ভাবুন আপনি দুবাইয়ে রয়েছেন, একটি রুফটপ থেকে শহরের মনোরম দৃশ্য উপভোগ করছেন, হাতে পানীয় নিয়ে বসে আছেন, আর একটি স্কিনকেয়ার ব্র্যান্ড আপনাকে যে পণ্য পাঠিয়েছে তার জন্য ধন্যবাদ জানানোর জন্য একটি সংক্ষিপ্ত ইনস্টাগ্রাম রিল করছেন। আপনি ব্র্যান্ডটিকে ট্যাগ করেন, একটি বুদ্ধিদীপ্ত ক্যাপশন লেখেন, এবং পোস্ট করেন। বিশ্বাস করুন বা না করুন, আপনি সম্ভবত আইন ভঙ্গ করে ফেলেছেন।
২০২৫ সালের অক্টোবর থেকে, সংযুক্ত আরব আমিরাত (UAE) একটি নতুন আইন প্রবর্তন করেছে। এই নিয়ম অনুযায়ী, কোনও সোশ্যাল মিডিয়া ইনফ্লুয়েন্সার বা কনটেন্ট ক্রিয়েটর যদি UAE-তে অবস্থানকালীন সময়ে কোনও ব্র্যান্ড, পণ্য বা পরিষেবার প্রচার করেন, তবে তাঁকে অবশ্যই একটি সরকারি “বিজ্ঞাপন পারমিট” নিতে হবে। এমনকি যদি সেই প্রচারে কোনও আর্থিক লেনদেন না থাকে তবুও এই নিয়ম প্রযোজ্য। শুধুমাত্র একটি ব্র্যান্ডকে ট্যাগ করা অথবা উপহার পাওয়া কোনও পণ্যকে প্রচারের মতো উপায়ে দেখালেও সেটি বিজ্ঞাপন হিসেবে ধরা হবে।
এই নতুন নিয়ম গ্লোবাল কনটেন্ট ক্রিয়েটর ইকোনমির জন্য একটি বড় পরিবর্তন। এটি কেবল UAE-র বাসিন্দাদের জন্য নয়, বরং ভিজিটর, ইনফ্লুয়েন্সার ও ডিজিটাল নোম্যাডদের জন্যও প্রযোজ্য। ভারতীয় কনটেন্ট ক্রিয়েটরদের জন্য, যারা নিয়মিত দুবাইয়ে যান বা দুবাই-ভিত্তিক ব্র্যান্ডের সঙ্গে কাজ করেন, তাদের জন্য এই আইন বিশেষভাবে গুরুত্বপূর্ণ।
UAE “বিজ্ঞাপন পারমিট” নিয়ম কী?
২০২৫ সালের জুলাই মাসে, UAE সরকার একটি নতুন আইন প্রবর্তন করে যেখানে বলা হয়েছে, কোনও ব্যক্তি যদি UAE-তে অবস্থানরত অবস্থায় কোনও ব্র্যান্ড, পণ্য বা পরিষেবা প্রচার করেন, তাহলে তাঁকে অবশ্যই একটি সরকারি পারমিট নিতে হবে। এই নিয়মটি এমনকি বিনামূল্যে প্রাপ্ত পণ্য বা অবৈতনিক সহযোগিতার ক্ষেত্রেও প্রযোজ্য।
পর্যটক এবং বাইরের দেশ থেকে আসা ইনফ্লুয়েন্সারদের জন্যও এই নিয়ম প্রযোজ্য। যদি আপনি UAE-র বাসিন্দা না হন, তবুও UAE-তে থাকাকালীন সময়ে কোনও প্রোমোশনাল কনটেন্ট পোস্ট করতে চান, তাহলে আপনাকে একটি অস্থায়ী বিজ্ঞাপন পারমিট নিতে হবে। এই পারমিট তিন মাসের জন্য বৈধ এবং একবার রিনিউ করা যেতে পারে। এই পারমিট কেবলমাত্র কোনও লাইসেন্সপ্রাপ্ত স্থানীয় কনটেন্ট এজেন্সির মাধ্যমে প্রাপ্ত করা যাবে।
কিছু ক্ষেত্রে ছাড় দেওয়া হয়েছে। যদি আপনি নিজের ব্যবসা বা পণ্য প্রচার করেন, তাহলে পারমিট প্রয়োজন হবে না। আবার, যদি আপনার কনটেন্ট শুধুমাত্র শিক্ষামূলক বা সাংস্কৃতিক হয় এবং তাতে কোনও ব্র্যান্ড প্রচার না থাকে, তাহলে সেটিও পারমিট থেকে অব্যাহতি পেতে পারে।
বাসিন্দারা UAE Media Regulatory Office-এর মাধ্যমে আবেদন করতে পারবেন, আর পর্যটকদের কোনও অনুমোদিত এজেন্সির মাধ্যমে করতে হবে। এই প্রক্রিয়ায়, সোশ্যাল মিডিয়া অ্যাকাউন্ট রেজিস্ট্রেশন ও প্রচারমূলক কনটেন্টের তথ্য প্রদান করতে হবে।
UAE এই নিয়ম কেন চালু করলো?
-
সম্প্রতি সোশ্যাল মিডিয়ায় জাল প্রমোশন ও প্রতারণা বেড়ে গেছে। যেমন, কিছু স্ক্যামার Emirates Airline-এর নামে জাল টিকিট গিভঅ্যাওয়ের আয়োজন করে, যা ব্যবহারকারীদের বিভ্রান্ত করে এবং ব্র্যান্ডের উপর আস্থা নষ্ট করে।
-
ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং একটি বড় শিল্পে পরিণত হয়েছে, যেখানে বহু টাকা লেনদেন হয়। কিন্তু অনেক ইনফ্লুয়েন্সার পেশাগতভাবে কাজ না করে কোনও দায়বদ্ধতা ছাড়াই প্রচার চালাচ্ছেন।
-
ভোক্তা সুরক্ষা একটি মুখ্য উদ্দেশ্য। স্পষ্টভাবে উল্লেখ না করে কোনও পণ্য বা ব্র্যান্ড প্রচার করলে ব্যবহারকারীরা বিভ্রান্ত হতে পারেন এবং ভুল তথ্য পেতে পারেন।
-
বিজ্ঞাপন ও মিডিয়া খাতের মান বজায় রাখার জন্য এটি জরুরি বলে মনে করছে সরকার। প্রচলিত মিডিয়ার মতো ইনফ্লুয়েন্সারদেরও একই রকম নিয়ম মেনে চলতে হবে।
-
এই পারমিট ব্যবস্থা কেবল ইনফ্লুয়েন্সারদের জন্য নয়, ব্র্যান্ড এবং এজেন্সিগুলোর জন্যও সমভাবে প্রযোজ্য। এটি স্বচ্ছতা এবং পেশাদারিত্ব নিশ্চিত করে।
UAE-র এই নিয়ম অন্যান্য দেশের সঙ্গে তুলনায় কেমন?
-
যুক্তরাজ্য (UK): ASA অনুযায়ী, ইনফ্লুয়েন্সাররা যদি কোনও স্পনসরড কনটেন্ট পোস্ট করেন, তাহলে স্পষ্টভাবে #Ad বা #Sponsored ট্যাগ দিতে হবে।
-
যুক্তরাষ্ট্র (USA): FTC নির্দেশনা অনুযায়ী, “Paid Partnership with @brand” বা এই ধরনের স্পষ্ট ভাষায় বিজ্ঞাপন বলে উল্লেখ করতে হবে। নিয়ম লঙ্ঘন করলে বড় অংকের জরিমানা হতে পারে।
-
ইউরোপীয় ইউনিয়নের দেশগুলো (ফ্রান্স, জার্মানি, ইটালি): ব্র্যান্ড উল্লেখ করলে বিজ্ঞাপন কিনা তা স্পষ্ট করতে হয়, এমনকি সেটি পেইড হোক বা না হোক।
-
ভারত (India): ২০২১ সালে ASCI নির্দেশিকা দেয়, যেখানে বলা হয় #Ad, #PaidPromo, বা #Collab-এর মতো ট্যাগ ব্যবহার করা বাধ্যতামূলক। কিন্তু এর বাস্তব প্রয়োগ এখনও তুলনামূলকভাবে দুর্বল।
UAE এই দিক থেকে অনন্য কারণ এটি বিশ্বের প্রথম দেশ যারা কোনও প্রোমোশনাল কনটেন্ট পোস্ট করার আগে সরকারি পারমিট গ্রহণ বাধ্যতামূলক করেছে।
ভারতীয় কনটেন্ট ক্রিয়েটরদের কী জানতে হবে?
দুবাই ভারতীয় ইনফ্লুয়েন্সার, ভ্লগার এবং ডিজিটাল ক্রিয়েটরদের জন্য একটি জনপ্রিয় গন্তব্য। এখন থেকে যদি আপনি দুবাইতে গিয়ে কোনও ব্র্যান্ড সহযোগিতায় অংশগ্রহণ করেন, তাহলে একটি অস্থায়ী পারমিট নিতে হবে।
এতে হোটেলে থাকা, খাবারের রিভিউ, পণ্য ট্যাগিং, বা কোনও ব্র্যান্ড উল্লেখ করা অন্তর্ভুক্ত। পারমিট কন্টেন্ট প্রকাশের আগে গ্রহণ করতে হবে এবং এটি শুধুমাত্র লাইসেন্সপ্রাপ্ত UAE এজেন্সির মাধ্যমে পাওয়া যাবে।
যদি কোনও প্রোডাক্ট বিনামূল্যে পান এবং সেটা ইনস্টাগ্রামে দেখান বা ব্র্যান্ড ট্যাগ করেন, তাও বিজ্ঞাপন হিসেবে ধরা হবে।
আপনি যদি নিজের ব্র্যান্ড বা পণ্য প্রচার করেন, তাহলে পারমিটের প্রয়োজন নাও হতে পারে। তবে অন্য কোনও তৃতীয় পক্ষের সেবা বা ব্র্যান্ড উল্লেখ করলে নিয়ম প্রযোজ্য হবে।
ভারতীয় ক্রিয়েটরদের পরামর্শ দেওয়া হচ্ছে, UAE-র মিডিয়া আইনের সঙ্গে পরিচিত এজেন্সি বা আইনজীবীদের সঙ্গে কাজ করতে। পরিকল্পনা করে, সঠিক পারমিট নিয়ে কাজ শুরু করুন এবং কোনও আইন লঙ্ঘন এড়িয়ে চলুন।
২০২৫-এ পেশাদার এবং আইনসম্মত ক্রিয়েটর হওয়ার পথ
-
বিভিন্ন দেশের আইন সম্পর্কে জানুন। ASCI (India), FTC (USA), ASA (UK), এবং UAE Media Office ওয়েবসাইট বুকমার্ক করে রাখুন।
-
আপনার কন্টেন্ট ক্রিয়েশনকে একটি ছোট ব্যবসার মতো পরিচালনা করুন। আয়-ব্যয়ের হিসাব রাখুন, ব্র্যান্ড ডিলের নথি রাখুন।
-
ব্র্যান্ড সহযোগিতার জন্য লিখিত চুক্তি ব্যবহার করুন। সময়সীমা, দায়িত্ব, পেমেন্ট, এবং পারমিট সংক্রান্ত বিষয় স্পষ্ট রাখুন। DocuSign বা Notion-এর মতো টুল ব্যবহার করুন।
-
Canva Pro, CapCut Pro, Buffer-এর মতো টুল ব্যবহার করুন। আর লিগ্যাল ও ফিনান্সের জন্য ClearTax, LegalRaasta-এর মতো সেবা নিন।
-
সবসময় আপনার দর্শকদের সঙ্গে স্বচ্ছ থাকুন। পোস্ট স্পনসর্ড, গিফটেড বা কোলাব হলে স্পষ্টভাবে বলুন। ভরসাই দীর্ঘমেয়াদি সফলতার মূল।
নিয়ন্ত্রণ এবং দায়িত্ব একসঙ্গে চলতে পারে
UAE-এর নতুন এই নিয়ম প্রথমে কঠিন বলে মনে হলেও, এটি বিশ্বজুড়ে ডিজিটাল কনটেন্টের প্রতি জবাবদিহিতা আনার একটি ধাপ। এটি ইনফ্লুয়েন্সারদের থামানোর জন্য নয়, বরং একটি পেশাদার ও নৈতিক প্ল্যাটফর্ম তৈরির উদ্দেশ্যে নেওয়া পদক্ষেপ।
এটি একটি সতর্ক সংকেত — এখন শুধু জনপ্রিয়তা যথেষ্ট নয়, একজন কনটেন্ট ক্রিয়েটর হিসেবে আইনগত ও নৈতিকভাবে সচেতন হওয়াও আবশ্যক।
উপকারী লিংকসমূহ:
-
UAE Influencer Permit: https://www.mcy.gov.ae/
-
ASCI India Guidelines: https://ascionline.in/
-
FTC USA Disclosures: https://www.ftc.gov
-
Legal Tools: https://www.legalraasta.com/
-
Contract Templates: https://www.docracy.com
