À partir d’octobre 2025, les Émirats arabes unis (EAU) ont mis en place une nouvelle loi qui change la donne pour les influenceurs et créateurs de contenu. Toute personne se trouvant physiquement sur le territoire des EAU et publiant du contenu promouvant un produit, un service ou une marque — même sans rémunération ou en échange d’un simple cadeau — devra obtenir un « Permis d’Annonceur » officiel. Cette règle s’applique aussi bien aux résidents qu’aux touristes ou créateurs internationaux, notamment les influenceurs indiens souvent présents à Dubaï. Voici les 10 points essentiels à retenir sur cette réglementation.
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Le permis est obligatoire
À partir d’octobre 2025, toute publication à caractère promotionnel aux EAU doit être autorisée via un permis officiel délivré par le gouvernement. -
Même sans paiement, c’est de la publicité
Un simple tag, une mention ou un produit offert suffit à être considéré comme contenu publicitaire. -
Les touristes ne sont pas exemptés
Tout influenceur non résident doit obtenir un permis temporaire valable trois mois (renouvelable une fois) pour publier du contenu promotionnel. -
La demande doit passer par une agence locale agréée
Les créateurs étrangers doivent faire leur demande via une agence de contenu enregistrée aux EAU. -
Promouvoir sa propre entreprise est exempté
Si vous faites la promotion de votre propre marque ou service, vous n’avez pas besoin de permis. Mais dès qu’un tiers est mentionné, le permis devient obligatoire. -
Pourquoi cette loi ?
Pour lutter contre les arnaques, les faux concours et les pratiques douteuses, et ainsi protéger les consommateurs et professionnaliser le secteur. -
Comparaison internationale
Aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Europe ou en Inde, seule une mention claire comme #Ad ou #Sponsorisé est exigée, alors que les EAU imposent une licence préalable. -
Important pour les créateurs indiens
Si vous êtes créateur indien travaillant avec des marques à Dubaï, pensez à obtenir ce permis à l’avance pour éviter toute sanction. -
Adoptez une approche professionnelle
Utilisez des contrats écrits, suivez votre comptabilité, payez vos taxes et respectez les règles locales pour éviter tout problème juridique. -
Une évolution vers plus de transparence
Ce cadre légal peut sembler strict, mais il vise à garantir l’éthique, la responsabilité et la transparence dans le marketing d’influence.
