ଫ୍ଲିପକାର୍ଟର ୧ ଟଙ୍କିଆ କ୍ଷୀର ଅଫର ବିରୋଧରେ କ୍ଷୀର ସଂଘର ଅଭିଯୋଗ
କର୍ଣ୍ଣାଟକର ବେଙ୍ଗାଲୁରୁ କ୍ଷୀର ସଂଘ ଫ୍ଲିପକାର୍ଟର ୧ ଟଙ୍କିଆ କ୍ଷୀର ଅଫର ବିରୋଧରେ ଅଭିଯୋଗ କରିଛି। ସଂଘ କହିଛି ଯେ ଏହି ଅତି କମ୍ ମୂଲ୍ୟ ଦୁଗ୍ଧ ଚାଷୀଙ୍କୁ କ୍ଷତି ପହଞ୍ଚାଉଛି ଏବଂ ନିରପେକ୍ଷ ପ୍ରତିଯୋଗିତାକୁ ବାଧା ଦେଉଛି।
ଇ-କମର୍ସ କମ୍ପାନୀ ଫ୍ଲିପକାର୍ଟ ଏକ ପ୍ରମୋସନାଲ ଅଫରରେ ଲିଟର ପିଛା ମାତ୍ର ୧ ଟଙ୍କାରେ କ୍ଷୀର ବିକ୍ରି କରିବା ପରେ କର୍ଣ୍ଣାଟକରେ ଏକ ବଡ଼ ବିବାଦ ସୃଷ୍ଟି ହୋଇଛି। ବେଙ୍ଗାଲୁରୁ ମିଲ୍କ ୟୁନିଅନ ଲିମିଟେଡ୍ (BAMUL) ଫ୍ଲିପକାର୍ଟ ବିରୋଧରେ ଏକ ଆନୁଷ୍ଠାନିକ ଅଭିଯୋଗ ଦାଖଲ କରିଛି। ଏହି ଅଭିଯୋଗ ଭାରତୀୟ ବଜାରରେ ନିରପେକ୍ଷ ପ୍ରତିଯୋଗିତା ସୁନିଶ୍ଚିତ କରିବା ପାଇଁ ଦାୟୀ ପ୍ରତିଯୋଗିତା ଆୟୋଗ (CCI) ନିକଟରେ ଦାଖଲ କରାଯାଇଛି। BAMUL ସଭାପତି ଡି.କେ. ସୁରେଶଙ୍କ ଅନୁଯାୟୀ, ଫ୍ଲିପକାର୍ଟ ଦ୍ୱାରା ଗ୍ରହଣ କରାଯାଇଥିବା ମୂଲ୍ୟ ନୀତି ଦୁଗ୍ଧ ଚାଷୀଙ୍କ ସମ୍ମାନ ଏବଂ ଜୀବିକାକୁ କ୍ଷତି ପହଞ୍ଚାଉଛି, ଯେଉଁମାନେ କ୍ଷୀର ଉତ୍ପାଦନରେ ପ୍ରଚୁର ପରିଶ୍ରମ ଏବଂ ସମ୍ବଳ ବିନିଯୋଗ କରନ୍ତି। ସେ ଯୁକ୍ତି କରିଛନ୍ତି ଯେ ଏତେ କମ୍ ମୂଲ୍ୟରେ କ୍ଷୀର ବିକ୍ରି କରିବା ଚାଷୀଙ୍କ କାର୍ଯ୍ୟର ମୂଲ୍ୟ ବିଷୟରେ ଭୁଲ ବାର୍ତ୍ତା ଦେଉଛି ଏବଂ ଦୁଗ୍ଧଜାତ ଦ୍ରବ୍ୟ ବଜାରକୁ ବିକୃତ କରିପାରେ। ଏହି ପ୍ରସଙ୍ଗ ଆକ୍ରମଣାତ୍ମକ ମାର୍କେଟିଂ ଅଭିଯାନ ମାଧ୍ୟମରେ ଅତ୍ୟାବଶ୍ୟକ ଖାଦ୍ୟ ସାମଗ୍ରୀକୁ ପ୍ରୋତ୍ସାହିତ କରିବା ସମୟରେ ବଡ଼ ଡିଜିଟାଲ ପ୍ଲାଟଫର୍ମଗୁଡିକର ଦାୟିତ୍ୱ ବିଷୟରେ ଏକ ବ୍ୟାପକ ବିତର୍କ ସୃଷ୍ଟି କରିଛି।
ଫ୍ଲିପକାର୍ଟର ପ୍ରମୋସନାଲ ମୂଲ୍ୟ ନୀତି ଏବଂ ବଜାର ଚିନ୍ତା
ଫ୍ଲିପକାର୍ଟ ଲିଟର ପିଛା ୧ ଟଙ୍କାର ଅତ୍ୟଧିକ ରିହାତି ମୂଲ୍ୟରେ କ୍ଷୀର ପ୍ରଦାନ କରି ଏକ ପ୍ରମୋସନାଲ ଅଭିଯାନ ଆରମ୍ଭ କରିବା ପରେ ଏହି ବିବାଦ ଆରମ୍ଭ ହୋଇଥିଲା। ଇ-କମର୍ସ ଶିଳ୍ପରେ ଗ୍ରାହକଙ୍କୁ ଆକର୍ଷିତ କରିବା ଏବଂ ଡିଜିଟାଲ ପ୍ଲାଟଫର୍ମରେ ଟ୍ରାଫିକ୍ ବଢାଇବା ପାଇଁ ପ୍ରମୋସନାଲ ମୂଲ୍ୟ ନୀତି ବ୍ୟାପକ ଭାବରେ ବ୍ୟବହୃତ ହୁଏ। କମ୍ପାନୀଗୁଡିକ ପ୍ରାୟତଃ କିଛି ଉତ୍ପାଦକୁ ଅତ୍ୟଧିକ ରିହାତି ମୂଲ୍ୟରେ ବିକ୍ରି କରନ୍ତି ଯାହା ଦ୍ୱାରା ଗ୍ରାହକମାନେ ସେମାନଙ୍କ ୱେବସାଇଟ୍ କିମ୍ବା ମୋବାଇଲ୍ ଆପ୍ଲିକେସନ୍ ପରିଦର୍ଶନ କରି ଅତିରିକ୍ତ ସାମଗ୍ରୀ କିଣିବାକୁ ଉତ୍ସାହିତ ହୁଅନ୍ତି। ତେବେ, ଦୁଗ୍ଧ ଶିଳ୍ପ ପ୍ରତିନିଧିମାନେ ଯୁକ୍ତି କରନ୍ତି ଯେ କ୍ଷୀର ଭଳି ଅତ୍ୟାବଶ୍ୟକ ସାମଗ୍ରୀକୁ ଏହିପରି ମାର୍କେଟିଂ ଉପକରଣ ଭାବରେ ବ୍ୟବହାର କରାଯିବା ଉଚିତ୍ ନୁହେଁ। କ୍ଷୀର ଉତ୍ପାଦନରେ ଚାଷୀଙ୍କ ଠାରୁ ବହୁ ପରିମାଣର ପୁଞ୍ଜି ବିନିଯୋଗ ଏବଂ କଠିନ ପରିଶ୍ରମ ଜଡିତ। ଏହି ଖର୍ଚ୍ଚରେ ଗୋରୁ ରକ୍ଷଣାବେକ୍ଷଣ, ଖାଦ୍ୟ କ୍ରୟ, ପଶୁ ଚିକିତ୍ସା ବ୍ୟବସ୍ଥା, ପରିବହନ ପରିଚାଳନା ଏବଂ ସଠିକ୍ ସଂରକ୍ଷଣ ଓ ବଣ୍ଟନ ସୁନିଶ୍ଚିତ କରିବା ଅନ୍ତର୍ଭୁକ୍ତ। ଯେତେବେଳେ ଏପରି ପ୍ରୟାସ ଆବଶ୍ୟକ କରୁଥିବା ଏକ ଉତ୍ପାଦକୁ କୃତ୍ରିମ ଭାବରେ କମ୍ ମୂଲ୍ୟରେ ବିକ୍ରି କରାଯାଏ, ଏହା ବଜାରରେ ଏହାର ପ୍ରକୃତ ମୂଲ୍ୟର ଧାରଣାକୁ ବିକୃତ କରିପାରେ। BAMUL ଅନୁଯାୟୀ, ଏହିପରି ପ୍ରମୋସନାଲ ଅଭିଯାନଗୁଡିକ ଅସ୍ଥାୟୀ ଭାବରେ ଗ୍ରାହକଙ୍କୁ ଲାଭ ଦେଇପାରେ କିନ୍ତୁ ଦୁଗ୍ଧ ଚାଷୀ ଏବଂ ସମବାୟ ଅନୁଷ୍ଠାନଗୁଡିକ ପାଇଁ ଗମ୍ଭୀର ଦୀର୍ଘକାଳୀନ ପରିଣାମ ଆଣିପାରେ।
ଭାରତୀୟ ପ୍ରତିଯୋଗିତା ଆୟୋଗ ନିକଟରେ ଅଭିଯୋଗ ଦାଖଲ
ଏହି ପ୍ରମୋସନାଲ ଅଫରର ପ୍ରତିକ୍ରିୟାରେ, BAMUL ଭାରତୀୟ ପ୍ରତିଯୋଗିତା ଆୟୋଗ ନିକଟରେ ଏକ ଆନୁଷ୍ଠାନିକ ଅଭିଯୋଗ ଦାଖଲ କରିଛି। ଏହି ଆୟୋଗ ପ୍ରତିଯୋଗିତା ବିରୋଧୀ କାର୍ଯ୍ୟକଳାପକୁ ରୋକିବା ଏବଂ ଇ-
ଫ୍ଲିପକାର୍ଟର ମୂଲ୍ୟ ନୀତି ଚାଷୀଙ୍କ ପାଇଁ ବିପଦ: BAMUL; ପ୍ରଧାନମନ୍ତ୍ରୀଙ୍କୁ ହସ୍ତକ୍ଷେପ ପାଇଁ ଅନୁରୋଧ।
ବ୍ୟବସାୟଗୁଡ଼ିକ ଯେପରି ନିରପେକ୍ଷ ପ୍ରତିଯୋଗିତା ନିୟମ ଅନୁଯାୟୀ କାର୍ଯ୍ୟ କରନ୍ତି, ତାହା ସୁନିଶ୍ଚିତ କରିବା। BAMUL ବିଶ୍ୱାସ କରେ ଯେ ଫ୍ଲିପକାର୍ଟର ମୂଲ୍ୟ ନୀତିକୁ ପ୍ରିଡେଟୋରୀ ପ୍ରାଇସିଂ (predatory pricing) ଭାବରେ ବିବେଚନା କରାଯାଇପାରେ। ପ୍ରିଡେଟୋରୀ ପ୍ରାଇସିଂ ସେତେବେଳେ ଘଟେ ଯେତେବେଳେ ଏକ କମ୍ପାନୀ ଗ୍ରାହକଙ୍କୁ ଆକର୍ଷିତ କରିବା ଏବଂ ପ୍ରତିଯୋଗିତାକୁ ସମ୍ଭାବ୍ୟ ଭାବରେ ଦୂର କରିବା ପାଇଁ ଅତ୍ୟନ୍ତ କମ୍ ମୂଲ୍ୟରେ ସାମଗ୍ରୀ ବିକ୍ରି କରେ। ଯଦି ଏପରି ଅଭ୍ୟାସ ଦୀର୍ଘ ସମୟ ଧରି ଚାଲେ, ତେବେ ଛୋଟ ବ୍ୟବସାୟ ଏବଂ ସମବାୟ ଦୁଗ୍ଧ ସଂଗଠନଗୁଡ଼ିକ ବଜାରରେ ବଞ୍ଚିବା କଷ୍ଟକର ହୋଇପାରେ। BAMUL ଯୁକ୍ତି କରେ ଯେ ଦୁଗ୍ଧ କ୍ଷେତ୍ର ଭାରତର ଲକ୍ଷ ଲକ୍ଷ ଚାଷୀଙ୍କୁ ସହାୟତା କରେ ଏବଂ ବଡ଼ କର୍ପୋରେସନଗୁଡ଼ିକର ଆକ୍ରମଣାତ୍ମକ ମୂଲ୍ୟ ନୀତି ସମଗ୍ର ଇକୋସିଷ୍ଟମକୁ ଅସ୍ଥିର କରିପାରେ। ଏହି ପ୍ରସଙ୍ଗରେ ଏକ ବିସ୍ତୃତ ଅନୁସନ୍ଧାନ କରିବାକୁ ଏବଂ ପ୍ରଚାର ଅଭିଯାନ ପ୍ରତିଯୋଗିତା ନିୟମର ଉଲ୍ଲଂଘନ କରୁଛି କି ନାହିଁ ତାହା ନିର୍ଣ୍ଣୟ କରିବାକୁ ସଂଘ ନିୟାମକ କର୍ତ୍ତୃପକ୍ଷଙ୍କୁ ଅନୁରୋଧ କରିଛି।
ପ୍ରଧାନମନ୍ତ୍ରୀଙ୍କୁ ତୁରନ୍ତ ହସ୍ତକ୍ଷେପ ପାଇଁ ଅନୁରୋଧ
BAMUL ସଭାପତି ଡି.କେ. ସୁରେଶ ମଧ୍ୟ ପ୍ରଧାନମନ୍ତ୍ରୀ ନରେନ୍ଦ୍ର ମୋଦୀଙ୍କୁ ଏକ ଚିଠି ଲେଖି ତୁରନ୍ତ ହସ୍ତକ୍ଷେପ ଲୋଡ଼ି ଏହି ପ୍ରସଙ୍ଗକୁ ଜାତୀୟ ସ୍ତରକୁ ନେଇଛନ୍ତି। ତାଙ୍କ ଚିଠିରେ ସେ ଭାରତରେ କ୍ୱିକ୍ କମର୍ସ ଏବଂ ଇ-କମର୍ସ ପ୍ଲାଟଫର୍ମଗୁଡ଼ିକ ଦ୍ୱାରା ଆକ୍ରମଣାତ୍ମକ ରିହାତିର ବଢ଼ୁଥିବା ପ୍ରବୃତ୍ତି ଉପରେ ଚିନ୍ତା ପ୍ରକଟ କରିଛନ୍ତି। ସୁରେଶଙ୍କ ଅନୁଯାୟୀ, ଦୁଗ୍ଧ ଚାଷ ଭାରତର ଗ୍ରାମୀଣ ଅର୍ଥନୀତିର ଏକ ଗୁରୁତ୍ୱପୂର୍ଣ୍ଣ ଅଂଶ ଏବଂ ଲକ୍ଷ ଲକ୍ଷ ପରିବାରକୁ ଜୀବିକା ଯୋଗାଏ। ଯଦି କ୍ଷୀର ଭଳି ଅତ୍ୟାବଶ୍ୟକ କୃଷିଜାତ ଦ୍ରବ୍ୟକୁ ମାର୍କେଟିଂ ଉଦ୍ଦେଶ୍ୟରେ ଅତ୍ୟନ୍ତ କମ୍ ମୂଲ୍ୟରେ ବିକ୍ରି କରାଯାଏ, ତେବେ ଏହା ଚାଷୀ ଏବଂ ସମବାୟ ଅନୁଷ୍ଠାନଗୁଡ଼ିକର ଆର୍ଥିକ ସ୍ଥିରତାକୁ ଦୁର୍ବଳ କରିପାରେ। କୃଷି ଉତ୍ପାଦକମାନଙ୍କୁ କ୍ଷତି ପହଞ୍ଚାଇପାରୁଥିବା ମୂଲ୍ୟ ନୀତି ଗ୍ରହଣ କରିବାରୁ କମ୍ପାନୀଗୁଡ଼ିକୁ ରୋକିବା ପାଇଁ ସ୍ପଷ୍ଟ ନିର୍ଦ୍ଦେଶାବଳୀ ପ୍ରଣୟନ କରିବାକୁ ସେ ସରକାରଙ୍କୁ ଅନୁରୋଧ କରିଛନ୍ତି।
ଚାଷୀଙ୍କ ଉପରେ ପ୍ରଭାବ ଏବଂ ଡିଜିଟାଲ୍ ମାର୍କେଟପ୍ଲେସ୍ ମୂଲ୍ୟର ଭବିଷ୍ୟତ
ଏହି ବିବାଦ ପାରମ୍ପରିକ କୃଷି ଯୋଗାଣ ଶୃଙ୍ଖଳା ଏବଂ ଆଧୁନିକ ଡିଜିଟାଲ୍ ବାଣିଜ୍ୟ ପ୍ଲାଟଫର୍ମ ମଧ୍ୟରେ ଥିବା ଜଟିଳ ସମ୍ପର୍କକୁ ଆଲୋକିତ କରେ। ଅନଲାଇନ୍ ଖୁଚୁରା ବ୍ୟବସାୟୀମାନେ ପ୍ରତିଯୋଗିତାମୂଳକ ମୂଲ୍ୟ ମାଧ୍ୟମରେ ଗ୍ରାହକଙ୍କୁ ଆକର୍ଷିତ କରିବାକୁ ଲକ୍ଷ୍ୟ ରଖିଥିବାବେଳେ, ଚାଷୀ ଏବଂ କୃଷି ସଂଗଠନଗୁଡ଼ିକ ଏପରି ରଣନୀତିର ଦୀର୍ଘକାଳୀନ ପ୍ରଭାବକୁ ନେଇ ଚିନ୍ତିତ ଅଛନ୍ତି। କ୍ଷୀର କେବଳ ଏକ ଉପଭୋକ୍ତା ଉତ୍ପାଦ ନୁହେଁ; ଏହା ଦୁଗ୍ଧ ଚାଷୀଙ୍କ ନିରନ୍ତର ପ୍ରୟାସ, ବିନିଯୋଗ ଏବଂ ଶ୍ରମର ଫଳାଫଳ। ଯଦି ଗ୍ରାହକମାନେ ଅତ୍ୟନ୍ତ କମ୍ ପ୍ରଚାରମୂଳକ ମୂଲ୍ୟରେ ଅଭ୍ୟସ୍ତ ହୁଅନ୍ତି, ତେବେ ଏହା ଭବିଷ୍ୟତରେ ବଜାରରେ ଉତ୍ପାଦର ମୂଲ୍ୟାଙ୍କନକୁ ପ୍ରଭାବିତ କରିପାରେ। ବିଶେଷଜ୍ଞମାନେ ବିଶ୍ୱାସ କରନ୍ତି ଯେ ନିୟାମକମାନେ ଡିଜିଟାଲ୍ ବାଣିଜ୍ୟରେ ନୂତନତାକୁ ଉତ୍ସାହିତ କରିବା ଏବଂ ଚାଷୀ ତଥା କ୍ଷୁଦ୍ର ଉତ୍ପାଦକମାନଙ୍କ ସ୍ୱାର୍ଥ ରକ୍ଷା କରିବା ମଧ୍ୟରେ ସନ୍ତୁଳନ ରକ୍ଷା କରିବା ଆବଶ୍ୟକ। ଏହି ମାମଲାର ଫଳାଫଳ ଏକ ଗୁରୁତ୍ୱପୂର୍ଣ୍ଣ ମାନଦଣ୍ଡ ସ୍ଥିର କରିପାରେ।
ଭାରତୀୟ ଇ-କମର୍ସରେ ଅତ୍ୟାବଶ୍ୟକ ଖାଦ୍ୟ ସାମଗ୍ରୀର ପ୍ରଚାର ଓ ମୂଲ୍ୟ ନିର୍ଦ୍ଧାରଣ ପାଇଁ ନୂଆ ମାନଦଣ୍ଡ
ଭାରତର ଦ୍ରୁତ ବିକାଶଶୀଳ ଇ-କମର୍ସ ପରିବେଶରେ ଅତ୍ୟାବଶ୍ୟକ ଖାଦ୍ୟ ସାମଗ୍ରୀ କିପରି ପ୍ରଚାରିତ ଓ ମୂଲ୍ୟ ନିର୍ଦ୍ଧାରିତ ହେବ, ସେଥିପାଇଁ ଏହା ଏକ ନୂତନ ମାନଦଣ୍ଡ ସ୍ଥାପନ କରିଛି।
