ফ্লিপকাৰ্টৰ ১ টকাৰ গাখীৰৰ অফাৰক লৈ বিতৰ্ক: কৃষকৰ স্বাৰ্থ বিঘ্নিত হোৱাৰ অভিযোগ।
কৰ্ণাটকৰ বেংগালুৰু গাখীৰ সংঘই ফ্লিপকাৰ্টৰ ১ টকাৰ গাখীৰৰ অফাৰৰ বিৰুদ্ধে অভিযোগ দাখিল কৰিছে, য’ত কোৱা হৈছে যে অতি কম মূল্যই দুগ্ধ উৎপাদনকাৰী কৃষকসকলক ক্ষতিগ্ৰস্ত কৰে আৰু ন্যায্য প্ৰতিযোগিতাত ব্যাঘাত জন্মায়। ই-কমাৰ্চ প্ৰতিষ্ঠান ফ্লিপকাৰ্টৰ ১ টকাত গাখীৰ বিক্ৰীৰ এক প্ৰচাৰমূলক অফাৰক লৈ বেংগালুৰু গাখীৰ সংঘ লিমিটেড (BAMUL)-এ আনুষ্ঠানিক অভিযোগ দাখিল কৰাৰ পিছত কৰ্ণাটকত এক গুৰুত্বপূৰ্ণ বিতৰ্কৰ সৃষ্টি হৈছে। এই অভিযোগ ভাৰতীয় বজাৰত ন্যায্য প্ৰতিযোগিতা নিশ্চিত কৰাৰ বাবে দায়বদ্ধ ভাৰতীয় প্ৰতিযোগিতা আয়োগ (CCI)-ৰ ওচৰত দাখিল কৰা হৈছিল। BAMUL-ৰ সভাপতি ডি কে সুৰেশৰ মতে, ফ্লিপকাৰ্টে গ্ৰহণ কৰা মূল্য নিৰ্ধাৰণৰ কৌশলটোৱে দুগ্ধ উৎপাদনকাৰী কৃষকসকলৰ মৰ্যাদা আৰু জীৱিকাৰ প্ৰতি ভাবুকি কঢ়িয়াই আনিছে, যিসকলে গাখীৰ উৎপাদনত যথেষ্ট প্ৰচেষ্টা আৰু সম্পদ বিনিয়োগ কৰে। তেওঁ যুক্তি দিছিল যে ইমান কম মূল্যত গাখীৰ বিক্ৰী কৰিলে কৃষকৰ কামৰ মূল্যৰ বিষয়ে ভুল বাৰ্তা যায় আৰু ই দুগ্ধজাত সামগ্ৰীৰ বজাৰখনক বিকৃত কৰিব পাৰে। এই বিষয়টোৱে বৃহৎ ডিজিটেল প্লেটফৰ্মসমূহে আক্ৰমণাত্মক বিপণন অভিযানৰ জৰিয়তে অত্যাৱশ্যকীয় খাদ্য সামগ্ৰীৰ প্ৰচাৰ কৰোঁতে তেওঁলোকৰ দায়িত্ব সম্পৰ্কে এক ব্যাপক বিতৰ্কৰ সৃষ্টি কৰিছে।
ফ্লিপকাৰ্টৰ প্ৰচাৰমূলক মূল্য নিৰ্ধাৰণ কৌশল আৰু বজাৰৰ উদ্বেগ
ফ্লিপকাৰ্টে ১ টকাত গাখীৰ বিক্ৰীৰ এক প্ৰচাৰমূলক অভিযান আৰম্ভ কৰাৰ পিছতে এই বিতৰ্কৰ সূত্ৰপাত হয়। ই-কমাৰ্চ উদ্যোগত গ্ৰাহকক আকৰ্ষণ কৰিবলৈ আৰু ডিজিটেল প্লেটফৰ্মত ট্ৰেফিক বৃদ্ধি কৰিবলৈ প্ৰচাৰমূলক মূল্য নিৰ্ধাৰণ কৌশল ব্যাপকভাৱে ব্যৱহাৰ কৰা হয়। কোম্পানীবোৰে প্ৰায়ে গ্ৰাহকক তেওঁলোকৰ ৱেবছাইট বা মোবাইল এপ্লিকেচনলৈ আহিবলৈ আৰু অতিৰিক্ত সামগ্ৰী কিনিবলৈ উৎসাহিত কৰিবলৈ কিছুমান সামগ্ৰী যথেষ্ট ৰেহাই মূল্যত বিক্ৰী কৰে। কিন্তু, দুগ্ধ উদ্যোগৰ প্ৰতিনিধিসকলে যুক্তি দিয়ে যে গাখীৰৰ দৰে অত্যাৱশ্যকীয় সামগ্ৰী এনেদৰে বিপণন সঁজুলি হিচাপে ব্যৱহাৰ কৰা উচিত নহয়। গাখীৰ উৎপাদনত কৃষকৰ যথেষ্ট বিনিয়োগ আৰু কঠোৰ পৰিশ্ৰম জড়িত হৈ থাকে। ব্যয়ৰ ভিতৰত গৰুৰ যত্ন লোৱা, খাদ্য ক্ৰয় কৰা, পশু চিকিৎসাৰ ব্যৱস্থা কৰা, পৰিবহণ ব্যৱস্থাপনা কৰা, আৰু সঠিক সংৰক্ষণ আৰু বিতৰণ নিশ্চিত কৰা আদি অন্তৰ্ভুক্ত। যেতিয়া এনে প্ৰচেষ্টাৰ প্ৰয়োজন হোৱা এটা সামগ্ৰী কৃত্ৰিমভাৱে কম মূল্যত বিক্ৰী কৰা হয়, তেতিয়া ই বজাৰত ইয়াৰ প্ৰকৃত মূল্যৰ ধাৰণাক বিকৃত কৰিব পাৰে। BAMUL-ৰ মতে, এনে প্ৰচাৰমূলক অভিযানে সাময়িকভাৱে গ্ৰাহকক লাভান্বিত কৰিব পাৰে, কিন্তু দুগ্ধ উৎপাদনকাৰী কৃষক আৰু সমবায় প্ৰতিষ্ঠানসমূহৰ বাবে ইয়াৰ দীৰ্ঘম্যাদী গুৰুতৰ পৰিণতি হ’ব পাৰে।
ভাৰতীয় প্ৰতিযোগিতা আয়োগত অভিযোগ দাখিল
প্ৰচাৰমূলক অফাৰটোৰ প্ৰতিক্ৰিয়াত, BAMUL-এ ভাৰতীয় প্ৰতিযোগিতা আয়োগত এক আনুষ্ঠানিক অভিযোগ দাখিল কৰে। আয়োগক প্ৰতিযোগিতা বিৰোধী কাৰ্যকলাপ আৰু ই-
ফ্লিপকাৰ্টৰ মূল্য নিৰ্ধাৰণ কৌশলক লৈ BAMULৰ উদ্বেগ: প্ৰধানমন্ত্ৰীলৈ হস্তক্ষেপৰ আহ্বান
ব্যৱসায়সমূহে ন্যায্য প্ৰতিযোগিতা আইনৰ আওতাত কাম কৰাটো নিশ্চিত কৰা। BAMUL-এ বিশ্বাস কৰে যে ফ্লিপকাৰ্টৰ মূল্য নিৰ্ধাৰণ কৌশলক ‘প্ৰিডেটৰী প্ৰাইচিং’ (predatory pricing) বুলি গণ্য কৰিব পাৰি। প্ৰিডেটৰী প্ৰাইচিং তেতিয়া হয় যেতিয়া কোনো কোম্পানীয়ে গ্ৰাহকক আকৰ্ষিত কৰিবলৈ আৰু সম্ভাৱ্য প্ৰতিযোগিতা নোহোৱা কৰিবলৈ অত্যন্ত কম দামত সামগ্ৰী বিক্ৰী কৰে। যদি এনে ধৰণৰ কাৰ্যকলাপ দীৰ্ঘদিন ধৰি চলি থাকে, তেন্তে সৰু ব্যৱসায় আৰু সমবায় দুগ্ধ সংগঠনসমূহে বজাৰত জীয়াই থকাত অসুবিধা পাব পাৰে। BAMUL-এ যুক্তি দিয়ে যে দুগ্ধ খণ্ডই সমগ্ৰ ভাৰতৰ লাখ লাখ কৃষকক সহায় কৰে আৰু বৃহৎ নিগমসমূহৰ আক্ৰমণাত্মক মূল্য নিৰ্ধাৰণ কৌশলে সমগ্ৰ পৰিৱেশ তন্ত্ৰক অস্থিৰ কৰিব পাৰে। ইউনিয়নে নিয়ামক কৰ্তৃপক্ষক এই বিষয়টোৰ ওপৰত এক পুংখানুপুংখ তদন্ত চলাবলৈ আৰু প্ৰচাৰ অভিযানটোৱে প্ৰতিযোগিতাৰ নিয়ম উলংঘা কৰিছে নে নাই সেয়া নিৰ্ধাৰণ কৰিবলৈ অনুৰোধ জনাইছে।
প্ৰধানমন্ত্ৰীলৈ জৰুৰী হস্তক্ষেপৰ আহ্বান
BAMUL-ৰ সভাপতি ডি কে সুৰেশে প্ৰধানমন্ত্ৰী নৰেন্দ্ৰ মোডীলৈ এখন পত্ৰ লিখি জৰুৰী হস্তক্ষেপ বিচাৰি এই বিষয়টো ৰাষ্ট্ৰীয় পৰ্যায়লৈও লৈ গৈছে। তেওঁৰ পত্ৰত, তেওঁ ভাৰতত কুইক কমাৰ্চ আৰু ই-কমাৰ্চ প্লেটফৰ্মসমূহৰ দ্বাৰা আক্ৰমণাত্মক ৰেহাইৰ বৰ্ধিত প্ৰৱণতাৰ বিষয়ে উদ্বেগ প্ৰকাশ কৰিছে। সুৰেশৰ মতে, দুগ্ধ পালন ভাৰতৰ গ্ৰাম্য অৰ্থনীতিৰ এক গুৰুত্বপূৰ্ণ উপাদান আৰু ই লাখ লাখ পৰিয়ালক জীৱিকা প্ৰদান কৰে। যদি গাখীৰৰ দৰে অত্যাৱশ্যকীয় কৃষি সামগ্ৰী বিপণনৰ উদ্দেশ্যে অত্যন্ত কম দামত বিক্ৰী কৰা হয়, তেন্তে ই কৃষক আৰু সমবায় প্ৰতিষ্ঠানসমূহৰ অৰ্থনৈতিক স্থিতিশীলতাক দুৰ্বল কৰিব পাৰে। তেওঁ চৰকাৰক এনে স্পষ্ট নিৰ্দেশনা প্ৰৱৰ্তন কৰিবলৈ আহ্বান জনাইছে যিয়ে কোম্পানীবোৰক কৃষি উৎপাদকসকলৰ ক্ষতি কৰিব পৰা মূল্য নিৰ্ধাৰণ কৌশল গ্ৰহণ কৰাৰ পৰা বিৰত ৰাখে।
কৃষকৰ ওপৰত প্ৰভাৱ আৰু ডিজিটেল বজাৰ মূল্য নিৰ্ধাৰণৰ ভৱিষ্যত
এই বিবাদটোৱে পৰম্পৰাগত কৃষি যোগান শৃংখল আৰু আধুনিক ডিজিটেল বাণিজ্য প্লেটফৰ্মসমূহৰ মাজৰ জটিল সম্পৰ্কক উজ্জ্বল কৰি তোলে। অনলাইন খুচুৰা বিক্ৰেতাসকলে প্ৰতিযোগিতামূলক মূল্য নিৰ্ধাৰণৰ জৰিয়তে গ্ৰাহকক আকৰ্ষিত কৰিব বিচাৰিলেও, কৃষক আৰু কৃষি সংগঠনসমূহে এনে কৌশলৰ দীৰ্ঘম্যাদী প্ৰভাৱৰ বিষয়ে চিন্তিত। গাখীৰ কেৱল আন এটা উপভোক্তা সামগ্ৰী নহয়; ই দুগ্ধ কৃষকসকলৰ নিৰন্তৰ প্ৰচেষ্টা, বিনিয়োগ আৰু শ্ৰমৰ ফল। যদি গ্ৰাহকসকলে অত্যন্ত কম প্ৰচাৰমূলক মূল্যত অভ্যস্ত হৈ পৰে, তেন্তে ই ভৱিষ্যতে বজাৰে সামগ্ৰীটোক কেনেদৰে মূল্য দিব পাৰে তাৰ ওপৰত প্ৰভাৱ পেলাব পাৰে। বিশেষজ্ঞসকলে বিশ্বাস কৰে যে নিয়ামকসকলে ডিজিটেল বাণিজ্যত উদ্ভাৱনক উৎসাহিত কৰা আৰু কৃষক তথা সৰু উৎপাদকসকলৰ স্বাৰ্থ ৰক্ষা কৰাৰ মাজত ভাৰসাম্য ৰক্ষা কৰিব লাগিব। এই গোচৰৰ ফলাফল এটা গুৰুত্বপূৰ্ণ
ভাৰতৰ ই-কমাৰ্চত অত্যাৱশ্যকীয় খাদ্য সামগ্ৰীৰ প্ৰচাৰ আৰু মূল্য নিৰ্ধাৰণৰ নতুন নজিৰ
ভাৰতৰ দ্ৰুতগতিত বিকশিত হৈ থকা ই-কমাৰ্চ পৰিৱেশ তন্ত্ৰত অত্যাৱশ্যকীয় খাদ্য সামগ্ৰী কেনেদৰে প্ৰচাৰ আৰু মূল্য নিৰ্ধাৰণ কৰা হয় তাৰ বাবে এক নজিৰ।
