{"id":16441,"date":"2025-07-31T13:02:45","date_gmt":"2025-07-31T07:32:45","guid":{"rendered":"https:\/\/cliqindia.com\/german\/?p=16441"},"modified":"2025-07-31T13:02:45","modified_gmt":"2025-07-31T07:32:45","slug":"influencer-genehmigungsgesetz-fur-die-globale-creator-economy-bulletsin","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cliqindia.org\/german\/new-india\/influencer-genehmigungsgesetz-fur-die-globale-creator-economy-bulletsin\/16441\/","title":{"rendered":"Influencer-Genehmigungsgesetz f\u00fcr die globale Creator Economy | BulletsIn"},"content":{"rendered":"

Stellen Sie sich vor, Sie sind in Dubai, genie\u00dfen den Blick von einer schicken Dachterrasse, halten ein Getr\u00e4nk in der Hand und drehen spontan ein kurzes Instagram-Reel, um sich bei einer Skincare-Marke zu bedanken, die Ihnen ein Produkt zugeschickt hat. Sie taggen die Marke, schreiben eine clevere Bildunterschrift und dr\u00fccken auf \u201ePosten\u201c. Doch glauben Sie es oder nicht \u2013 Sie k\u00f6nnten damit bereits gegen das Gesetz versto\u00dfen haben.<\/p>\n

Ab Oktober 2025 hat die Vereinigte Arabische Emirate (VAE) eine neue gesetzliche Regelung eingef\u00fchrt. Jeder Social-Media-Influencer oder Content Creator, der sich physisch in den VAE aufh\u00e4lt und ein Produkt, eine Marke oder eine Dienstleistung bewirbt \u2013 ganz gleich ob bezahlt oder unbezahlt \u2013 muss vorher eine offizielle \u201eWerbegenehmigung\u201c (Advertiser Permit) einholen. Selbst das einfache Taggen einer Marke oder das Zeigen eines Produkts in einem werblichen Kontext gilt als Werbung.<\/p>\n

Diese neue Vorschrift ist ein echter Wendepunkt f\u00fcr die globale Creator Economy. Sie betrifft nicht nur Einwohner der VAE, sondern auch Touristen, Influencer auf Reisen und digitale Nomaden. Besonders f\u00fcr indische Creators, die regelm\u00e4\u00dfig nach Dubai reisen oder mit Marken aus der Region zusammenarbeiten, ist es essenziell, diese Regel zu verstehen und zu befolgen.<\/p>\n

Was ist die \u201eAdvertiser Permit\u201c in den VAE?<\/strong><\/p>\n

Im Juli 2025 f\u00fchrte die Regierung der VAE ein Gesetz ein, das von jedem verlangt, der sich physisch im Land aufh\u00e4lt und Werbung \u00fcber Social Media betreibt, eine offizielle Werbelizenz einzuholen. Dies gilt auch dann, wenn kein Geld flie\u00dft \u2013 selbst unentgeltliche Kooperationen oder Produkttests sind davon betroffen.<\/p>\n

Touristen und ausl\u00e4ndische Influencer sind nicht ausgenommen. Wer nicht in den VAE ans\u00e4ssig ist, aber w\u00e4hrend seines Aufenthalts werblichen Content postet, muss eine tempor\u00e4re Werbegenehmigung beantragen. Diese ist drei Monate lang g\u00fcltig und kann einmal verl\u00e4ngert werden. Der Antrag muss \u00fcber eine lizenzierte lokale Agentur in den VAE gestellt werden.<\/p>\n

Es gibt einige Ausnahmen: Wer sein eigenes Produkt oder Unternehmen bewirbt, ben\u00f6tigt keine Genehmigung. Auch Inhalte mit rein kulturellem oder edukativem Charakter, die keine Werbung darstellen, sind in der Regel nicht genehmigungspflichtig.<\/p>\n

Einwohner der VAE beantragen die Genehmigung \u00fcber das Media Regulatory Office. Touristen m\u00fcssen sich an eine zugelassene Agentur wenden. Im Antrag m\u00fcssen alle relevanten Social-Media-Accounts sowie Details zur geplanten Werbung angegeben werden.<\/p>\n

Warum wurde dieses Gesetz eingef\u00fchrt?<\/strong><\/p>\n

In den vergangenen Jahren hat es zahlreiche F\u00e4lle von Fake-Promotions und Online-Betrug gegeben. Etwa wurden betr\u00fcgerische Gewinnspiele im Namen von Emirates Airline auf Instagram ver\u00f6ffentlicht, was zu Vertrauensverlust und \u00f6ffentlicher Verwirrung f\u00fchrte \u2013 so sehr, dass Emirates sogar seine eigenen Social-Media-Kampagnen vor\u00fcbergehend gestoppt hat.<\/p>\n

Gleichzeitig hat sich Influencer-Marketing zu einer Milliarden-Industrie entwickelt. Viele Akteure agieren jedoch informell, ohne rechtliche oder ethische Verantwortung. Die VAE m\u00f6chten diesen Bereich nun regulieren und professioneller gestalten.<\/p>\n

Der Verbraucherschutz spielt dabei eine zentrale Rolle. Wenn ein Influencer Werbung macht, dies aber nicht klar als solche kennzeichnet, kann das Publikum get\u00e4uscht werden \u2013 sie halten es f\u00fcr eine pers\u00f6nliche Empfehlung, obwohl es eine bezahlte Partnerschaft ist.<\/p>\n

Die Regierung m\u00f6chte au\u00dferdem hohe Standards in der Medien- und Werbebranche sicherstellen. Influencer sollen denselben Regeln unterliegen wie traditionelle Medien, um Fairness und Qualit\u00e4t zu gew\u00e4hrleisten.<\/p>\n

Schlie\u00dflich sorgt die neue Genehmigungspflicht f\u00fcr einheitliche Regeln und Verantwortung entlang der gesamten Werbekette \u2013 vom Creator \u00fcber die Marke bis hin zur Agentur.<\/p>\n

Wie unterscheidet sich das Gesetz der VAE von anderen L\u00e4ndern?<\/strong><\/p>\n

In Gro\u00dfbritannien schreibt die Advertising Standards Authority (ASA) vor, dass bezahlte Inhalte deutlich gekennzeichnet werden m\u00fcssen \u2013 beispielsweise durch #Ad oder #Sponsored zu Beginn des Beitrags.<\/p>\n

In den USA verlangt die Federal Trade Commission (FTC), dass Social-Media-Posts bei bezahlten Kooperationen deutlich mit Begriffen wie \u201ePaid Partnership with @brand\u201c gekennzeichnet werden. Verst\u00f6\u00dfe k\u00f6nnen hohe Geldstrafen nach sich ziehen \u2013 oft \u00fcber 50.000 US-Dollar.<\/p>\n

Auch in vielen L\u00e4ndern der EU, etwa Frankreich, Deutschland oder Italien, sind klare Werbekennzeichnungen gesetzlich vorgeschrieben. In Deutschland etwa m\u00fcssen Influencer angeben, ob der Inhalt bezahlt oder unbezahlt ist \u2013 auch Produktverlinkungen ohne Bezahlung k\u00f6nnen gerichtlich verfolgt werden.<\/p>\n

In Indien ver\u00f6ffentlichte der Werberat ASCI im Jahr 2021 Richtlinien, die bei Werbe-Posts Kennzeichnungen wie #Ad, #PaidPromo oder #Collab verlangen. Allerdings ist die Durchsetzung dieser Regeln noch schwach im Vergleich zu westlichen L\u00e4ndern.<\/p>\n

Was die VAE einzigartig macht: Es ist das erste Land, das eine offizielle staatliche Genehmigung verlangt, bevor Werbeinhalte gepostet werden \u2013 also nicht nur eine Kennzeichnungspflicht, sondern eine Lizenzpflicht.<\/p>\n

Was m\u00fcssen indische Content Creators beachten?<\/strong><\/p>\n

Dubai ist ein Hotspot f\u00fcr indische Influencer, Reiseblogger und digitale Creator. Mit den neuen Regeln sollten sie sich \u00fcber die rechtlichen Rahmenbedingungen informieren, bevor sie in Dubai arbeiten oder posten.<\/p>\n

Wenn Sie als indischer Creator f\u00fcr eine Marke oder ein Hotel in Dubai posten, ben\u00f6tigen Sie eine tempor\u00e4re Werbegenehmigung. Das gilt f\u00fcr alle Inhalte mit Produktplatzierungen, Hotelreviews, Food-Blogs oder auch einfach nur das Taggen eines Sponsors. Die Genehmigung muss vor Ver\u00f6ffentlichung eingeholt werden und kann nur \u00fcber eine lizenzierte Agentur erfolgen.<\/p>\n

Auch wenn Sie nur ein Gratisprodukt erhalten haben, gilt der Post laut Gesetz als Werbung \u2013 unabh\u00e4ngig davon, ob Geld geflossen ist.<\/p>\n

Wenn Sie hingegen ausschlie\u00dflich Ihre eigene Marke oder Ihr Unternehmen bewerben (zum Beispiel als Modedesigner), ben\u00f6tigen Sie in der Regel keine Genehmigung. Aber sobald Sie Drittanbieter erw\u00e4hnen oder taggen, gilt das Gesetz.<\/p>\n

Indischen Creators wird geraten, mit Agenturen oder Rechtsberatern zusammenzuarbeiten, die mit dem Medienrecht der VAE vertraut sind. Eine fr\u00fchzeitige Planung hilft, Strafen und Sperren zu vermeiden.<\/p>\n

Wie wird man ein rechtlich sicherer und professioneller Creator im Jahr 2025?<\/strong><\/p>\n

Verstehen Sie die gesetzlichen Anforderungen in Ihren Zielm\u00e4rkten. Informieren Sie sich auf den Websites von ASCI (Indien), FTC (USA), ASA (UK) und dem Media Regulatory Office der VAE.<\/p>\n

Behandeln Sie Ihre Creator-T\u00e4tigkeit wie ein kleines Unternehmen. F\u00fchren Sie Buch \u00fcber Ihre Einnahmen und Ausgaben, stellen Sie Rechnungen und ziehen Sie eine GST-Registrierung in Indien in Betracht.<\/p>\n

Verwenden Sie immer schriftliche Vertr\u00e4ge f\u00fcr Markenkooperationen. Kl\u00e4ren Sie darin Deadlines, Leistungen, Verg\u00fctung und rechtliche Anforderungen wie Kennzeichnungen und Genehmigungen. Tools wie DocuSign oder Notion k\u00f6nnen hilfreich sein.<\/p>\n

Setzen Sie auf Tools f\u00fcr Kreativit\u00e4t und Organisation wie Canva Pro, Buffer, CapCut Pro und Notion. F\u00fcr rechtliche und steuerliche Unterst\u00fctzung k\u00f6nnen Sie Dienste wie ClearTax oder LegalRaasta nutzen.<\/p>\n

Transparenz gegen\u00fcber Ihrer Community ist das A und O. Markieren Sie immer, wenn es sich um Sponsored Content, ein Geschenk oder eine bezahlte Kooperation handelt. Vertrauen ist die Grundlage f\u00fcr nachhaltiges Wachstum.<\/p>\n

Regulierung und Kreativit\u00e4t schlie\u00dfen sich nicht aus<\/strong><\/p>\n

Die neue Werbegenehmigungspflicht in den VAE mag streng erscheinen \u2013 aber sie folgt einem weltweiten Trend zu mehr Verantwortung und Professionalit\u00e4t im digitalen Raum. Es geht nicht darum, Creator zum Schweigen zu bringen, sondern sie zu ermutigen, ethisch, gesetzeskonform und hochwertig zu arbeiten.<\/p>\n

Dieses Gesetz ist ein Weckruf. Erfolgreiche Creator der Zukunft werden nicht nur popul\u00e4r sein \u2013 sie werden auch rechtlich abgesichert, transparent und verantwortungsvoll handeln.<\/p>\n

Wichtige Links & Ressourcen:<\/strong><\/p>\n