दुआ लिपा विरुद्ध सॅमसंग: ₹१४२ कोटी रुपयांची मागणी
ब्रिटिश पॉप गायिका दुआ लिपा यांनी सॅमसंग इलेक्ट्रॉनिक्स विरुद्ध मोठा खटला दाखल केला आहे, ज्यामध्ये जागतिक तंत्रज्ञान दिग्गज कंपनीने तिच्या प्रतिमेचा वापर टीव्ही विक्री वाढवण्यासाठी केल्याचा आरोप आहे.
कॅलिफोर्नियामधील एका संघीय न्यायालयात दाखल केलेल्या अहवालानुसार, गायिका कमीत कमी १५ दशलक्ष डॉलर्स, सुमारे ₹१४२ कोटी रुपये, नुकसानभरपाईची मागणी करत आहे.
या खटल्यात असे म्हटले आहे की सॅमसंगने दुआ लिपाच्या प्रतिमेचा वापर त्यांच्या टीव्ही सेट्सच्या पॅकेजिंग बॉक्सवर केला आहे, ज्याचा वापर खुद्द गायिकेने परवानगी न घेता केला आहे.
हा खटला अलिकडच्या काळातील सर्वात मोठ्या सेलिब्रिटी प्रतिमा हक्क विवादांपैकी एक आहे.
न्यायालयीन दस्तऐवजांनुसार, दुआ लिपाच्या वकिलांनी असे म्हटले आहे की सॅमसंगने तिच्या प्रतिमेचा वापर करून व्यावसायिक फायदा मिळवला आहे कारण ग्राहक तिच्या प्रतिमेशी उत्पादनांशी संबंधित आहेत, ज्यामुळे त्यांच्या खरेदी निर्णयांवर परिणाम होतो.
या खटल्यात असेही म्हटले आहे की तिच्या प्रतिमेचा वापर केल्याने असे भासले की तिने सॅमसंगच्या टीव्ही उत्पादनांना प्रायोजित केले आहे किंवा त्यांच्याशी संबंधित आहे.
हा खटला शुक्रवारी कॅलिफोर्नियामधील एका संघीय न्यायालयात दाखल करण्यात आला आहे.
कॉपीराइट उल्लंघनाव्यतिरिक्त, गायिकेने सॅमसंग विरुद्ध ट्रेडमार्क उल्लंघन आणि पब्लिसिटी हक्क उल्लंघनाचा आरोप दाखल केला आहे, ज्यामध्ये सेलिब्रिटींच्या ओळखी, प्रतिमा आणि व्यक्तिमत्त्वाचा व्यावसायिक शोषणापासून संरक्षण करण्यात आले आहे.
विवादाची चर्चा सोशल मीडिया प्लॅटफॉर्मवर सॅमसंग टीव्ही बॉक्सवर दुआ लिपाच्या प्रतिमेचे फोटो व्हायरल झाल्यानंतर वाढली आहे.
अनेक ऑनलाइन वापरकर्त्यांनी पॅकेजिंग डिझाइनवर उत्साहाने प्रतिक्रिया दिली, ज्यामध्ये काहींनी असे म्हटले आहे की त्यांनी सॅमसंग टीव्ही खरेदी केली किंवा त्यांच्या प्रतिमेचे फोटो बॉक्सवर पाहिल्यानंतर त्यांनी खरेदी करण्याचा विचार केला आहे.
एका सोशल मीडिया वापरकर्त्याने असे म्हटले आहे, “मी टीव्ही खरेदी करण्याचा विचार करत नव्हतो, पण मी बॉक्स पाहिला आणि मग मी तो घेतला.”
दुसरा वापरकर्त्याने लिहिले आहे, “मी तो टीव्ही फक्त दुआ लिपा त्यावर आहे म्हणून घेतला असता.”
हा खटला असा युक्तिवाद करतो की असे सार्वजनिक प्रतिक्रिया दाखवते की सॅमसंगने गायिकेच्या जागतिक लोकप्रियता आणि सार्वजनिक प्रतिमेचा वापर करून व्यावसायिक फायदा मिळवला आहे.
दुआ लिपाच्या वकिलांनी असेही म्हटले आहे की गायिकेला जून महिन्यात असे समजले होते की तिच्या प्रतिमेचा वापर केला जात आहे आणि तिने सॅमसंगला त्यांच्या प्रतिमेचा वापर थांबवण्यासाठी अधिकृतपणे मागणी केली होती.
मात्र, खटल्यानुसार, सॅमसंगने तिच्या प्रतिमेचा वापर सोडण्यास नकार दिला आहे, तर गायिकेच्या प्रतिनिधींनी केलेल्या पुनरावृत्ती करण्यात आलेल्या कायदेशीर नोटिस आणि आक्षेपांना दुर्लक्ष केले आहे.
हा खटला सेलिब्रिटी प्रतिमा हक्क आणि आंतरराष्ट्रीय जाहिरात आणि ब्रँडिंग मोहिमांमधील बौद्धिक संपदा संरक्षणावर पुन्हा लक्ष वेधतो.
मनोरंजन कायदा तज्ञांचे मत आहे की मोठ्या जागतिक सेलिब्रिटींना अनेकदा प्रायोजक करारांद्वारे मोठ्या प्रमाणात उत्पन्न मिळते, ज्यामुळे त्यांच्या प्रतिमेचा अवैध व्यावसायिक वापर आर्थिकदृष्ट्या आणि कायदेशीरदृष्ट्या महत्त्वाचा ठरतो.
संयुक्त राज्य अमेरिकेतील पब्लिसिटी हक्क कायद्यांनुसार, कंपन्या सेलिब्रिटीच्या प्रतिमेचा व्यावसायिक शोषण करू शकत नाहीत, अन्यथा त्यांना मोठ्या प्रमाणात दंड अदा करावा लागेल.
त्यामुळे, हा खटला सॅमसंगसाठी आर्थिकदृष्ट्या महागडा ठरू शकतो, जर न्यायालयाने असे सिद्ध झाले की कंपनीने दुआ लिपाच्या जागतिक ब्रँड मूल्याचा वापर केला आहे.
दुआ लिपा ही जगातील सर्वात यशस्वी पॉप कलाकारांपैकी एक आहे. ब्रिटिश अल्बेनियन गायिकेने अनेक ग्रॅमी पुरस्कार जिंकले आहेत आणि तिने हिट गाणी, जागतिक दौरे आणि लक्झरी ब्रँड संबंधांद्वारे मोठा आंतरराष्ट्रीय चाहता वर्ग तयार केला आहे.
तिचा सोशल मीडियावरील प्रभाव आणि जागतिक लोकप्रियता तिच्या प्रतिमेला जाहिराती आणि ग्राहक विपणन उद्योगात खूप मूल्य देतात.
सॅमसंगने अद्याप खटल्याच्या मध्यवर्ती आरोपांबाबत तपशीलवार प्रतिक्रिया दिली नाही.
हा विवाद सेलिब्रिटी ब्रँडिंग हक्क आणि जागतिक कॉर्पोरेट मार्केटिंग रणनीती यांच्यातील वाढते ताणतणाव दाखवतो, जिथे पॅकेजिंग व्हिज्युअल्स आणि प्रमोशनल कंटेंट अनेकदा पारंपारिक जाहिराती चॅनेल्सच्या पलीकडे ऑनलाइन पसरतात.
कायदेशीर विश्लेषकांचे मत आहे की या खटल्याचा निकाल भविष्यात बहुराष्ट्रीय कंपन्यांसाठी सेलिब्रिटी प्रेरित पॅकेजिंग किंवा प्रमोशनल इमेजरी वापरण्याच्या ब्रँडिंग धोरणांवर परिणाम करू शकतो.
