ଇଟାଲୀର ଜର୍ଜିଆ ମେଲୋନିଙ୍କୁ ପ୍ରଧାନମନ୍ତ୍ରୀ ମୋଦୀଙ୍କ ଭାଇରାଲ ଉପହାର ପରେ ପାରଲେ ମେଲୋଡି ପ୍ରଡକ୍ସନକୁ ବଢ଼ାଇଲା ପ୍ରଧାନମନ୍ତ୍ରୀ ନରେନ୍ଦ୍ର ମୋଦୀଙ୍କ ଏକ ସାମାନ୍ୟ କୂଟନୈତିକ ଆଚରଣ ଅଚାନକ ଭାରତର ଅନ୍ୟତମ ପ୍ରସିଦ୍ଧ ମିଠା ବ୍ରାଣ୍ଡ ପାଇଁ ବିପୁଳ ମାର୍କେଟିଂ ମୁହୂର୍ତ୍ତରେ ପରିଣତ ହୋଇଛି । ଏକ ଭାଇରାଲ ଭିଡିଓରେ ଭାରତୀୟ ପ୍ରଧାନମନ୍ତ୍ରୀ ଜର୍ଜିଆ ମେଲୋନିଙ୍କୁ ମେଲୋଡିର ଏକ ପ୍ୟାକେଟ ଉପହାର ଦେଇଥିବା ଦେଖିବାକୁ ମିଳିଥିଲା । ଏହି ଘଟଣା ପରେ ପାର୍ଲେ ପ୍ରଡକ୍ଟ୍ସ ଗ୍ରାହକଙ୍କ ଆଗ୍ରହ ବୃଦ୍ଧି ଏବଂ ଭାଇରାଲ ମୁହୂର୍ତ୍ତ ସହିତ ଜଡିତ ଅନଲାଇନ୍ ସନ୍ଧାନର ବିସ୍ଫୋରଣକୁ ଦୃଷ୍ଟିରେ ରଖି ମେଲୋଡି ଟଫି ଉତ୍ପାଦନକୁ ଯଥେଷ୍ଟ ବୃଦ୍ଧି କରିଛି ।
ସୋସିଆଲ ମିଡିଆ ପ୍ଲାଟଫର୍ମରେ ଦ୍ରୁତ ଗତିରେ ବ୍ୟାପିଥିବା ଏହି ଭିଡ଼ିଓ ୟୁଜର୍ସଙ୍କ ଠାରୁ ବ୍ୟାପକ କଥାବାର୍ତ୍ତା, ମିମ୍ ଏବଂ ନୋଷ୍ଟାଲଜିକ୍ ପ୍ରତିକ୍ରିୟା ସୃଷ୍ଟି କରିଥିଲା । ପାରଲେ ଉତ୍ପାଦ ଉପସଭାପତି ମୟଙ୍କ ଶାହାଙ୍କ କହିବା ଅନୁଯାୟୀ, ବିତରକ, ଇ-କମର୍ସ ପ୍ଲାଟଫର୍ମ ଏବଂ ଫାଷ୍ଟ କମର୍ସ ଆପ୍ଲିକେସନ ମାଧ୍ୟମରେ ଚାହିଦା ବୃଦ୍ଧି ପାଇବା ପରେ କମ୍ପାନୀ ଉତ୍ପାଦନ କ୍ଷମତା ବୃଦ୍ଧି କରିଛି ।
ଭାଇରାଲ କୂଟନୈତିକ ମୁହୂର୍ତ୍ତ ଉପଭୋକ୍ତାଙ୍କ ମଧ୍ୟରେ ଉତ୍କଣ୍ଠା ସୃଷ୍ଟି କରିଛି ନରେନ୍ଦ୍ର ମୋଦି ଏକ ବାର୍ତ୍ତାଳାପ ସମୟରେ ଜର୍ଜିୟା ମେଲୋନିଙ୍କୁ ମେଲୋଡି ପ୍ୟାକେଟ ହସ୍ତାନ୍ତର କରୁଥିବା ଏକ ଭିଡିଓ କ୍ଲିପ ଘଣ୍ଟା ଘଣ୍ଟା ମଧ୍ୟରେ ଅନଲାଇନରେ ବ୍ୟାପକ ଟ୍ରାକ୍ସନ ସୃଷ୍ଟି କରିଛି । ସୋସିଆଲ ମିଡିଆ ବ୍ୟବହାରକାରୀମାନେ ତୁରନ୍ତ ଏହି ପ୍ରସିଦ୍ଧ ଟଫି ସହିତ ଜଡିତ ଥଟ୍ଟା, ମିମ୍ ଏବଂ ନୋଷ୍ଟାଲଜିକ୍ ରେଫରେନ୍ସ ସହିତ ପ୍ଲାଟଫର୍ମକୁ ଜଳମଗ୍ନ କରିଦେଲେ, ବିଶେଷକରି ଦୀର୍ଘ ଦିନ ଧରି ଚାଲିଆସୁଥିବା ସାଂସ୍କୃତିକ ବାକ୍ୟକୁ ପୁନର୍ଜୀବିତ କରି ପ୍ରଶ୍ନ କରିଥିଲେ ଯେ କାହିଁକି ମେଲୋଡି ଇଟନି ଚକୋଲେଟି କ୍ୟୁନ୍ ହୈ?
ମାର୍କେଟିଂ ବିଶେଷଜ୍ଞମାନେ କହିଛନ୍ତି ଯେ ଏହି ମୁହୂର୍ତ୍ତର ଭାଇରାଲ୍ ପ୍ରସାର ରାଜନୈତିକ ପ୍ରତୀକବାଦ ଏବଂ ସାଂସ୍କୃତିକ ନୋଷ୍ଟାଲଜିଆ ଡିଜିଟାଲ୍ ଯୁଗରେ ଉପଭୋକ୍ତାଙ୍କ ବ୍ୟବହାର ଉପରେ କେତେ ପ୍ରଭାବ ପକାଇପାରେ ତାହା ଦର୍ଶାଉଛି । ପାରମ୍ପାରିକ ବିଜ୍ଞାପନ ଅଭିଯାନଠାରୁ ଭିନ୍ନ, ମେଲୋଡି ମୁହୁର୍ତ୍ତ ଜନସାଧାରଣଙ୍କ ଭାବନା, ହାସ୍ୟ ଏବଂ ଜାତୀୟ ଗର୍ବ ମାଧ୍ୟମରେ ଜୈବିକ ଭାବରେ ଟ୍ରାକ୍ସନ ହାସଲ କରିଛି । ଭିଡିଓଟି ଅନଲାଇନରେ ପ୍ରସାରିତ ହେବାର କିଛି ଘଣ୍ଟା ମଧ୍ୟରେ, ଅନଲାଇନ୍ ଡେଲିଭରି ପ୍ଲାଟଫର୍ମ ଏବଂ ସପିଂ ଆପ୍ଲିକେସନରେ ମେଲୋଡି ସହ ଜଡିତ ସନ୍ଧାନ ଦ୍ରୁତ ଗତିରେ ବୃଦ୍ଧି ପାଇଛି।
ପାର୍ଲେ ଏହାକୁ ବ୍ରାଣ୍ଡର ସବୁଠାରୁ ବଡ ଅଭିଯାନ ମୁହୂର୍ତ୍ତ ବୋଲି ବର୍ଣ୍ଣନା କରିଛି । ଅଚାନକ ଲୋକପ୍ରିୟତା ବୃଦ୍ଧି ବିଷୟରେ କଥାବାର୍ତ୍ତା କରି ମୟଙ୍କ ଶାହା ଏହି ଘଟଣାକୁ ମେଲୋଡି ଇତିହାସରେ ବୋଧହୁଏ ସବୁଠାରୁ ବଡ ବ୍ରାଣ୍ଡିଂ ମୁହୂର୍ତ ବୋଲି କହିଛନ୍ତି । ସେ କହିଛନ୍ତି ଯେ ଭିଡିଓ ଭାଇରାଲ୍ ହେବା ପରେ ସମଗ୍ର ଅଞ୍ଚଳର ବିତରକମାନେ ତୁରନ୍ତ ଅସାଧାରଣ ଉଚ୍ଚ ଚାହିଦା ବିଷୟରେ ସୂଚନା ଦେଇଛନ୍ତି । ଶାହାଙ୍କ କହିବାନୁସାରେ, ସ୍ପିଡ୍ କମର୍ସ ଏବଂ ଇ-କମର୍ସ ପ୍ଲାଟଫର୍ମରେ ମେଲୋଡି ଟଫି ସହ ଜଡ଼ିତ ସର୍ଚ୍ଚ ଏବଂ କ୍ରୟରେ ତତ୍କାଳ ବୃଦ୍ଧି ଘଟିଛି ।
ପାରଲେ ପ୍ରଡକ୍ଟସ, ଭାରତର ସର୍ବପୁରାତନ ଏବଂ ସବୁଠାରୁ ଜଣାଶୁଣା ଖାଦ୍ୟ କମ୍ପାନୀ ମଧ୍ୟରୁ ଗୋଟିଏ, ବର୍ତ୍ତମାନ ଭାଇରାଲ ଇଣ୍ଟରଆକ୍ସନ ଦ୍ୱାରା ସୃଷ୍ଟି ହୋଇଥିବା ଗତି ଉପରେ ଆକ୍ରମଣାତ୍ମକ ଭାବରେ ନିର୍ମାଣ କରିବାକୁ ଯୋଜନା କରୁଛି । କମ୍ପାନୀ ପୂର୍ବରୁ ଡିଜିଟାଲ୍ ପ୍ରମୋସନାଲ ଅଭିଯାନ ଆରମ୍ଭ କରିଛି ଏବଂ ଏକାଧିକ ମିଡିଆ ଚ୍ୟାନେଲ ମାଧ୍ୟମରେ ଦୃଶ୍ୟମାନତା ବିସ୍ତାର କରିବାକୁ ଯୋଜନା କରିଛି । ଶାହା ପ୍ରଧାନମନ୍ତ୍ରୀ ମୋଦୀଙ୍କ ଏହି ପଦକ୍ଷେପକୁ କମ୍ପାନୀ ପାଇଁ ଏକ ଗର୍ବର ମୁହୂର୍ତ୍ତ ଏବଂ ବୈଶ୍ୱିକ ମଞ୍ଚରେ ଭାରତୀୟ ବ୍ରାଣ୍ଡର ଏକ ପ୍ରମୁଖ ସମର୍ଥନ ବୋଲି ବର୍ଣ୍ଣନା କରିଛନ୍ତି ।
ସେ ଜୋର ଦେଇ କହିଥିଲେ ଯେ ଯେତେବେଳେ ଭାରତୀୟ ପ୍ରଧାନମନ୍ତ୍ରୀ କୌଣସି ବିଶ୍ୱ ନେତାଙ୍କୁ ସ୍ୱଦେଶୀ ଉତ୍ପାଦ ଉପସ୍ଥାପନ କରନ୍ତି, ସେତେବେଳେ ଏହା ଅନ୍ତର୍ଜାତୀୟ ସ୍ତରରେ ଭାରତର ସାଂସ୍କୃତିକ ଏବଂ ବାଣିଜ୍ୟିକ ପରିଚୟ ବିଷୟରେ ଏକ ଶକ୍ତିଶାଳୀ ବାର୍ତ୍ତା ଦେଇଥାଏ । କମ୍ପାନୀ କହିଛି ଯେ ଭାରତରେ ଚାହିଦା ଯଥେଷ୍ଟ ବୃଦ୍ଧି ପାଇଛି, ବିଶେଷ କରି ଯେଉଁ ବଜାରରେ ଭାରତୀୟ ପ୍ରବାସୀ ସମ୍ପ୍ରଦାୟ ସକ୍ରିୟ ଅଛନ୍ତି ସେଠାରେ ଅନ୍ତର୍ଜାତୀୟ ଆଗ୍ରହ ମଧ୍ୟ ଯଥେଷ୍ଠ ବୃଦ୍ଧି ପାଇଛି ।
୧୯୮୩ ମସିହାରେ ପ୍ରଥମେ ଆରମ୍ଭ ହୋଇଥିବା ମେଲୋଡି ବର୍ତ୍ତମାନ ସାରା ବିଶ୍ୱରେ ୧୦୦ ରୁ ଅଧିକ ଦେଶରେ ବିକ୍ରି ହେଉଛି । ତେବେ, କମ୍ପାନୀର କାର୍ଯ୍ୟନିର୍ବାହୀମାନେ ବିଶ୍ୱାସ କରନ୍ତି ଯେ ସର୍ବଶେଷ ବିଶ୍ୱସ୍ତରୀୟ ଧ୍ୟାନ ଏହାର ଆନ୍ତର୍ଜାତୀୟ ବ୍ରାଣ୍ଡ ପରିଚୟକୁ ଯଥେଷ୍ଟ ବୃଦ୍ଧି କରିପାରିବ । ଶିଳ୍ପ ବିଶେଷଜ୍ଞମାନେ ଉଲ୍ଲେଖ କରନ୍ତି ଯେ ଜାତୀୟ ନେତାମାନଙ୍କୁ ଅନ୍ତର୍ଭୁକ୍ତ କରୁଥିବା ଭାଇରାଲ୍ ମୁହୂର୍ତ୍ତଗୁଡିକ ଅନେକ ସମୟରେ ବିପୁଳ ବାଣିଜ୍ୟିକ ମୂଲ୍ୟ ସୃଷ୍ଟି କରିଥାଏ କାରଣ ସେମାନେ ଭାବନାତ୍ମକ କାହାଣୀ ବର୍ଣ୍ଣନା ସହିତ ଜୈବିକ ବିଜ୍ଞାପନକୁ ମିଶାଇଥାନ୍ତି ।
ବ୍ୟୟବହୁଳ ବିଜ୍ଞାପନ ଅଭିଯାନଗୁଡିକ ମାସ ମାସ ଧରି ଯୋଜନା କରିବା ପରିବର୍ତ୍ତେ, ଆପେ ଆପେ ସାଂସ୍କୃତିକ ମୁହୂର୍ତ୍ତଗୁଡିକ ଗ୍ରାହକଙ୍କ ଧ୍ୟାନ ଏବଂ ଜନସାଧାରଣଙ୍କ ଧାରଣାକୁ ତୁରନ୍ତ ରୂପାନ୍ତରିତ କରିପାରିବ । ପାରଲେଙ୍କ ପାଇଁ, ସମୟ ବିଶେଷ ଗୁରୁତ୍ୱପୂର୍ଣ୍ଣ କାରଣ ଭାରତୀୟ ଉପଭୋକ୍ତା ବ୍ରାଣ୍ଡଗୁଡିକ ଭାରତୀୟ ଉତ୍ପାଦ ଏବଂ ସଂସ୍କୃତି ପ୍ରତି ଆଗ୍ରହ ବୃଦ୍ଧି ପାଉଥିବାରୁ ବିଶ୍ୱରେ ସେମାନଙ୍କର ଉପସ୍ଥିତିକୁ ବିସ୍ତାର କରିବାକୁ ଚେଷ୍ଟା କରୁଛନ୍ତି । ଭାରତୀୟ ଉପଭୋକ୍ତାଙ୍କ ସହ ମେଲୋଡିଙ୍କର ଗଭୀର ଭାବନାତ୍ମକ ସମ୍ପର୍କ ରହିଛି ।
ପିଢି ପରେ ପିଢ଼ି ଧରି ଚକୋଲେଟ୍ ଭର୍ତ୍ତି କାରାମେଲ୍ ଟଫି ଭାରତର ସବୁଠାରୁ ପରିଚିତ ମିଠା ଉତ୍ପାଦ ମଧ୍ୟରୁ ଅନ୍ୟତମ ହୋଇ ରହିଆସିଛି, ଯାହା ସ୍କୁଲ ସ୍ମୃତି, ପଡ଼ୋଶୀ ଦୋକାନ ଏବଂ ପିଲାଦିନର ନୋଷ୍ଟାଲଜିଆ ସହିତ ଜଡିତ । ଏକ ଆନ୍ତର୍ଜାତୀୟ କୂଟନୈତିକ ଆଲୋଚନା ସମୟରେ ଏକ ପ୍ରତୀକାତ୍ମକ ଭାରତୀୟ ମିଠା ଦେଖିବା ପରେ ସୋସିଆଲ ମିଡିଆ ବ୍ୟବହାରକାରୀମାନେ ଭାବପ୍ରବଣ ଭାବରେ ପ୍ରତିକ୍ରିୟା ପ୍ରକାଶ କରିଛନ୍ତି । ହଜାର ହଜାର ପୋଷ୍ଟରେ ଏହି ମୁହୂର୍ତ୍ତକୁ ଭାରତୀୟ ସଂସ୍କୃତିର ଏକ ପ୍ରତୀକ ଭାବେ ବିଶ୍ୱ ମଞ୍ଚରେ ପହଂଚିବା ଅବସରରେ ପାଳନ କରାଯାଇଛି ।
ଇନଷ୍ଟାଗ୍ରାମ, ଏକ୍ସ ଏବଂ ଅନ୍ୟାନ୍ୟ ପ୍ଲାଟଫର୍ମରେ ମେମ୍, ଥଟ୍ଟା ଏବଂ ସମ୍ପାଦିତ ଭିଡିଓ ପ୍ରବାହିତ ହୋଇଥିଲା । ଉପଭୋକ୍ତାମାନେ ମଜାଳିଆ ଢଙ୍ଗରେ ପରାମର୍ଶ ଦେଇଥିଲେ ଯେ ମେଲୋଡି ବର୍ତ୍ତମାନ “ବିଶ୍ୱ କୂଟନୀତି”ର ମାନ୍ୟତା ହାସଲ କରିଛି । ଭାଇରାଲ ଟ୍ରେଣ୍ଡ ମଧ୍ୟ ଦର୍ଶାଇଥିଲା ଯେ ନୋଷ୍ଟାଲଜି ଦ୍ୱାରା ପରିଚାଳିତ ବ୍ରାଣ୍ଡିଂ ଭାରତର ଡିଜିଟାଲ୍ ସଂସ୍କୃତିରେ କେତେ ଶକ୍ତିଶାଳୀ ହୋଇ ରହିଛି । ମାର୍କେଟିଂ ବିଶେଷଜ୍ଞମାନେ କୁହନ୍ତି ଯେ ଭାବନାତ୍ମକ ପରିଚିତତା ଉତ୍ପନ୍ନ କରୁଥିବା ବ୍ରାଣ୍ଡଗୁଡିକ ପ୍ରାୟତଃ ଭାଇରାଲ୍ ମୁହୂର୍ତ୍ତରୁ ଅସଙ୍ଗତ ଭାବରେ ଉପକୃତ ହୁଅନ୍ତି କାରଣ ଦର୍ଶକମାନେ ପୂର୍ବରୁ ଉତ୍ପାଦ ସହିତ ଶକ୍ତିଶାଳୀ ଭାବନାଗତ ସମ୍ବନ୍ଧ ରଖିଥାନ୍ତି ।
ସ୍ୱଦେଶୀ ବ୍ରାଣ୍ଡ ଗେନ୍ ଗ୍ଲୋବାଲ୍ ସ୍ପଟଲାଇଟ୍ ପାରଲେର କାର୍ଯ୍ୟନିର୍ବାହୀ ଅଧିକାରୀମାନେ ଏହି ମୁହୂର୍ତ୍ତକୁ ଅଧିକ ଅନ୍ତର୍ଜାତୀୟ ମାନ୍ୟତା ପାଇବାକୁ ଚାହୁଁଥିବା ସ୍ବଦେଶୀ ଭାରତୀୟ ବ୍ରାଣ୍ଡ ପାଇଁ ଏକ ପ୍ରମୁଖ ମାଇଲଖୁଣ୍ଟ ବୋଲି କହିଛନ୍ତି। ମୟଙ୍କ ଶାହା କହିଛନ୍ତି ଯେ କମ୍ପାନୀ ଏହି ବିକାଶକୁ ପ୍ରମାଣ ଭାବରେ ଦେଖୁଛି ଯେ ଭାରତୀୟ ଉତ୍ପାଦ ବିଶ୍ୱସ୍ତରୀୟ ଧ୍ୟାନ ଏବଂ ସାଂସ୍କୃତିକ ପ୍ରାସଙ୍ଗିକତା ହାସଲ କରିପାରିବ। ଭାରତର ଘରୋଇ ଉପଭୋକ୍ତା ବ୍ରାଣ୍ଡଗୁଡ଼ିକ ଦେଶର ବର୍ଦ୍ଧିତ ଅର୍ଥନୈତିକ ଏବଂ ନରମ ଶକ୍ତି ପ୍ରଭାବର ଅଂଶବିଶେଷ ଭାବେ ନିଜକୁ ଅନ୍ତର୍ଜାତୀୟ ସ୍ତରରେ ସ୍ଥାନିତ କରିବାକୁ ଅଧିକ ପ୍ରୟାସ କରିଛନ୍ତି ।
ଖାଦ୍ୟ ଏବଂ ପାନୀୟ ଠାରୁ ଆରମ୍ଭ କରି ଫ୍ୟାଶନ୍ ଏବଂ ଡିଜିଟାଲ୍ ସେବା ପର୍ଯ୍ୟନ୍ତ, ଭାରତୀୟ କମ୍ପାନୀଗୁଡିକ ଆକ୍ରାମକ ଭାବରେ ବିଶ୍ୱ ବିସ୍ତାରର ସୁଯୋଗ ଅନୁସରଣ କରୁଛନ୍ତି । ମେଲୋଡି ମୁହୂର୍ତ୍ତ ସ୍ଥାନୀୟ ଭାବରେ ବିକଶିତ ଭାରତୀୟ ଉତ୍ପାଦକୁ ଆନ୍ତର୍ଜାତୀୟ ସ୍ତରରେ ପ୍ରୋତ୍ସାହିତ କରୁଥିବା ଏକ ବ୍ୟାପକ ବର୍ଣ୍ଣନା ସହିତ ସମାନ ଅଟେ । ବ୍ୟବସାୟ ବିଶ୍ଳେଷକମାନେ ବିଶ୍ୱାସ କରନ୍ତି ଯେ ଏହିପରି ମୁହୁର୍ତ୍ତଗୁଡିକ ବିଶ୍ୱ କୂଟନୈତିକ ଏବଂ ସାଂସ୍କୃତିକ ସେଟିଂରେ ପରିଚିତ ଘରୋଇ ଉତ୍ପାଦଗୁଡିକ ଉପସ୍ଥାପନ କରି ବ୍ରାଣ୍ଡ ଇଣ୍ଡିଆକୁ ଶକ୍ତିଶାଳୀ କରିବାରେ ସାହାଯ୍ୟ କରେ ।
ସୋସିଆଲ ମିଡିଆ ମେଲୋଡିକୁ ଏକ ସାଂସ୍କୃତିକ ଘଟଣାରେ ପରିଣତ କରେ ଏହି ଘଟଣା ଅନଲାଇନରେ ଯେଉଁ ଗତିରେ ବ୍ୟାପିଥିଲା ତାହା ଆଧୁନିକ ବ୍ରାଣ୍ଡର ସଫଳତାକୁ ଆକୃତି ଦେବାରେ ସୋସିଆଲ୍ ମିଡିଆର ବୃଦ୍ଧି ପାଉଥିବା ଭୂମିକା ଉପରେ ଆଲୋକପାତ କରେ । ଭିଡିଓ ଅନଲାଇନ୍ରେ ଦେଖାଯିବାର କିଛି ଘଣ୍ଟା ମଧ୍ୟରେ ହ୍ୟାଶଟ୍ୟାଗ୍, ମେମ୍ ଏବଂ ପ୍ରଶଂସକ ସମ୍ପାଦନା ମେଲୋଡ଼ିକୁ ଏକ ନୋଷ୍ଟାଲଜିକ୍ ମିଠା ଠାରୁ ଏକ ବିଶ୍ୱସ୍ତରୀୟ ଟ୍ରେଣ୍ଡିଂ ବିଷୟବସ୍ତୁରେ ପରିଣତ କରିଥିଲା । ଇନଷ୍ଟାଗ୍ରାମରେ ପ୍ରମୋସନାଲ ବିଷୟବସ୍ତୁ ଜାରି କରି ପାର୍ଲେ ପ୍ରଡକ୍ଟସ୍ ଏହାର ପ୍ରତିକ୍ରିୟା ଦେଇଥିଲା । ଏଥିରେ ଲେଖାଥିଲା: ୧୯୮୩ ମସିହାରୁ ସମ୍ପର୍କକୁ ମଧୁରତା ଯୋଗ କରୁଛି ।
ବିଶେଷଜ୍ଞମାନେ କୁହନ୍ତି ଯେ ଏହିପରି ଅପ୍ରତ୍ୟାଶିତ ଭାଇରାଲ୍ ସୁଯୋଗକୁ ଅଧିକରୁ ଅଧିକ ଉପଯୋଗ କରିବା ପାଇଁ ବ୍ରାଣ୍ଡଗୁଡିକୁ ଦ୍ରୁତ ପ୍ରତିକ୍ରିୟା ଡିଜିଟାଲ୍ ରଣନୀତିର ଆବଶ୍ୟକତା ରହିଛି । ପ୍ରଧାନମନ୍ତ୍ରୀ ମୋଦୀଙ୍କ ବ୍ରାଣ୍ଡ ପ୍ରଭାବ ବୃଦ୍ଧି ପାଉଛି ଏହି ଅଧ୍ୟାୟ ମଧ୍ୟ ଗ୍ରାହକଙ୍କ କଥାବାର୍ତ୍ତା ଏବଂ ଜନସାଧାରଣଙ୍କ ଧ୍ୟାନ ଆକର୍ଷଣ କରିବାରେ ନରେନ୍ଦ୍ର ମୋଦୀଙ୍କ ଗୁରୁତ୍ୱପୂର୍ଣ୍ଣ ପ୍ରଭାବକୁ ପ୍ରତିଫଳିତ କରୁଛି ।
ବର୍ଷ ବର୍ଷ ଧରି ପ୍ରଧାନମନ୍ତ୍ରୀଙ୍କ ସହିତ ଜଡିତ ଉତ୍ପାଦ, ପ୍ରତୀକ ଏବଂ ପଦକ୍ଷେପଗୁଡିକ ବାରମ୍ବାର ଜନସାଧାରଣଙ୍କ ଆଗ୍ରହ ଏବଂ ବାଣିଜ୍ୟିକ ପ୍ରଭାବ ସୃଷ୍ଟି କରିଛି । ରାଜନୈତିକ ବ୍ରାଣ୍ଡିଂ ବିଶେଷଜ୍ଞମାନେ ଯୁକ୍ତି କରନ୍ତି ଯେ ମୋଦୀଙ୍କ ବିଶ୍ୱସ୍ତରୀୟ ଦୃଶ୍ୟମାନତା ଏବଂ ସୋସିଆଲ୍ ମିଡିଆରେ ପହଞ୍ଚିବା ସହିତ କୌଣସି ସମ୍ବନ୍ଧିତ ସାଂସ୍କୃତିକ କିମ୍ବା ବ୍ୟବସାୟିକ ସନ୍ଦର୍ଭ ପାଇଁ ଶକ୍ତିଶାଳୀ ବ amplification ଣ ପ୍ରଭାବ ସୃଷ୍ଟି କରେ । ଏହି କ୍ଷେତ୍ରରେ, ଏକ ସାମାନ୍ୟ କୂଟନୈତିକ ଉପହାର ଅଚାନକ ନୋଷ୍ଟାଲଜି, ବ୍ରାଣ୍ଡିଂ ଏବଂ ନରମ ଶକ୍ତି ସହିତ ଅନ୍ତର୍ଜାତୀୟ ଚର୍ଚ୍ଚାର ବିଷୟ ପାଲଟିଥିଲା ।
ଏହି ଭାଇରାଲ ସଫଳତା ଭାରତୀୟ କମ୍ପାନୀଗୁଡିକ କିପରି ବୈଶ୍ୱିକ ବଜାରରେ ସାଂସ୍କୃତିକ ପରିଚୟ ଏବଂ କାହାଣୀ ବର୍ଣ୍ଣନା କରିପାରିବେ ସେ ବିଷୟରେ ମଧ୍ୟ ଆଲୋଚନା ଆରମ୍ଭ କରିଛି । ପାରଲେ ଉତ୍ପାଦଗୁଡିକ ପାଇଁ ଏକ ବିରଳ ମାର୍କେଟିଂ ସୁଯୋଗ, ଏହି ମୁହୂର୍ତ୍ତ ଏକ ଦୁର୍ଲଭ ଏବଂ ସମ୍ଭାବ୍ୟ ପରିବର୍ତ୍ତନକାରୀ ବ୍ରାଣ୍ଡିଂ ସୁଯୋଗକୁ ପ୍ରତିନିଧିତ୍ୱ କରେ । ମେଲୋଡି ଦୀର୍ଘ ଦିନ ଧରି ଭାରତର ସବୁଠାରୁ ସଫଳ ମିଠା ଉତ୍ପାଦ ମଧ୍ୟରୁ ଅନ୍ୟତମ, କିନ୍ତୁ ଭାଇରାଲ ଆନ୍ତର୍ଜାତିକ ଧ୍ୟାନ ବର୍ତ୍ତମାନ ନୋଷ୍ଟାଲଜି ଏବଂ ଘରୋଇ ଲୋକପ୍ରିୟତା ବାହାରେ ଏହାର ଛବିକୁ ବିସ୍ତାର କରିବାର ସମ୍ଭାବନା ପ୍ରଦାନ କରେ ।
କମ୍ପାନୀର କାର୍ଯ୍ୟନିର୍ବାହୀମାନେ ଦର୍ଶାଇଛନ୍ତି ଯେ ସେମାନେ ଆଗାମୀ ସପ୍ତାହରେ ଡିଜିଟାଲ୍ ଏବଂ ଗଣମାଧ୍ୟମ ଅଭିଯାନ ମାଧ୍ୟମରେ ମେଲୋଡିକୁ ଆଗ୍ରହୀ ଭାବରେ ପ୍ରୋତ୍ସାହିତ କରିବାକୁ ଚାହୁଁଛନ୍ତି । ଶିଳ୍ପ ପର୍ଯ୍ୟବେକ୍ଷକମାନେ ବିଶ୍ୱାସ କରନ୍ତି ଯେ ଏହି ଗତି ଜାରି ରହିଲେ ବ୍ରାଣ୍ଡ ଘରୋଇ ବିକ୍ରି ଏବଂ ଆନ୍ତର୍ଜାତୀୟ ସଚେତନତା ଉଭୟରେ ଯଥେଷ୍ଟ ବୃଦ୍ଧି ପାଇପାରେ । ଏକ ସାଙ୍କେତିକ କୂଟନୈତିକ ଆଚରଣ ଭାବେ ଆରମ୍ଭ ହୋଇଥିବା ଏହି କାର୍ଯ୍ୟକ୍ରମ ଶେଷରେ ଏକ ଶକ୍ତିଶାଳୀ ଉଦାହରଣରେ ପରିଣତ ହୋଇଛି କି କିପରି ରାଜନୀତି, ସଂସ୍କୃତି, ନୋଷ୍ଟାଲଜିୟା ଏବଂ ଡିଜିଟାଲ ମିଡିଆ ଏକତ୍ରିତ ହୋଇ ଅସାଧାରଣ ବ୍ୟବସାୟିକ ପ୍ରଭାବ ସୃଷ୍ଟି କରିପାରିବ ।
