es especialmente importante de entender y respetar.
¿Qué es la regla del “Permiso de Publicidad” de los EAU?
En julio de 2025, el gobierno de los EAU introdujo una ley que exige a influencers y creadores digitales obtener un permiso oficial antes de publicar cualquier contenido promocional. Esta regla busca regular y profesionalizar la industria del marketing de influencers dentro del país. Toda persona que cree contenido para promocionar una marca, producto o servicio mientras esté físicamente en los EAU debe tener este permiso, independientemente de si recibe o no una compensación económica. Incluso las colaboraciones sin pago o con productos regalados están sujetas a esta norma.
Los turistas y los influencers visitantes tampoco están exentos. Si no eres residente de los EAU pero planeas publicar contenido promocional durante tu estancia, deberás solicitar un permiso temporal de publicidad. Este permiso es válido por tres meses y puede renovarse una sola vez. La solicitud debe gestionarse a través de una agencia local licenciada en los EAU.
Hay algunas excepciones. Si estás promocionando tu propio negocio, producto o servicio, no necesitas el permiso. Asimismo, si el contenido es puramente educativo o cultural y no implica promoción de marcas, es probable que no requiera permiso.
Los residentes deben tramitarlo a través de la Oficina Reguladora de Medios de los EAU, mientras que los turistas deben hacerlo a través de una agencia aprobada. El proceso implica registrar tus cuentas de redes sociales y proporcionar detalles sobre el contenido promocional previsto.
¿Por qué los EAU implementaron esta norma?
El gobierno de los EAU introdujo esta regla para estructurar y hacer responsable a la creciente industria de los influencers. Uno de los motivos fue el aumento de promociones falsas y estafas en línea. Por ejemplo, algunos estafadores fingieron representar a Emirates Airline y organizaron sorteos falsos de boletos en Instagram, lo cual generó confusión y desconfianza entre el público. Emirates incluso suspendió temporalmente su propia publicidad en redes sociales.
Además, el marketing de influencers se ha convertido en una industria multimillonaria. Sin embargo, muchos creadores operan de manera informal, sin cumplir con normas de divulgación ni asumir responsabilidades. Los EAU quieren cambiar eso, estableciendo que los influencers deben actuar como profesionales responsables por su contenido.
La protección del consumidor es otra prioridad. Cuando los influencers promocionan productos sin dejar claro que se trata de una publicidad, el público puede sentirse engañado. Podrían pensar que se trata de una recomendación genuina, cuando en realidad es un acuerdo pagado. Al exigir permisos y divulgaciones claras, los EAU buscan asegurar transparencia.
El objetivo también es mantener estándares elevados en la industria publicitaria y mediática. Aplicando reglas similares a las de los medios tradicionales, los EAU buscan unificar criterios éticos y profesionales.
Finalmente, el sistema de permisos garantiza equidad y claridad regulatoria. No solo los influencers, sino también las marcas y agencias deben cumplir las mismas reglas.
¿Cómo se compara esta ley con otros países?
Las regulaciones para influencers varían en todo el mundo. En el Reino Unido, la Advertising Standards Authority (ASA) exige que los influencers etiqueten claramente los contenidos patrocinados. Las publicaciones deben incluir etiquetas como #Ad o #Sponsored al inicio para que sean fácilmente identificables como anuncios. El incumplimiento puede acarrear advertencias públicas y la eliminación obligatoria del contenido.
En Estados Unidos, la Comisión Federal de Comercio (FTC) tiene pautas estrictas para publicaciones promocionales. Los influencers deben utilizar divulgaciones claras como “Paid Partnership with @brand”. Aunque no hay un sistema de permisos como en los EAU, el incumplimiento puede resultar en multas superiores a los 50.000 dólares.
Los países de la Unión Europea, como Francia, Alemania e Italia, también exigen etiquetado publicitario. En Alemania, los influencers deben indicar si el contenido es patrocinado o no al mencionar cualquier marca. Las infracciones pueden derivar en acciones legales.
En India, el Consejo de Normas Publicitarias (ASCI) emitió en 2021 directrices que obligan a usar etiquetas como #Ad, #PaidPromo o #Collab en cualquier publicación promocional. Aunque las normas son claras, su aplicación sigue siendo limitada en comparación con países occidentales.
Lo que distingue a los EAU es que son el primer país en requerir una licencia gubernamental previa antes de publicar cualquier contenido promocional. Va más allá de simplemente exigir etiquetas, estableciendo un sistema formal de control y seguimiento de la actividad influencer.
¿Qué deben saber los creadores indios?
Dubái es uno de los destinos favoritos para influencers, vloggers y creadores digitales indios. Con esta nueva normativa, es fundamental que comprendan las implicaciones legales antes de grabar o publicar desde Dubái. Si eres un creador indio que viaja a Dubái por una colaboración de marca, debes solicitar un permiso temporal de publicidad. Esto incluye publicaciones con productos visibles, estancias en hoteles, reseñas de comida o menciones de marcas. El permiso debe solicitarse antes de publicar el contenido, y solo puede gestionarse mediante una agencia licenciada en los EAU.
Incluso si recibes un producto gratuito o un servicio a cambio de una publicación, la ley de los EAU lo considera una promoción comercial. Simplemente etiquetar una marca o usar su ubicación mientras grabas un reel desde Dubái cuenta como publicidad.
Si estás promocionando tu propio negocio, el permiso podría no ser necesario. Por ejemplo, si eres diseñador de moda mostrando tus propias creaciones, podrías estar exento. Sin embargo, si mencionas o etiquetas a cualquier servicio o empresa de terceros, la regla se aplica.
A los creadores indios se les recomienda trabajar con agencias o expertos legales familiarizados con las leyes de medios de los EAU. La clave está en planificar con anticipación, obtener los permisos necesarios, comprender tus responsabilidades y respetar las reglas para evitar sanciones o prohibiciones.
¿Cómo ser un creador profesional y legal en 2025?
La industria de los creadores se está estructurando cada vez más. Aquí tienes algunos pasos prácticos para ser un creador responsable y legal:
Infórmate sobre los requisitos legales de los países en los que planeas crear contenido. Conoce las reglas de divulgación en mercados clave como India (ASCI), Estados Unidos (FTC), Reino Unido (ASA) y Emiratos Árabes (Oficina Reguladora de Medios).
Trata tu carrera como creador de contenido como un negocio. Lleva un registro de ingresos y gastos, emite facturas, considera registrarte para el GST si estás en India y generas ingresos.
Utiliza contratos por escrito en todas tus colaboraciones con marcas. Define claramente los plazos, entregables, pagos y responsabilidades legales como permisos y divulgaciones. Herramientas como DocuSign o plantillas en Notion son muy útiles.
Invierte tanto en herramientas creativas como de cumplimiento legal. Usa apps como Canva Pro, Buffer, CapCut Pro y Notion para planificación de contenido. Para gestión fiscal y legal, plataformas como ClearTax o LegalRaasta pueden ayudarte.
Y lo más importante: sé transparente con tu audiencia. Siempre revela cuándo un post es patrocinado, regalado o fruto de una colaboración. La confianza es la base del crecimiento sostenido en la economía del creador.
Regulación y responsabilidad pueden coexistir
Puede parecer estricta la nueva normativa de permisos en los EAU, pero refleja una tendencia global hacia la transparencia y la profesionalización en el mundo digital. No se trata de silenciar a los creadores, sino de fomentar buenas prácticas, proteger a los consumidores y elevar los estándares éticos.
Esta ley es una llamada de atención: ser creador ya no se trata solo de popularidad, sino también de cumplir con las leyes y actuar de forma ética y profesional.
Recursos y enlaces útiles:
Solicita el permiso en EAU – Media Office: https://www.mcy.gov.ae/
Guías de ASCI India: https://ascionline.in/
Reglas de divulgación FTC USA: https://www.ftc.gov
Plantillas y asesoría legal: https://www.legalraasta.com/
Contratos en línea: https://www.docracy.com
